百萬大賽落下帷幕，“創意”如何釋放營銷新價值
3月29日，由創意權威獎項賽事方金投賞、廣泛傳播平臺微博與敢玩的創意甲方碧桂園三方聯合發起的第三屆“金投賞品牌創意命題大賽”落下帷幕。圍繞“家圓、團圓、碧桂園”的主題，歷經提案比稿的創意廝殺以及為其11天的線上考驗后，作品《怕回家》憑借走心的創意以及深入人心的情感傳遞，獲得最廣泛的用戶喜愛，斬獲百萬創意大獎，作品《我們的秘密基地》及《火星過年》分別獲得二、三等獎。
數據顯示，在微博上線的11天時間，五支短視頻總播放量超過1.8億，總互動量達115萬。話題#創意贏百萬#閱讀增量達5.3億，討論增量為40.9萬。在春節期間，#創意贏百萬#更是憑借自然流量登上央視春晚話題榜第二位。在競爭激烈的春節檔，大賽如何突出重圍，直抵用戶內心，獲得廣泛關注？
賽制升級--史上最嚴播放統計，全面考驗創意吸引力
基于社交營銷的目的不僅是獲取曝光，互動和傳播同樣是反映優質內容傳播效果，助力品牌營銷價值提升的關鍵因素。作為業內極具影響力的短視頻廣告創意大賽，大賽以微博為獨家競賽平臺，短視頻廣告作品在微博平臺的播放量和互動量作為最終評選的唯一標準，最終將以第三方監測機構AdMaster監測所得的微博播放和互動數據評出前三名，分別贏得100萬、50萬、25萬的獎金。
與前兩屆不同的是，第三屆大賽采取了史上最嚴的播放統計，從3S有效播放升級為10S有效播放，全面考驗創意吸引力，給參賽團隊帶來了更多的機遇和挑戰，同時確保產出的作品兼具創意力與傳播力。
創意升級--走心創意引發共鳴，品牌理念深入人心
社會化營銷時代，創意的本質仍舊是驅動傳播的核心，這也是本次大賽的初心所在。作為本次大賽的品牌方，碧桂園結合春節熱點，創新性地提出了“家圓，團圓，碧桂園”的命題，而“家圓”與“團圓”的背后，正是無數中國人內心最柔軟的地方。圍繞“家”的內核，創意團隊分別從不同的視角進行了多元化的詮釋，面對優秀創意，碧桂園給予了十足的尊重，推動作品順利誕生。
在春節檔來臨前的6天黃金社交期，5支視頻陸續上線微博，總播放量超過1.8億，引發全民關注，激發網友的共鳴與思考。在五條相關博文的評論區，網友們分享了6000個關于家的暖心故事，貢獻了豐富的用戶UGC，品牌的價值內涵也在網友的主動共創中不斷深化與升華。
傳播升級--微博優質資源持續上線，覆蓋用戶瀏覽路徑
作為一個基于興趣關注的廣場型社交媒體平臺，微博自2017年便推出了國內首個社交媒體短視頻產品矩陣，以此承載品牌更多的營銷內容，幫助廣告主提升轉化效果。除此之外，微博豐富的廣告產品幫助品牌進行裂變傳播，同時保證用戶體驗以及廣告投放效果。在5支視頻上線微博期間，微博多元化黃金資源助力品牌搶占第一視覺焦點，提升創意傳播的廣度與深度。
1月29日，微博BIGDAY強勢開場，覆蓋用戶全部瀏覽路徑，助力大賽持續曝光；全新啟用的創新資源--品牌大視窗，引爆大賽熱點高潮；熱點視窗持續聚能，聚合熱點發酵頁流量為話題積攢流量......一波又一波的操作驅動“自來水”流量不期而至。
此外，在微博商業產品的賦能下，此次大賽更是突破圈層輻射全網。@陸川 @李銳 等十余位意見領袖被創意所觸動，自發為視頻點贊，利用其專業形象為賽事權威背書；@來去之間 @廣州日報 等行業大咖以自身視角向粉絲推薦自己最愛的創意，累積粉絲覆蓋量超過8993萬；視頻《火星過年》更是因為意外撞名@華晨宇 的昵稱“火星弟弟”而引爆粉絲圈層和明星超話......明星大V與粉絲的分享與推薦形成了強大的傳播颶風，帶來了第二波“自來水”流量，雙向互動引發共鳴共振，助力品牌完成從流量循環到忠誠循環的雙閉環。
最嚴格的比賽機制、最暖心的創意作品、最豐富的傳播矩陣，助力品牌通過此次賽事完成“曝光-轉化-沉淀”的營銷全過程。得益于碧桂園在整個賽事過程中的積極推動與配合，三方高效協作，最終收獲億級流量，孕育出2019年春節檔的頂級賽事。借由此次賽事，致力于為全世界創造美好生活的碧桂園成功與受眾建立情感連接，向受眾傳達“好房子即美好生活”的精神內核，品牌口碑不斷提升，企業價值觀深入人心。
近年來，短視頻形態席卷全球，其商業價值不斷凸顯。金投賞品牌創意命題大賽的價值在于開創了豎版短視頻大賽的先河，同時在短視頻熱潮的背景下，打破了傳統短視頻對創意呈現的局限，通過優秀的創意比拼、真實的評判、全方位傳播為品牌提供營銷新思路，助力品牌提升營銷效能。
目前，金投賞品牌創意命題大賽已經走過了三年的足跡，從第一屆餐飲巨頭金拱門率先試水，到第二屆為京東618大促預熱，以及本次碧桂園的“家圓，團圓，碧桂園”，大賽在給用戶帶來一場又一場創意盛宴的同時，更實現了廣告主與創意方的高效協作，為業界帶來一次又一次的創意巔峰。同時通過微博的黃金資源，助力品牌與用戶進行直接、實時的溝通和協同，打造營銷永動模式。第四屆金投賞品牌創意命題大賽即將上線，相信它將再一次引領短視頻傳播的新風尚，不斷助力品牌主提升營銷效能，最大化促進銷售轉化。
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