【視頻眼】抖音等短視頻競(jìng)品分析
抖音短視頻是今日頭條內(nèi)部孵化的定位于中國(guó)一二線城市年輕人群的音樂(lè)創(chuàng)意短視頻社交軟件，于2016年9月以A.me命名上線，后更名抖音，2017年3月起，抖音數(shù)據(jù)開始飆升，今日頭條介紹，5月抖音日均視頻播放量過(guò)億，8月超10億。8月今日頭條宣布投入上億美金幫助抖音出海國(guó)際化。抖音產(chǎn)品負(fù)責(zé)人王曉蔚表示：“85%的抖音用戶在24歲以下，主力達(dá)人和用戶基本都是95后，甚至00后?！?/p>
抖音等短視頻競(jìng)品分析
抖音、西瓜、火山等短視頻背景及目的：
【抖音】--15s音樂(lè)短視頻社交工具---主要用戶年輕人
特點(diǎn)：年輕人群中最火爆的、增長(zhǎng)最迅猛的短視頻直播平臺(tái)
【西瓜視頻】--個(gè)性化推薦的短視頻平臺(tái)---主要用戶視頻自媒體、頭條用戶
特點(diǎn)：涵蓋類目廣泛的綜合性短視頻平臺(tái)
【火山小視頻】--UGC類短視頻直播平臺(tái)---主要用戶草根
特點(diǎn)：以拍視頻，能賺錢為噱頭吸引大量用戶，市場(chǎng)覆蓋率較高的平臺(tái)
行業(yè)分析總結(jié)：隨著政策的逐步完善，以及技術(shù)的攻破，在中國(guó)的大環(huán)境下，短視頻的發(fā)展趨勢(shì)將非常迅猛，目前主要像內(nèi)容制作和綜合社區(qū)兩大塊方向發(fā)展，投資也是勢(shì)頭很猛。
各類短視頻盈利模式分析：
1、軟性植入
將品牌或產(chǎn)品的功能屬性、理念文化等融合在短視頻中，不僅能將品牌信息精準(zhǔn)傳達(dá)給目標(biāo)用戶，還能避免由于廣告太過(guò)硬性而引發(fā)的消費(fèi)者反感。
2、靈活性高
短視頻門檻降低，制作周期短，具有很大的靈活性，能夠很好的配合廣告主整體進(jìn)行營(yíng)銷。
3、互動(dòng)性高
短視頻通過(guò)與用戶的互動(dòng)進(jìn)行信息共享，使得廣告主能夠有效的掌握用戶的偏好，及時(shí)的了解消費(fèi)者的體驗(yàn)，從而更好的展開營(yíng)銷策略。
總體來(lái)看，短視頻是當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口，并且是未來(lái)?yè)屨加脩魰r(shí)間的必備殺器。作為BAT之一的騰訊，在強(qiáng)大的社交基因背景下，入局短視頻，或許能結(jié)合天然的社交鏈，玩出不一樣的玩法。
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