這個老頭萌萌噠——讀《一個廣告人的自白》有感
文字、編輯: pani.shi@dmunion.com
寫在前面的
在地鐵里看書的好處，除了鍛煉手腳靈敏度強化身體穩定性外還可以有效提升b格，別跟我說什么kindle，iPad mini，作為傳統的21世紀的新青年，在爛大街都是電子書的時代里，還是寧愿故作文藝地捧起一本紙質書，花了三天的時間，在別人驚恐的驚訝的驚喜的驚慌的驚嘆的眼神中讀完了這本被喻作廣告人必看新人必讀老人必入全世界的青少年恨不得膜拜的書和這個酷酷的老頭。對，我覺得他很酷，比你們都酷！
老頭很懂自己。這種自我認知的“懂得”不是“你的月亮我的心你的溫柔我的情”，也不是“從此，我愛上了那個車站，站在那兒癡癡的盼”綠茶女大概是體會不到的，在社交網站上發一萬遍“追尋心的方向，勇敢地做自己”之后仍舊會捧著一杯摩卡，在一個天氣好的下午，靜靜的思考人生品味哀傷，同樣的，也不是鳳凰男憤世嫉俗洋洋灑灑一番大道理之后，依然露出logo字眼的皮帶，在一路涌向CBD的地鐵上對著庸俗不堪的農村婦女投之鄙夷的眼光。老頭的整個人生告訴我們，降低姿態，也不是什么丟臉的事。
當上帝為你關了一扇門，同時，他還會用力地夾一夾你的腦袋。
老頭的前半生足夠說明了這一點。但他同時又很聰明。聰明在，他不是去尋找另一扇窗，而是想辦法，再找另一扇門。門和窗的不同在于，門有鑰匙，而窗沒有。你有沒有足夠的耐心和智慧，找到那把鑰匙，找到百分百合適，而且沒有一點差錯的“齒輪契合”。
老頭的一路波折，一路反復，推銷員，廚師，雜工，他什么都干過，什么都敢干，別人的唾沫星子時間一長，早就蒸發了。
在廣告人應有的B格面前，我實在沒什么話語權，江湖傳說聽得也不少，各路大神你好我好大家好的應援模式倒也get了幾點，卻對這個老頭的本心持著永遠懷疑的態度。
他算一個什么樣的廣告人？這個形容詞我暫時還沒有想好。合格？優秀？獨特？出彩？或是，美好的東西往往都是包裝后的產物。當我google了將近幾十頁的奧格威后，大概不算很明白的明白了點。他的裝b，裝在他的思想，書里雖然只涉及了一部分如何抓住新客戶這一主題，但這才是大家要看的核心，也是老頭的能耐。他敢，叫板自己的才華。他不允許任何一個人懷疑他的能力。在他的字典里，對他的評價，沒有問號，只有嘆號！一個連笑里都帶著三分之一的詭異三分之一的懷疑三分之一的睿智的男人，讓他怎么平庸。
“在一次董事會上，每個董事面前都擺了個俄羅斯娃娃。董事們面面相覷，不知何故。奧格威說：“那個就是你，打開它，于是，他們把娃娃打開，里面是一個小了一號的娃娃。當他們一個一個地打到最后，在最小的娃娃里面，放了一張奧格威寫了字的紙條—— 如果你經常雇傭比你弱小的人，將來我們就會變成一家侏儒公司。相反，如果你總是雇傭比你強大的人，日后我們必定成為一家巨人公司。廣告業是需要大量注入天才的行業，而天才是從那些不受清規戒律約束、持獨特見解、略帶反叛性格的人群中產生出來的。奧格威說：“如果你根本分辨不出這群潛力非比尋常的年輕人，無法適時給予升遷與獎賞，他們不久即會掉頭而去。失去一個杰出的人才，對公司的損害如同失去一個客戶一樣慘重。”奧格威的做法是，當發掘出一個比自己還杰出的人才時，立即聘用他。必要時，不妨付給他比自己還高的薪水。”
anyway，很美好的假設。
廣告對于外人，也許就是傻子看花，對于廣告人，也不見得是double espresso——咖啡陪你，用人和用情一樣，一次性的事，合適，cheer，出軌，byebye。
作為employee，且不說一個好的廣告人的硬性特質究竟是什么，BD上清清楚楚條條框框都給你整明白了，完成類似check—list 就可以，language，done，skill，done，works，done……
但你真的，想明白了嗎？
你熱愛，并且無條件熱愛這個職業嗎？不，它應該，是你的事業！你愿意在吐槽，矛盾，懷疑，煩躁，甚至憤恨的時候依舊赤誠嗎？
作為employer，在乎的是頻繁大獎屢屢折桂還是潛心campaign幕后hero，獨斷的專制還是民主的低效，公司的用人，到底是看人，還是看“人”。
太復雜，我不懂。
不過，我懂“每一個廣告必須講述完整的營銷故事，文案中的每一句話都要擲地有聲”
這是老頭寫在copy這一塊內容里的重點句子之一，沒辦法，小時候語文老師就這么教，你得提煉精華，然后重點背誦。這句話之所以那么深刻，是因為它讓我想起一個TED上的視頻。
直接告訴觀眾4，還不如傳達他們2+2。學會講故事，學會操縱你的注意力！ 我最欣賞這個老頭的一點是，他很萌。
他的萌點，是他的才華配得上他的理想，他的嚴謹配得上他的傲嬌，他的煙斗配得上他的名號。不需要再用多浮夸多復雜的修飾詞寫在他的大名后面，他的名字，就是一個響當當的名牌，就是一個時代的樣子！
寫稿子之前，我沒有再回頭重新瀏覽過那本書，甚至沒有再回憶書中的內容，更可惡的是腦袋里全是dm union里各種冷笑話熱笑話干笑話。按回車鍵的次數遠比Backspace多的多，有種一口氣喝下一罐啤酒居然沒打嗝的驚喜。
一本書，不是一本圣經，他沒辦法讓你從小菜鳥立馬變成資深創意人，也不是一碗雞湯，非得感人至深大徹大悟過后什么都沒剩下，同樣的，一個人，一個有能量的，被你視作偶像的這個人，他也不是救世主，你的生活照樣一個人過你的房租照樣是你自己交。
只是，只是，只是當你讀過他的文字，讀過他的事跡，讀過他的作品，你會覺得，這個世界上竟然還會有這么有意思，有魅力的男人，天雷勾不動地火，但也足夠讓你念念不忘。
寫在后面的
初稿大量的復述了書里的內容，最后也放了印象中最深刻的10句老頭的名言，作為一個很正式的結尾，很快，因為第二天一發燒就糊涂的原因，文章就被我進行了大整改，變成現在不倫不類的樣子，也許變好了，也許更差了，但是沒辦法了，你只能看到這個版本了。書的內容有限，精準的解讀更有限，加上有限的智商，不成文的一篇讀后感就誕生了。 從大一折騰到現在，實習了各種各樣感興趣的職位，也做了很多不考慮機會成本，不求任何回報的“天真”的事情，半理想主義的表現之一是只想跟著自己的心去走，帶著誠懇，愿意向他慢慢靠近，像是一束光，你沒法和他一樣熱烈，但你慢慢就會帶有一閃一閃的光芒。
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