重磅首發！2024巨量引擎科技護膚白皮書，五維增長模型賦能品牌長效發展
不妨回憶下，你近一年使用的化妝品中是國貨品牌為主還是進口品牌為主？
在一項針對近3000名消費者“科技護膚認知與需求調研”結果顯示：超過62%的消費者，在近一年使用的化妝品中以國貨品牌為主。
與過去消費者普遍信任進口品不同，全球化時代下，新一代消費者接觸了來自世界各地的產品，擁有了更寬廣的視野，廣泛的接觸和比較，讓他們對國貨有了更加全面和深入的了解，從而培養了對國貨的自信。
調研結果顯示，超85%的消費者認可中國科技護膚，并認為“中國人和西方人皮膚需求存在差異”，而中國科技護膚品“更適合國人膚質”，這一認識促使他們更加傾向于選擇中國科技護膚產品。科技護膚時代的到來，不僅僅是消費者層面的推動，也是行業必然趨勢。護膚品行業趨向成熟，頭部品牌集中度上升，行業從過往的營銷力、產品力的競爭，發展到品牌綜合實力和科技力的競爭。
經濟學家約瑟夫·熊彼特（Joseph Alois Schumpeter）認為，創業活動的核心特征在于創新。在一個競爭激烈、資源有限的市場環境中，只有通過創新才能實現資源的“新組合”，創造市場并贏得市場。沒有創新，創業就難以成功。
科技護膚已經進入全面落地的階段，科技護膚的中國化創新解決方案，源于中國消費者的需求、皮膚特征、文化命題與生活場景。
只有融入中國需求的創新，才能建立長效經營品牌。
這樣的背景之下，巨量引擎持續在2023年和2024年展開對科技護膚的行業研究。
2024年5月，巨量引擎攜手專業護膚知識科普平臺基礎顏究、中國新消費戰略品牌管理咨詢公司OIB.CHINA，重磅發布《科技護膚在中國-2024巨量引擎科技護膚白皮書》（掃碼獲取完整報告）
以期更精準地洞悉科技護膚行業的發展方向，為中國護膚品牌的發展提供明確而有力的指引，助力中國科技護膚品牌獲得長效增長。
首次洞察
中國3大科技護膚長期需求
“更適合中國人膚質”，是消費者對中國科技護膚產品的首要肯定，中國科技護膚品牌如何融入中國需求，是品牌創新的關鍵。基于對近3000名消費者的科技護膚認知與需求調研，報告首次提出中國時代命題下的消費者科技護膚長期需求：基于中國消費者皮膚生理特征的科技護膚需求
亞洲人占地球總人口的一半以上，中國人口基數大，地域遼闊。中西方消費者因為皮膚生理帶來的差異也造成他們在皮膚問題表現和護膚需求上的差異。
抗老：皮膚老化表現和老化速度帶來的不同抗老需求
抗敏：敏感性皮膚的發生比率不同帶來的不同抗敏維穩需求
美白：皮膚色素沉著表現不同帶來的不同美白需求基于中國文化的科技護膚需求
有了人類文明，就誕生了美。中國源遠流長的歷史文化中蘊藏著中國人對“美”的理解和認知；中國自古以來的中式哲學和文化，也影響著人們對護膚這件事的認知和行為，從而形成了獨特的中國消費者科技護膚需求：
中國文化影響下的美的觀念
中國文化影響下的護膚觀念
中國送禮文化下的護膚品禮品贈予行為基于多元化生活場景的科技護膚需求
隨著社會的進步和生活節奏的加快，中國消費者的特有的生活場景也為消費者的皮膚狀態帶來了極大的影響，比如壓力肌膚、疲態肌膚、敏感肌膚，也因為生活場景下的社交需求，消費者對皮膚護理有了更多更深入的需求。
正是中國多元化生活場景，激發了消費者對精準化、社交化、悅享式、共情式護膚的需求，由此推動了科技護膚的出現和發展。
首次發布
中國科技護膚五維模型解決方案
基于對中國消費者獨特的科技護膚需求的洞察和對行業大量科技護膚品牌的深入研究，巨量引擎科技護膚白皮書首次發布中國科技護膚五維模型解決方案：
中國需求*現代科技*科學傳播*高效營銷*長效品牌
以科技護膚人群為中心，洞察中國消費者的科技護膚需求；
通過現代科技打造戰略性商品矩陣；
用多元形式的社交化內容建立品牌科技高度、傳遞品牌科學知識，激發用戶興趣和傳播；
通過全鏈路整合營銷模式實現閉環運營和人群資產的沉淀;
通過以上策略，成為品類代表品牌、融入中國文化、融入中國消費者生活方式，實現品牌力積累和品牌長效經營。
在科技護膚賽道上，國貨品牌占據顯著優勢，部分國貨品牌在五大維度上不斷精進，成為中國科技護膚代表品牌。
中國科技護膚五維模型解決方案為科技護膚品牌發展提供了范式，品牌應結合自身優勢，聚焦資源在五維模型中的長項放大稟賦，形成每個品牌自身獨特的核心競爭力。
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