10家廣告活動公司2023財報：凈利翻三倍、2家出現虧損......

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舉報 2024-05-28

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近期，各家上市的廣告活動公司已經公布了去年財報。我們一起來看看~

1）營收增長與虧損情況

在最近公布的財報中，可以看到大部分廣告活動公司實現了營收的增長，盈利，這反映了廣告活動行業在2023年的整體復蘇態勢。然而，值得注意的是，般若股份和勵翔會展兩家公司卻出現了虧損，分別虧損696.85萬元和383.15萬元。

2）車企客戶占據重要地位

在業務方面，有7家公司的主要服務對象為車企客戶，甚至車企客戶帶來的營收占比超過60%。這表明車企在廣告營銷方面的投入較大，對于廣告活動公司來說，車企客戶也是一個重要的營收來源。

3）毛利率水平分析10家公司的毛利率在6.86%-30.16%左右，這一數據反映了廣告活動行業的盈利水平。毛利率的差異可能源于不同公司的業務結構、運營效率、成本控制等因素。

01

電聲股份

同比扭虧為盈，拓展新行業初有成效

公司實現全年營業收入22.51億元，同比增長3.51%；實現歸母凈利潤3290.43萬元，同比增加122.29%。實現扭虧為盈。

2023年公司零售終端管理業務實現營業收入9.90億元，同比增長7.35%；數字零售業務實現營業收入7.90億元，同比增長5.78%；互動展示業務實現營業收入2.87億元，同比增長25.36%；品牌傳播業務實現營業收入1.59億元，同比下滑39.30%。

從財報中獲悉，2023年電聲股份在保持總業務規模增長的基礎上，加強內部管理、降本增效，銷售費用同比下降27.78%、管理費用同比下降39.32%，管理效率和運營效果顯著提升。同時公司在新行業、新客戶、新業務方面持續發力，醫療大健康產業營銷服務、新能源汽車銷售與出行業務、自有品牌孵化等業務都取得一定進展，醫藥行業營銷服務實現營收7895.68萬，同比增長20.36%；新能源汽車銷售及相關業務實現營收9289.57萬元，同比增長267.00%；新能源汽車出行業務營收1666.38萬元。

02

艾德韋宣集團

業績創歷史新高，凈利潤翻三倍

財年內，由于中國奢侈品市場的影響力及重要性日益提升，加上疫情后的消費反彈，艾德韋宣集團一站式營銷服務的需求亦隨之上升。艾德韋宣集團2023財年取得收入約9.672億元，較2022財年6.94億元增長39.2%；凈利潤約1.18億元，同比去年2820萬元增長319.9%；凈利潤約為12.2%，同比上升8.1%。

體驗營銷服務、數字營銷及推廣服務、IP拓展三大業務版塊帶來的收入分別為7.62億元、1.88億元、1702萬元。

值得一提的是，艾德韋宣2023年再次蟬聯大中華區最大中高端時尚品牌體驗營銷服務供應商，市場占有率由2019年的6.3%提升至2023年的12.7%。

艾德韋宣集團董事會聯席主席兼行政總裁劉錦耀先生表示：目前，酒類和美妝品牌僅占集團總收入的5.3%，然而這兩大領域都擁有著巨大的市場發展空間。集團將加大力度探索這些行業的潛在客戶，以實現收入增長及多元化發展。

03

中青博聯
各賽道跨步邁進，政府項目依然最穩

2023年公司實現營業收入21.87億元，同比增長108.99%，凈利潤4452.32萬元，同比扭虧為盈，去年同期虧損523.70萬元，基本每股收益為0.4300元。

財報上顯示，公司營業收入同比增加108.99%，主要因隨著疫情防控政策調整，國內線下展會恢復，出境業務也逐步恢復，公司會議展覽、公關傳播及博覽會運營各板塊業務全面恢復，業務不斷增長，業績遠超2022年同期。

其中，會議管理營業收入約為16.03億元，毛利率14.94%；公關傳播營業收入約為4.5億元，毛利率29.12%；展覽業務營業收入約為1.32億元，毛利率40.55%。

據悉，業態布局方面，中青博聯不斷拓展業態和服務內容，強化整合營銷服務能力，旗下聯科公司、博匯公司、尚達演藝、博聯科技、中青博納等相關業態子公司相繼成立，高規格大規模會展服務、大型企業境外營銷活動、城市目的地營銷、大型博覽會綜合運營等一系列領先品牌蓬勃發展，匯聚成中青博聯強大的整合服務實力。

中青博聯的業務范圍已經涵蓋會議活動管理、公關傳播、數字營銷、目的地營銷、體育營銷、精準廣告、博覽展覽、文化演藝、智慧會展以及鄉村振興等多種服務，能夠為機構客戶提供更加全面、豐富的“一站式”整合營銷解決方案，提升客戶價值貢獻。

04

般若股份

主要服務汽車客戶，營收占比68.70%

公司實現營業收入1.19億元，同比下降10.01%，凈虧損696.85萬元，同比止盈轉虧，去年同期凈利13.46萬元，基本每股收益為-1.3500元。

值得關注的是，般若股份在財報中披露一條供應商起訴仲裁的最新進展。

另外，公司主要服務的前五大客戶帶來的營收占比超過六成，前五大客戶分別是：北京奔馳、梅賽德斯-奔馳、華晨寶馬、嵐圖汽車、極氪汽車。

般若股份還在財報中稱：報告期內北京市場仍受經濟環境影響，如:傳統汽車市場銷售低迷、終端客戶市場份額下降等因素，導致公司營業收入下降，公司采取保留優質合作項目，暫時精減部分人員（員工從77人減少至55人）等，以降低無關成本。

05

藍色方略
營收過億，凈利卻只有10萬元

公司實現營業收入1.06億元，同比增長18.63%，歸屬于掛牌公司股東的凈利潤10.65萬元。毛利率30.16%，同比下降4.12%。

目前公司客戶主要為TMT、汽車、文化傳媒、快消等大中型企業，在報告期內服務的前五大客戶帶來的營收占比68.37%，僅客戶A一家的銷售額就超過了三成。一般來說前5大營業收入占比越高，表明公司的客戶越集中，公司的經營風險越大。

06

景睿策劃

比亞迪是金主，帶來銷售額超8000萬元

公司實現營業收入2.06億元，同比下降19.22%，歸屬于掛牌公司股東的凈利潤1514萬元，同比減少19.61%。毛利率12.40%。

報告里面提及到，公司服務的客戶主要是汽車制造企業，客戶集中度比較高。營收同比下降，主要是公司的主營業務涉及到的車企大客戶預算減少，整體市場份額下調。

從披露的公司財報中還可以看到，前五大客戶帶來的銷售額占比66.38%，分別是比亞迪汽車、東風日產、上汽通用五菱汽車、福特汽車、上海擅美廣告。前面4家都是主機廠，且比亞迪一家車企帶來的銷售額就超過了8000萬，年度銷售額占比40.16%。

07

勵翔會展
員工過百人，營收卻沒有破億

在報告期內，公司實現營業收入7896.50萬元，同比增長43.58%，凈虧損383.15萬元，虧損同比減少24.91%，基本每股收益為-0.3600元。

具體年營收分為：會議服務費收入4373萬元，展覽服務費收入3465.03萬元，其他服務費收入58.60萬元。

在主要客戶里面，前五大客戶帶來的年銷售額占比43.27%。

值得關注的是，勵翔會展在財報中披露截至到期末員工人數為124人，人均年營收接近64萬元，大家怎么看？

08

省廣集團

優化業務模式，海外業務拓新局

報告期內，集團實現營業收入166.73億元，同比增長14.20%，實現營業利潤1.91億元，歸屬母公司的凈利潤1.53億元，同比下降28.08%。

其中，公關活動業務收入3億元，同比增長42.84%，占營業收入的1.80%，毛利率8.04%。同時公司加大海外業務開拓力度，出海業務逆風企穩，實現營收35.91億元，同比增長18.25%。

年報顯示，公司致力于成為國際化營銷集團，目前擁有全產業鏈營銷服務能力，能夠為全球客戶提供涵蓋品牌管理、媒介代理、數字營銷、自有媒體等一站式全營銷解決方案。擁有GIMC云等系列數字化營銷工具及云計算中心，能夠為客戶提供更加智能、個性化的大數據產品及營銷解決方案，全面提升市場洞察能力和營銷傳播效率，滿足客戶的多元化營銷需求。

09

浙文互聯

縮減低毛利業務，數字營銷業務維穩

這是浙文互聯混改落地后首份年報。此前，公司通過混改引入國資，把公司從民營企業變成一個國有相對控股的上市公司；同時浙江文投作為公司控股股東推進定增，鞏固控股權得到進一步增強。

報告期內，公司2023年全年實現營業收入108.18億元，同比減少26.59%；歸屬于母公司的凈利潤1.92億元，同比增加136.10%。

值得關注的是，品牌營銷業務（包含百孚思、浙文天杰、同立傳播、智閱網絡、華邑等五家子公司）在汽車行業細分領域延續市占率領先地位，報告期實現營業收入30.43億元，同比增長15.12%，取得比亞迪、北汽新能源、賽力斯、小鵬汽車、長安新能源、奇瑞新能源、小米汽車等優質客戶資源，持續深化與新能源汽車客戶的合作。

在品牌品牌營銷業務中，旗下公司同立傳播以線下體驗營銷為主營業務，全年貢獻營收1.09億元，凈利潤568.74萬元。