凡奇年度案例巡禮丨“又到年底 保利兜底”保利江蘇安心換新季
又到年底 保利兜底
保利江蘇安心換新季
〈執(zhí)行團(tuán)隊(duì)〉
凡奇創(chuàng)意事業(yè)六部
保利兜底
江蘇保利品牌年末迎來(lái)任務(wù)沖刺階段，去化目標(biāo)在前，需加大促銷(xiāo)力度去庫(kù)存、保任務(wù)。因此，提出“安心換新季”，以五重給力政策，為置業(yè)兜底。
在追尋更好生活的路上，猶豫、觀望了一年的買(mǎi)房人，帶著不安的心，在各個(gè)售樓處之間奔走、徘徊。一方面，是由于資金緊缺，手頭房子沒(méi)賣(mài)掉，不敢放下心來(lái)購(gòu)置新家，另一方面，是對(duì)于未來(lái)諸多不確定的擔(dān)憂(yōu)，因此，始終處于觀望狀態(tài)，在“想買(mǎi)又不敢”的這一步停滯不前。
保利江蘇讀懂買(mǎi)房人的向往與不安，在年底拿出十足誠(chéng)意，提出“又到年底 保利兜底”安心換新季，以全年觸底的優(yōu)惠政策，打消買(mǎi)房人的疑慮，讓置家趁現(xiàn)在，讓幸福不再等待，讓內(nèi)心更加踏實(shí)。
1\“顯眼包”創(chuàng)意文創(chuàng)發(fā)布
發(fā)布迎合當(dāng)下潮流的“顯眼包”創(chuàng)意文創(chuàng)，打卡南京老門(mén)東、景楓等多個(gè)知名地標(biāo)，以海報(bào)、美圖、視頻多種形式吸引關(guān)注，形成傳播。
2\線(xiàn)上開(kāi)發(fā)許愿送禮小游戲
借勢(shì)雙11節(jié)點(diǎn)，開(kāi)發(fā)“雙11還差一件，心動(dòng)手沒(méi)動(dòng)，保利兜底任性送”許愿小游戲H5，線(xiàn)上人氣火爆，形成裂變傳播。
3\線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)“劇在一起”IP
在保利大劇院2023壓軸大劇《大河之舞》現(xiàn)場(chǎng)，陳列抱抱美陳及顯眼包，并配合“轉(zhuǎn)發(fā)文章可領(lǐng)好禮”互動(dòng)，二次傳播。
4\案場(chǎng)聯(lián)動(dòng)品銷(xiāo)合一
13盤(pán)聯(lián)動(dòng)推出賣(mài)一買(mǎi)一×保價(jià)年底×超長(zhǎng)分期×無(wú)理由退房×抄底折扣五重促銷(xiāo)福利，結(jié)合案場(chǎng)活動(dòng)，助力增客、留客、成交，達(dá)成品銷(xiāo)合一的效果。
保利江蘇深諳客戶(hù)的不安心，以到底的誠(chéng)意，禮獻(xiàn)直抵內(nèi)心的“安心換新季”，以央企穩(wěn)穩(wěn)的安全感，為置家兜底，線(xiàn)上線(xiàn)下四重動(dòng)作賦能銷(xiāo)售，夯實(shí)品牌資產(chǎn)，達(dá)成業(yè)績(jī)與口碑雙豐收。
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