品牌為什么喜歡在街頭“當眾處刑”？
在《我的阿勒泰》因為劇版走紅之前，李娟在這本書里就有一句話膾炙人口：
“烏魯木齊總是那么大，有著那么多的人。走在街上，無數種生活的可能性紛至沓來，走在街上，簡直想要展開雙臂走。”
“走在街上”，是一個非常普適、具有共情的經驗，街頭擁有無數種生活的可能性，也有無數雙觀察的眼睛。有心人注視著街道，思考品牌事件可以如何成為街頭的彩蛋。
最簡單的辦法，當然是平常的街上發生不平常的事。而到底要不平常到什么程度，才能讓見慣了“怪東西”的當代人，停下沖浪的手指——
今天想要分享的就是這一類廣告爽片，它們負責制造出一場令你目不暇接的視覺奇觀，然后在一兩分鐘后戛然而止，而你則負責把它們印在記憶中，此后的時間里仍然時不時翻出來回味。
走在街上
無數種創意的可能性紛至沓來
把晾衣架背出門，隨手抽一個帽子戴上；胯下騎的不是車輪，是鞋子摩天輪；下雨了？給新鞋支上小雨傘就夠了。Nike的搞怪腦洞在視頻號斬獲破萬點贊，而小編看完只想感慨：現在的潮人出街已經是這種精神狀態了？
短片在前40s都進行了懸念的設置：街道上，帽子、頭盔、輪滑鞋……最后是一只比格的頭，這些事物變得碩大無比，但街上的人們居然對此習以為常？短片最后才揭示了這種怪異的景象并非真實，而是iPhone15變焦鏡頭放大后的觀察所見，將異常合理化于產品，也更加放大了產品功能性的魅力。
觀看順序：23-22-21-20-19
從19年「Bounce」的彈性街頭、20年「Snap」在想象與現實中穿插、21年「Jump」的躍動街頭、22年「Share the Joy」將街頭事物變成雪花，再到23年「Quite the Noise」給“我”清理出一個真空街頭，AirPods的系列廣告沉迷于街頭敘事，圍繞產品的降噪功能與音樂屬性，演繹了一系列絲滑的奇幻場景，以強悍的通感表達，傳遞了戴上AirPods后沉浸在自我世界的出行爽感。
舞蹈作為街頭文化的一部分，因其獨特的美感和生動的肢體語言，成為品牌愛用的創意形式。前面提到的AirPods廣告「jump」結合了跳繩這個常見的街頭游戲，邊走邊跳，chill感拉滿，而Burberry的這支「雹中曲」也是一個經典素材。它改編了電影《雨中曲》的經典橋段，危險的冰雹與自由的舞者之間的鮮明對比，制造了強大的畫面張力，令人更加深刻地感受到品牌的無畏精神。
去年爆火的CGI廣告，有相當一部分都選擇了將街頭作為展示背景，如Jacquemus包包在巴黎街頭行駛、巨型芭比玩具盒立于迪拜街頭而參天芭比從中緩緩跨出、金球從武康大樓跳落炸裂，這些廣告模擬UGC視頻，路人視角的鏡頭為整個場景提供了參與感與真實感，從而制造一種身臨其境的超現實體驗。
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生活處處是觀眾，但人人也都可以是主角。或許這就是品牌選擇在街頭整活兒的理由。
作為日常生活的一部分，觀眾天然對街頭具有很強的親近感和熟悉感，無形之中已經為廣告制造反差感做好了鋪墊。而品牌理念經由庸常環境的反襯，在人群中得到最大化的展現。因此，它也特別適合那些想要傳遞潮流與態度的品牌。
從創意角度來說，街頭場景豐富的視覺元素暗含大量的創意空間，換言之，大街上發生什么都可以，“看起來很離譜，仔細想想倒也正常”。所以，別浪費，上街去，我可不知道什么工作日摸魚借口，這只是合理的創意發想過程！
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