520，查收各個品牌“派送”的甜蜜泡泡 | 案例盤點
520網絡情人節作為品牌營銷人的“兵家必爭之地”，從美妝護膚到奢侈品牌、本地生活……各個品牌使出渾身解數，只為打贏這場“愛的保衛戰”，與消費者構建新一輪的情感連接。在剛剛過去的520期間又上演了哪些浪漫經濟營銷？本期趨勢君選取了十個案例與您一起感受不同品牌對愛的詮釋。
01
瑞幸
聯名《大話西游》，愛你一萬年
趨勢案例：
“我的意中人是一位蓋世英雄，有一天他會身披金甲圣衣，腳踏著七彩祥云來娶我。”今年520，瑞幸咖啡攜手電影《大話西游》推出限定款大話西瓜拿鐵、大話西瓜小鐵和脆皮瓜瓜大福，和意中人一起翻起濃濃愛意，愛你一萬年。兩款聯名杯套、兩款聯名紙袋加上聯名貼紙，滿滿回憶殺，這波愛意狠狠感受到了。
趨勢解讀：
應節主題搭配超人氣IP，看起來瑞幸又將迎來一次爆款傳播。但令人意外的是，最先出圈的不是《大話西游》的IP故事，而是被眾多網友紛紛吐槽的“土味”設計：大寫加粗的“LOVE，愛你一萬年”主題logo。被不少網友吐槽，像回到了二十年前學校門口賣的劣質貼紙，土土的很安心。雖然網友們嘴上吐槽“土味”，但行動上依然忍不住奔赴情懷。社交平臺上也出現了爆改《大話西游》聯名周邊的熱潮，網友們紛紛diy手賬、冰箱貼.....帶動瑞幸《大話西游》聯名出圈，引爆傳播聲量。
02
天貓520“用愛回應愛”
趨勢案例：
愛意還能說出什么新鮮感，玩出什么新花樣？天貓520告白季大片選擇用最真實的鏡頭回應，創作短片《520用愛回應愛》。
趨勢解讀：
520不只是愛情的狂歡，每一份愛都值得慶祝。短片將鏡頭對準生活的無數個瞬間，貼心溫暖的伴侶、捧花相見的好友、忙里忙外的爸媽、5月盛放的月季、微風下的黃昏……每一個溫暖的瞬間都是愛的具象化表達。短片的前半段將愛融入真實的生活，后半段緊扣“禮物”的主旨，在不同的人物關聯中用禮物回應每一份愛，在真實動人的鋪墊中為“有禮喵”禮遇頻道做了巧妙鋪墊，完成心智消費植入。
03
若客×蜂鳥跑腿，傳遞愛與玫瑰
趨勢案例：
若客聯合餓了么蜂鳥跑腿，發起一場愛與玫瑰的傳遞。除了有跑腿箱上曬圖即得的應急玫瑰花，在5月13日-5月20日期間蜂鳥跑腿下單備注「若客積木花」便可抽取積木花1枝。更以花為主題，打造浪漫短片《許你一路生花》。
趨勢解讀：
“我的愛人像一朵紅色的玫瑰，
在六月里迎風初開；
我的愛人像一首甜美的旋律，
優美和諧地吟唱”……
那些未曾說出口的愛意自有玫瑰替你表達，這個520，若客×蜂鳥跑腿與玫瑰緊緊捆綁，通過線上購買、線下偶遇的方式，實現雙倍聲量曝光，搭配線上短片呈現，進一步將愛具象化展現在浪漫的520。短片以限時領取告白積木花為主線，將鏡頭對準生活，記錄下不同的人與“告白積木花”的浪漫邂逅，打造獨特的情感體驗，與想愛、敢愛的年輕用戶群體構建了深刻的情感鏈接。
04
Balenciaga
愛不止愛情，多元視角解讀520
趨勢案例：
天馬行空的Balenciaga，繼去年以“I LOVE__”系列產品來表達愛有無限種可能外。今年巴黎世家520節日限定成衣系列廣告大片，便跳脫出傳統層面上對愛的解讀，聚焦更廣泛意義上的多元愛意。將鏡頭聚焦家人、伴侶間充滿愛意的互動場景。特別邀請演員鄭愷和苗苗夫婦、時尚博主gogoboi和其母親，Maojing和Xiaoying情侶身著節日限定系列單品出鏡，其限定系列是印著wi-fi標識的成衣、帽子等產品。
趨勢解讀：
Balenciaga再度深挖關于愛的多元觀念，不僅聚焦家人、伴侶，還抓住當下年輕人的戀愛觀點。“戀愛就像連wifi”一樣：喜歡一個人=感覺ta身上有wifi啊；暗戀一個人=不知道wifi密碼是啥；失戀=本來能自動連接的wifi突然有一天連不上了；曖昧=wifi信號不穩定，有時候強，有時候弱......毫無疑問，Balenciaga是在華進行優質本土化營銷的佼佼者，其對中國本土文化深刻的理解和對當代青年文化的敏銳洞察力，使得其將自身品牌特色與本土文化相融合變得得心應手。
05
玩樂主義與線條小狗的邂逅
趨勢案例：
玩樂主義推出線條小狗520限定快樂貼貼禮盒，內含線條小狗快樂貼貼盲盒與眾多可愛周邊，寓意“天下第一好”。
趨勢解讀：
世界破破爛爛小狗縫縫補補，2024年誰還沒有聽過線條小狗？520，玩樂主義聯動線條小狗帶來520限定禮盒。盲盒、戀愛協議書、手機氣囊支架、小狗立牌、毛絨玩具、暖心立體賀卡……眾好物營造滿滿驚喜。年輕人的“小狗文學”貼合甜蜜節點氛圍，加深對玩樂主義×線條小狗關聯的心智認知，通過打造社交貨幣進一步沉淀內容資產。
06
野獸派×JELLY CAT
聯名花店限時開售
趨勢案例：
這個520，看Jellycat和野獸派如何通過聯名活動來解決“送禮難題”。在「我愛你」命題下，野獸派用鮮花見證浪漫，Jellycat用陪伴延續陪伴。5月17日至5月21日，野獸派和Jellycat聯名限時花店亮相北京三里屯太古里。花店將推出4款Jellycat玩偶限定花束，以及520限定聯名款鮮花手捧花盒，部分聯名產品在全國指定線下門店也可以買到。
趨勢解讀：
Jellycat的玩偶與野獸派的鮮花結合，雙方不僅讓傳統的“花”元素得到了新的詮釋，而且創造了一個與眾不同的產品，使其在眾多520禮物中脫穎而出，這一舉動也讓具有陪伴和情緒價值的Jellycat 成為「愛」的代名詞。二者以開花店沉浸感更強的形式展開合作，既符合這次「520 節日送花」的浪漫主題，又豐富了用戶的購物體驗。
07
華為
這個520想怎么樣就怎么樣
趨勢案例：
結合科技產品，華為獻上一場圍繞愛情展開的短片，期待貢獻不一樣的520。
趨勢解讀：
愛情應該是什么樣的？這個520華為與你一起解鎖不一樣的愛情。短片從沖破網紅餐廳千篇一律的打卡為開頭，隨即開始一場擺脫千篇一律愛情生活的“大逃亡”，在不同場景的切換中，緊密結合產品賣點。甩脫束縛沖向泳池MateX5的懸停合影與超效防水讓愛更加大膽自由，高空跳傘Pura70系列的真實感人像記錄下每時每刻的感動……同時融入WATCH GT4、FreeBuds Lipstick 2口紅耳機等新線產品。將產品與畫面完美結合，融匯科技感與時尚觀賞性。
08
薇諾娜
愛要毫無保留地張揚
趨勢案例：
作為扎根云南地域特色的護膚品牌，薇諾娜始終堅持通過挖掘在地文化拓展品牌文化內涵，這個520，薇諾娜瞄準云南非遺彝繡背后的故事，打造短片《張揚的彝繡》，同時推出限定款520彝繡禮盒。
趨勢解讀：
從與MANNER 聯動，到新年宣傳白族傳統，薇諾娜始終立足于來自云南的地域特色，這次薇諾娜在云南楚雄講了一個新故事，探索彝繡背后張揚炙熱的生命力。大膽艷麗的色彩、細膩精致的線條，彝繡的一針一線蘊藏著無線張揚的愛意。從表達愛意的荷包到出嫁的嫁衣，彝族人把自然萬物融匯到密密麻麻的針腳里，借以表達濃烈炙熱的愛。除了精彩短片的制作，同步邀請代言人劉詩詩拍攝，進一步吸引更多人關注彝繡文化。
09
蒂芙尼
520展現愛的聯結
趨勢案例：
Tiffany&Co.蒂芙尼發布全新520廣告片，并率先于中國市場全球首發Tiffany Knot系列雙色金鑲鉆項鏈，以迎接這一象征愛的浪漫佳節。Tiffany Knot 系列象征著愛的堅韌聯結，亦代表每個人生命中恒久而意義深遠的紐帶。在520到來之際，蒂芙尼發布全新廣告片，以動畫視覺演繹繩結圖案，詮釋與他人、與自我的深厚聯系。
趨勢解讀：
Tiffany幾乎是最早通過講述愛情來營銷的奢侈品牌。自1837年誕生以來，它始終珍視那些將人們聯結在一起的愛與牽絆，尤其注重節日營銷，早在2019年，Tiffany便鎖定中國的“520”節日。錨定愛情故事，并不斷推出產品形成心智連接，在那些以情感聯結為核心的產品類別中尤為常見。
10
混果汁×王一泠藝術家來聯名
趨勢案例：
混果汁與王一冷的藝術聯名于5月17日起上線，和以往奶茶界的聯名周邊略有不同，受本次聯名風格——藝術家聯名的影響，周邊顯得十分文藝。包含聯名杯貼、書簽、解壓拼圖和禮盒裝午睡毯，都以藝術家王一冷的畫《LOVE IS FLOWING》為主體而設計，整幅畫以無數“love”組成，滿滿的愛意像水一樣流動著。
趨勢解讀：
洞察到商業與藝術結合的價值，混果汁通過品牌與藝術家節日聯名的方式烘托氛圍，愛是流動的，要用心感受當下每一刻的愛。此次聯名周邊顏值也卷到next level，讓網友直呼被浪漫硬控520秒。
從520、七夕到白色情人節、黑色情人節，愛情甜蜜指數成倍增長，我們不難發現年輕人對愛情營銷越來越脫敏，愛的定義正在愈來愈多元化。從情侶、夫妻到家人、朋友，精準洞察消費主義背后的情感變化，跳脫出傳統語境對愛的定義解讀，搭建更深刻契合消費者情感表達的在地營銷，才能與消費者形成更深刻的情感連接。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）