720萬美元投向中國市場，加州旅游發力了

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舉報 2024-05-30

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作者 | 禹佳言

編輯 | 李怡

不允許還有人不知道加州，陽光沙灘、藍天碧海，一個充滿驚喜和希望的地方。相信很多中國游客第一次迪士尼、環球影城等主題公園體驗都是從這里開始的，令人流連忘返的太平洋海岸童話鎮，還有在1號公路上自駕馳騁是無數人的夢想……一直以來，這里對于中國游客都有著特別的吸引力。

日前，Visit California加利福尼亞州旅游會展局（下稱加州旅游局）代表參加了在西安舉行的第14屆中美旅游高層對話。這不僅標志著加州與中國旅游聯系的進一步加強，也意味著在2024年會有更多的游客抵達加州旅游。

基于此，聞旅與加州旅游局圍繞2024年在中國市場的推廣計劃、旅游最新資訊，以及中國游客的旅游便利性等諸多內容展開一場深度對話與交流。

加州旅游資源的唯一性

是對中國游客的長久吸引力

一直以來，被譽為美國“黃金州”的加利福尼亞，以其多樣的地貌和豐富的自然資源而聞名，從蔚藍的太平洋海岸到雄偉的山脈，再到廣袤的中央山谷，每一處都散發著獨特的味道。

圖片提供加州旅游局

圣地亞哥旅游局總裁兼首席執行官、加利福尼亞州旅游會展局董事會副主席朱莉表示，加州旅游最大的優勢在于它的獨一無二性，世界上很難找到與之相同、豐富且多元的資源，這也造就了加州無法比擬的旅游吸引力和市場競爭力。

這無疑是長久以來吸引中國游客的關鍵原因之一。根據加州旅游局數據顯示，2019年約有100萬中國游客到訪加州旅游，消費超過26億美元，成為其全球海外市場的最大市場份額之一。

朱莉表示，“加州多樣化且不斷更新的旅游產品，從新酒店開業到主題公園景點以及無與倫比的自然美景，將會繼續凸顯我們的與眾不同。加州旅游局正在努力重新進入最重要的市場，而中國是我們的首要目標，預計到2024年，這一數字將回升至21.7億美元，并在2025年全面恢復到疫情前水平。”

為了更好地迎接中國游客回歸，加州已啟動了多項計劃：首先是在2023/24財年，加州旅游局在品牌、公共關系、旅業和綜合合作方面投資了720萬美元，是預算投入最多的海外市場之一；其次重啟了成都、廣州和臺北的辦公室，重新與中國旅游業和媒體建立聯系；再次，不斷搭建和發展在中國自有的社交媒體渠道，比如設立小紅書賬戶并推出了全新面向消費者的網站。

同樣，加州旅游局也感受了中國游客和市場的明顯變化，中國游客希望獲得更加親近、更加沉浸式的旅游體驗。朱莉表示，“從旅游目的地來說，加州是非常匹配的不二選擇。我們始終希望傳遞給中國游客的是，加州是一個開放的、富有精神自由的目的地。”

想要在日益激烈的競爭中保持吸引力，加州旅游局于今年春季，在中國各大媒介渠道推出了“超凡游樂場”（Ultimate Playground）推廣活動。朱莉特別提到，在與馬蜂窩、攜程、聯合航空等合作伙伴及社交媒體KOL合作中，營銷成果亮眼，關注度和預訂量都得到了大幅度的提升。

17英里海岸線的馳騁

自駕游客不能拒絕的理由

在加州旅行，很多人都會想到自駕游，畢竟這里有一條被稱為世界上最美麗公路的——“加州1號公路”，更被美國國家地理雜志評為人生一定要到的50個地方之一。

加州也是中國自駕游客在美自駕游的首選目的地之一。租租車數據顯示，2019年中國逾20萬自駕游客通過租租車在加州自駕旅行。2024年第一季度，近40%的中國赴美自駕游客都從加州開啟自駕旅程。

值得一提的是，在第14屆中美旅游高層對話期間，加州旅游會展局與廣州力摯網絡科技有限公司（以下簡稱“租租車”）簽署諒解備忘錄。

朱莉說：“在過去十年里，加州一直都有參與其中。今年，我們的目標是建立新的合作伙伴關系和合作項目，向中國市場展示加州旅游和酒店業的最佳水平，我們正努力將加州打造為中國游客首選的美國旅游目的地。”

在加州，自駕游無疑是優選的旅游方式之一，而租租車作為國內租車市場最具代表性的企業之一，此次合作，無論是對于中國自駕游客群，還是對于加州旅游市場來說，都是一次難得的機會。朱莉表示，與租租車簽訂備忘錄，不僅為中國游客在加州開展自駕游提供了更好的便利條件，更進一步地展示出加州繼續開發中國市場的信心和決心。

的確，恰逢其時。近兩年，便利、靈活、私密的自駕游在國內市場實現快速增長，成為一大新興旅游出行方式。據波士頓咨詢預測，中國租車市場規模將在2025年達到1585億元左右，年復合增長率約為13%。

針對“加州1號公路”自駕游的展開，加州旅游局將沿線旅游目的地召集在一起討論，如何實現國際游客租車旅行的便利條件統一化，讓更多的國際游客可以暢通無阻的享受享受自駕游。目前在加州，中國駕照是被認可的，使用中國駕照便可以在所有的租車公司進行租車。

不“卷”圣地亞哥

親子游青睞的目的地

除了自駕游以外，加州還有很多的玩法值得去探索與嘗試，比如其第二大城市，也是美國第八大城市的圣地亞哥。地處美國跟墨西哥交界處的圣地亞哥，不僅有濃郁的南加風情，還有著大城市的融合與包容，是一個非常放松，又充滿了生活氛圍的目的地。

圖片提供加州旅游局

在圣地亞哥，最能感受到的是外來文化的包容性。比如美食，大到米其林餐廳，小到街邊的美食；比如社區文化，在很短的距離之內，可以造訪中國社區、意大利社區，又或者西班牙社區等等，都集中在城市中心的位置。

作為圣地亞哥旅游局總裁兼首席執行官朱莉也強調，圣地亞哥以其典型的南加州生活方式、適合家庭的景點和多樣化的產品脫穎而出。從圣地亞哥動物園、USS中途島博物館到充滿活力的美食場景，都為中國游客提供了難忘的體驗。

對于每個小朋友而言，沒有什么比觀賞動物，與動物親密接觸更有吸引力，而圣地亞哥又因亞哥動物園、圣地亞哥野生動物園和圣地亞哥海洋世界等諸多動物園而聞名世界，無疑是招徠中國親子客群的又一大吸引力。

與朱莉一行來到中國的還有圣地亞哥動物園野生動物聯盟首席執行官Shawn Dixon。“我們很高興能夠與中國的合作伙伴一起重建我們的溝通項目，因為中國市場對圣地亞哥，尤其是對圣地亞哥動物園來說，極其重要。我們將與加州旅游局和Brand USA合作，旨在突顯圣地亞哥在加州之行中的重要性，試圖讓游客可以在這里停留更多的時間。”他說。

據悉，圣地亞哥動物園野生動物聯盟是一家非盈利組織，該聯盟致力于保護全世界的瀕危物種，同時也是世界上最大的動物學學會會員，成員超過50萬。此外，聯盟還管理著世界上兩個最大的動物園，圣地亞哥動物園和圣地亞哥野生動物園。

Shawn表示，圣地亞哥動物園野生動物聯盟希望通過傳播野生動物保護、保育等相關工作內容在全球進行分享與傳播，激勵、感染和影響更多的人，讓下一代小朋友從小就有野生動物保護意識。他認為，保護野生動物是建立在人與人的協作至上，大家合作的成果，所以圣地亞哥動物園也正在與中國方面開展了多項戰略合作。

當然，加州可以深度游玩、探索的內容還有很多很多，加州旅游局不僅積極在中國市場展開推廣，同時也在為中國游客旅游提供更多的便利性而努力。“這次來到中國的目的就是尋求更多的合作機會，特別是在中美航班事情上，未來還有很多合作的空間。”朱莉最后說。

封面圖片來源于加州旅游局供圖，正文部分圖片來源于攝圖網

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