搶占博鰲媒體報(bào)道C位11年，騰訊新聞如何撬動(dòng)品牌大事件營(yíng)銷？
今年博鰲亞洲論壇期間，《金典博鰲日記》讓超過(guò)1000萬(wàn)財(cái)經(jīng)用戶眼前一亮。
會(huì)議期間，《金典博鰲日記》不僅通過(guò)騰訊新聞Push推送每日的會(huì)議摘要，滿足用戶內(nèi)容需求，還讓金典有機(jī)奶通過(guò)Push推送、內(nèi)容落地頁(yè)和固定位推送獲得大量曝光。
獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)合作11年，這一次報(bào)道，騰訊新聞將內(nèi)容to C位和商業(yè)to C位同時(shí)納入囊中。這等“實(shí)力搶鏡”的能力，讓人不禁產(chǎn)生好奇：
騰訊新聞到底憑什么在博鰲亞洲論壇里一舉撬動(dòng)品牌大事件營(yíng)銷？
一、打動(dòng)高知消費(fèi)人群，憑的是內(nèi)容力
熱點(diǎn)議題、趨勢(shì)分析、大咖采訪、實(shí)時(shí)直播，這是每一個(gè)關(guān)注博鰲的用戶期望看到的內(nèi)容。
2019博鰲亞洲論壇，騰訊新聞作為官方獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)媒體，組建了百人的報(bào)道團(tuán)隊(duì)，進(jìn)駐博鰲一線，騰訊新聞200平米的獨(dú)立采訪間成為會(huì)場(chǎng)來(lái)往嘉賓眼前一道靚麗的風(fēng)景線。
也就是在這里，騰訊新聞通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻、圖文資訊、專題采訪、H5等形式，對(duì)博鰲論壇進(jìn)行了全方位的報(bào)道，來(lái)滿足用戶的內(nèi)容需求。在大會(huì)4天時(shí)間里，騰訊新聞產(chǎn)出了234篇原創(chuàng)稿件、超過(guò)170支視頻、34場(chǎng)專訪以及34場(chǎng)零延時(shí)會(huì)議直播。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，騰訊新聞覆蓋的用戶群體男性占比達(dá)60%，35以下群體占比80%，本科及以上學(xué)歷占比70%，可以說(shuō)騰訊新聞全面覆蓋了主力的高知消費(fèi)人群。要想打動(dòng)這些人，無(wú)疑需要優(yōu)質(zhì)、及時(shí)、準(zhǔn)確、立體的內(nèi)容報(bào)道。
騰訊新聞在此次新聞大事件報(bào)道中，用專業(yè)和創(chuàng)新的形式，打造論壇資訊專題、官方視頻專題、圖片專題和特別策劃等專題內(nèi)容。
由于今年騰訊新聞?chuàng)碛小安梺喼拚搲?019年年會(huì)”官方唯一中文網(wǎng)絡(luò)媒體及獨(dú)家視頻合作網(wǎng)站官方身份，因此，此次騰訊新聞還通過(guò)會(huì)議的零延時(shí)直播、專訪和小視頻三種方式進(jìn)行視頻內(nèi)容的報(bào)道。
2019年騰訊新聞策劃了《博鰲一對(duì)一》的專訪欄目，實(shí)現(xiàn)了對(duì)吳曉求、管清友、何大勇等嘉賓的專訪。
此外，面對(duì)5G和AI時(shí)代的到來(lái)，騰訊新聞在本屆博鰲“亞洲媒體合作會(huì)議”現(xiàn)場(chǎng)展現(xiàn)了騰訊新聞DreamWriter智能寫(xiě)作系統(tǒng)與騰訊同傳能力。其中，騰訊同傳還為新聞中心服務(wù)了10場(chǎng)媒體見(jiàn)面會(huì)，提供的實(shí)時(shí)翻譯內(nèi)容涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、科技、商業(yè)管理與人工智能等多類主題內(nèi)容。
可以說(shuō)正是騰訊新聞嚴(yán)守媒體專業(yè)主義、堅(jiān)持價(jià)值內(nèi)容生產(chǎn)的職業(yè)操守，以及引領(lǐng)媒體風(fēng)向的科技能力，讓騰訊新聞在2019年博鰲亞洲論壇年會(huì)報(bào)道獲得了高達(dá)上億次的曝光量，也給品牌在大事件營(yíng)銷中帶來(lái)新機(jī)遇。
二、品牌觸達(dá)用戶難？那是沒(méi)選對(duì)渠道
從品牌營(yíng)銷的角度而言，博鰲亞洲論壇無(wú)疑是展示品牌實(shí)力的稀缺性高端平臺(tái)，無(wú)數(shù)品牌都想借助“博鰲”二字的背書(shū)提升品牌形象。但品牌在線下論壇觸達(dá)的群體畢竟有限，而線上傳播又很難廣泛觸達(dá)用戶，究竟如何才能從一眾品牌里脫穎而出，讓更多用戶記住？
騰訊新聞通過(guò)成熟的內(nèi)容報(bào)道矩陣，為品牌提供了一系列傳播渠道，幫助其迅速建立品牌識(shí)別和品牌定位，提升品牌知名度與美譽(yù)度。
1、線上專題冠名合作，是快速打造強(qiáng)曝光的有效方式
今年，金典正是通過(guò)線上專題的總冠名，享受全網(wǎng)獨(dú)家博鰲權(quán)益。
據(jù)QuestMobile報(bào)告顯示，2018年騰訊新聞月活用戶達(dá)到2.88億。這一用戶基礎(chǔ)可以為專題頁(yè)引來(lái)大量流量。用戶可以通過(guò)財(cái)經(jīng)卡頁(yè)、熱點(diǎn)事件內(nèi)頁(yè)等入口進(jìn)入專題頁(yè)，此時(shí)，金典這樣的品牌即可通過(guò)移動(dòng)和PC端的線上專題的冠名，實(shí)現(xiàn)線上品牌露出，前方演播間的植入，甚至是軟文的支持。
通過(guò)對(duì)《博鰲一對(duì)一》節(jié)目的冠名，金典有機(jī)奶在實(shí)現(xiàn)品牌logo大量曝光的同時(shí)，也實(shí)現(xiàn)了品牌溢價(jià)的提升。
2、高端訪談冠名以及品牌高管的專訪，是增強(qiáng)品牌認(rèn)知、傳達(dá)品牌理念的有力途徑
除了視頻欄目的直接冠名，品牌還可以由騰訊側(cè)安排指定嘉賓, 定制品牌相關(guān)專訪主題, 或是客戶高管采訪的安排，最終內(nèi)容以視頻+圖文型式產(chǎn)出至專題頁(yè), 并擴(kuò)散到騰訊新聞、騰訊財(cái)經(jīng)、騰訊視頻平臺(tái)傳播。
通過(guò)新聞欄目的特別策劃，騰訊新聞實(shí)現(xiàn)了與品牌的創(chuàng)新合作。
開(kāi)頭提到的《金典博鰲日記》就是一個(gè)成功范例。值得一提的是，騰訊新聞還進(jìn)行了博鰲論壇《每日金句》的特別策劃，品牌不僅可以跟隨大咖金句實(shí)現(xiàn)pc+移動(dòng)+微信跨平臺(tái)的露出傳播，還可以進(jìn)行品牌高管及其名下的名言金句的植入。
3、此外，騰訊新聞還通過(guò)微信推送內(nèi)置banner廣告，撬動(dòng)社交傳播力
據(jù)了解，騰訊新聞旗下的原子智庫(kù)、棱鏡、騰訊財(cái)經(jīng)等微信官號(hào)重磅加盟推廣矩陣，覆蓋超過(guò)200萬(wàn)精準(zhǔn)財(cái)經(jīng)用戶，在進(jìn)行微信頭條推送文章時(shí)，內(nèi)部可以實(shí)現(xiàn)banner廣告位的植入。比如，在2019年博鰲論壇微信的推送時(shí)，就進(jìn)行金典有機(jī)奶的植入，實(shí)現(xiàn)社交傳播。
三、大事件營(yíng)銷，一直在路上
近年來(lái)，騰訊新聞大事件營(yíng)銷的品牌案例，不勝枚舉。
2016年博鰲與奔馳的合作實(shí)現(xiàn)了1.7億次的品牌曝光，傳遞了奔馳天生無(wú)畏的品牌精神；2017年實(shí)現(xiàn)了伊利金典與夏季達(dá)沃斯的合作，把金典達(dá)沃斯官贊的身份，借助網(wǎng)絡(luò)整合傳播實(shí)現(xiàn)聲量最大化；2017年促成了寶馬霸屏金磚五國(guó)峰會(huì)，使品牌規(guī)模化的觸達(dá)高圈層人群。
能夠?qū)覍掖俪善放婆c新聞大事件的合作，其背后正是騰訊新聞媒體影響力的日益增強(qiáng)。
騰訊在歷來(lái)的新聞大事件中從未缺席，在這一過(guò)程中，騰訊新聞團(tuán)結(jié)、凝聚了大批財(cái)經(jīng)界、產(chǎn)業(yè)界人士，積極為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展建言獻(xiàn)策，履行媒體責(zé)任，釋放網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)的綜合影響力。
在《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)公信力調(diào)查報(bào)告》中，騰訊新聞的公信力僅次于人民日?qǐng)?bào)，排名第二，已經(jīng)成長(zhǎng)為規(guī)模廣大、權(quán)威專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)。
從2008年到2019年，騰訊新聞連續(xù)11年成為博鰲亞洲論壇年會(huì)官方指定網(wǎng)絡(luò)媒體。
今年騰訊新聞不僅舉辦了騰訊博鰲主題晚宴，還深度參與到以“體育產(chǎn)業(yè)，贏在新經(jīng)濟(jì)的拐點(diǎn)”為主題的“體育之夜”和以“全媒體時(shí)代的國(guó)際傳播”為主題的“亞洲媒體合作會(huì)議”之中，與政界、商家、經(jīng)濟(jì)、體育各界嘉賓深入探討。
展望2019年，還有建國(guó)70周年、中國(guó)海軍100周年、澳門(mén)回歸祖國(guó)20周年、第二屆“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇、2019年籃球世界杯等新聞大事件，也少不了騰訊新聞的身影。
事實(shí)上，騰訊新聞已經(jīng)超越門(mén)戶媒體單一定位，已經(jīng)擔(dān)當(dāng)政商精英、企業(yè)高管等群體資源紐帶，未來(lái)在品牌營(yíng)銷的合作上，將會(huì)有更多想象空間。
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