六一廣告合集，這些品牌很懂“孩子氣”
原標(biāo)題：六一復(fù)習(xí)童年，這些品牌很懂“孩子氣”
剛剛過去的“六一”，不僅僅是兒童節(jié)，也是越來越多成年人回眸童年的gap day。
童年的紙飛機(jī)，不會再重新飛回來，但總有抓對重點的品牌營銷姿勢，隱隱約約讓人感受到自己的童心回響。
一、“清醒蹦迪”派：
不隱藏幼稚，也直面成熟
“大人”與“小孩”、“成熟”與“童真”，二者之間必定涇渭分明嗎？它們之間的區(qū)別更像——大朋友的童心會被悄悄地隱藏起來，小朋友的童心會恣意顯露。沒有一味“反成熟規(guī)訓(xùn)”的品牌借勢，反而亮眼。
1、but lab：祝你一身硬氣
but lab的六一海報總能帶出“成年人童話”的味道，去年的「苦命甜心」系列直戳打工人肺管子，今年它更是不加掩飾地表達(dá)對節(jié)日的態(tài)度：不祝你可以孩子氣，祝你可以一身硬氣。
2、北辰青年：給18歲的自己打電話
原來以前語文考130分也當(dāng)不了大作家，原來在CBD寫字樓工作也并不光鮮......北辰青年以“長大真的有變更好嗎”為主題的播客海報，有種把悵然若失的成年人重新帶回18歲盛夏的穿越感。
3、珀萊雅：做“不像大人”的事
如果“沒個大人樣”可以入選刻板說教話術(shù)榜，那珀萊雅今年六一大概可以算作對這句話的開麥表態(tài)，鼓勵大家不用必須成熟、時刻保持穩(wěn)重，可以做很多「不像大人」的事。
4、麥當(dāng)勞：成年人的滿分時刻
一句“長大后發(fā)現(xiàn)，麥當(dāng)勞是我唯一能拿滿分的地方”一語雙關(guān)，不僅激起了大家想要吃麥滿分的心，還和馬上到來的高考有種莫名呼應(yīng)。
二、“玩具周邊”派：
對小朋友來說有點幼稚，對成年人來說剛剛好
“童心會長大但不會消失”，就像有的人看起來很酷，其實已經(jīng)在盤算搶玩具周邊了。通過聯(lián)名動漫IP、復(fù)刻童年游戲機(jī)等玩法，今年品牌們的周邊“幼稚”濃度，依舊穩(wěn)定發(fā)揮。
1、麥當(dāng)勞：麥麥對講機(jī)
小時候大家都玩過“紙杯傳聲筒”游戲吧，今年六一麥當(dāng)勞被瘋搶的對講機(jī)周邊，怎么不算是童年紙杯電話的“貴替”版呢。加上對講機(jī)配備了無線通話的公共頻段，一場來自麥門信徒、小朋友、樓下物業(yè)......的瘋狂串臺搞笑上演。
2、宜家：萌趣相機(jī)
宜家的六一“肉丸兒童套餐”，則是把沙包、溜溜球、小相機(jī)作為節(jié)日周邊送出。特別是造型迷你的復(fù)古小相機(jī)，可以投影出不同海洋動物，小時候玩“萬花筒”的塵封記憶蘇醒了。
3、肯德基：寶可夢玩具
在出周邊這件事上，肯德基確實拿出了“全家桶”的架勢，包括接接樂、CD機(jī)、聲控玩具、儲物桶、耿鬼游戲機(jī)等多種款式，成年人：吃什么不重要，盲選到自己中意的才是“驚喜”。
4、滬上阿姨：《哪吒傳奇》主題杯
茶飲界兒童節(jié)一向“內(nèi)卷”，滬上阿姨聯(lián)名《哪吒傳奇》推出的主題杯，算是其中亮眼的存在。誰的童年沒有一個去哪都要帶、貼紙花里胡哨的水杯呢？更別說里面裝的是奶茶，吸引力+n。
三、“創(chuàng)意裝置”派：
成年人長大了，也有自己的游樂場
在六一這一天，小朋友最開心的是收到禮物，而成年人最開心的，則是“還有人把自己當(dāng)成小孩”。深諳這一點的品牌們，也不忘通過線下裝置的“體驗派”玩法，一次整活同時博得“小孩”和“大人”的雙倍青睞。
1、餓了么：折個兒童節(jié)
這個兒童節(jié)，餓了么在北京朝陽地鐵站包了兩面墻，用“折紙”的方式帶大家復(fù)習(xí)童年，連“折扣”的信息也蒙上了一層童真濾鏡。
2、WhatYouNeed：寫字樓滑滑梯
滑滑梯可不是小朋友的專屬，為了阻止寫字樓把大家變無趣，WhatYouNeed在六一用巨型滑滑梯，帶打工人一起“滑走”工作的無聊和沉悶，提醒大家被工作包圍的時候記得潛水、下樓、玩滑梯。
四、“走心短片”派：
做小孩的感覺，原來一直都記得
成年人少不了調(diào)侃自己“在奔三的年齡做著重返三歲的夢”，想溫情走心？沒關(guān)系，總有品牌可以滿足你。
1、寶馬：拍《葫蘆娃》續(xù)集
當(dāng)大家還在玩梗式地回憶“妖精放開我爺爺”這句經(jīng)典臺詞時，寶馬帶著大家的期待聯(lián)動@上海美術(shù)電影制片廠給《葫蘆兄弟》拍了續(xù)集，將品牌IP自然融入的同時，喚醒了不少人“夢回葫蘆山”的情懷感觸。
2、全棉時代：《聽聽孩子的話》
都說成年人是“過期的小朋友”，習(xí)慣了獨步向前的我們，似乎很容易忘記自己還是小朋友時候的“純粹”感受。今年六一兒童節(jié)，全棉時代發(fā)布了主題片《聽聽孩子的話》，從孩子的視角聊聊那些不想上班的煩惱、愛和尊重的思考。既是一次重拾本真的回溯體驗，也投射了尊重孩子、傾聽心聲的親子議題。
五、結(jié)語
看完這些品牌“復(fù)習(xí)”童年的姿勢，小編最大的感受是，不管玩法如何，哪怕看上去有點奇怪，其實都是大家習(xí)慣“隱藏幼稚”后的情緒釋放。
童心即寶刀，你可以是厲害的大人，也可以是可愛的小孩，不必執(zhí)著于“沒有一點大人的樣子”，喊出“我長大了，我裝的”的口號也不錯啊~
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