520、母親節、周年慶、馬拉松...五月營銷生長季 | 月度案例趨勢

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舉報 2024-06-04

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在四月，趨勢君梳理了20件營銷大事，并發布了《四月，有沒有比小米SU7更火的營銷案例？| 案例盤點》，與您一起挖掘營銷動作背后的趨勢所在。

五月，營銷圈依然熱鬧不斷，趨勢君穿越營銷事件，梳理總結了六個五月營銷關鍵詞，分別是：五月節日營銷、借勢戶外、周年慶營銷、健康再細分、療愈營銷法和借勢馬拉松，讓我們一起看看吧~

五月節日多，節日營銷依舊是“兵家必爭之地”

節日營銷依然是品牌拉近用戶、進行產品和品牌宣傳的重要窗口期，五月我們迎來五四青年節、母親節、520等一系列節日，讓我們都一起看看品牌們是如何在這些節點搶占年輕人注意力的。

五四青年節：

“朋友，手機好玩嗎？每天打開它你就停不下來。”今年五四青年節B站邀請演員祖峰發布了一支充滿諷刺意味的喜劇公益短片《大魔術師》，該短片用黑色幽默反諷的方式演繹了無良營銷套路，提醒青年注意甄別和獨立思考。從2020年的《后浪》開始，B站將五四青年節短片打造成品牌IP，利用了節日的議題屬性，結合了年輕人的興趣和情感，創造了與時代和年輕人對話的機會。

520網絡情人節：

520網絡情人節作為品牌營銷人的“兵家必爭之地”，各個品牌使出渾身解數，只為打贏這場“愛的保衛戰”，與消費者構建新一輪的情感連接。今年520上演了哪些浪漫經濟營銷？趨勢君在520發布了《520，查收各個品牌“派送”的甜蜜泡泡 | 案例盤點》，與您一起感受不同品牌對愛的詮釋。

母親節：

母親節前后，女性議題關注度始終居高不下，今年母親節，珀萊雅和很多媽媽聊了聊，發現困住媽媽們的不止家庭責任，還有加諸「媽媽」身份上的種種聲音，「媽」到底是什么樣，為什么都說「當媽要有當媽樣」？珀萊雅推出“媽怎么做，聽她的”母親節特別策劃，希望那些教媽媽該怎么做的聲音停一停，讓媽媽的聲音被聽一聽。

水能載舟，亦能覆舟。同樣是做母親節節日營銷，也有品牌不小心翻了車，藍月亮就因為一塊上面寫著“媽媽，您先用”、“讓媽媽洗衣更輕松、更省力、更省心”的電梯廣告被眾多網友批判將洗衣塑造成媽媽專屬家務，帶有強烈的刻板印象。

所以綜合這些案例可以發現，節日營銷做得好，提升品牌知名度；做得不好，將帶來負面流量，讓品牌陷入輿論。品牌方借勢節日做宣傳，一定不要突破底線，一定要站在消費者的角度去思考，只有把自己與消費者站在同一維度，才能做出讓消費者買單的方案。

春暖花開，向外探索

隨著五一小長假的到來，戶外文旅再掀熱潮，“五一”假期有哪些文旅熱事件發生？通過這些數據又能發現哪些文旅消費趨勢呢？《“五一”文旅再掀熱潮，2.95億出游人次背后的文旅消費趨勢》給你答案。

不光是在五一假期，向往戶外文旅早已經成日常，從疫情后的“露營熱”到冬奧后的“滑雪熱”，越來越多的消費者開始關注戶外和旅行，消費者的關注點在哪里，品牌的目光就在哪里，可以看到越來越多品牌也開始借勢戶外和文旅展開營銷。

5月，專業戶外品牌 Columbia哥倫比亞攜品牌代言人自然體驗家蔣奇明發布全新品牌視頻，進一步詮釋“走進自然，自然會玩”的品牌主張。這一次，Columbia觀察到“自然會把大人變成小孩”，在城市里弄丟的好奇心，只要走進大自然就找到了，與蔣奇明從城市走進自然，丟掉“大人包袱”變回小孩。

當被快節奏的城市生活壓得喘不過氣的時候，人們選擇重新回到自然尋找那份療愈自身的松弛和寧靜，不只是戶外品牌，越來越多的品牌開始聚焦戶外文旅賽道。

“年輕之水”依云最新廣告片就上演了一場雪山探險，邀請所有人進入依云水的源頭——阿爾卑斯山，開啟一段有趣、異想天開的旅程。輕快的節奏、無盡的活力和壯麗的雪山，巧妙映射“Live Young”的意蘊。

華為則在文旅賽道另辟蹊徑，5月19日，中國旅游日到來之際，華為用AI技術，發布“致俠客，至熱愛”全新MateBook X Pro短片，用智慧科技為徐霞客之旅再續新篇，共赴熱愛，彌補數百年前的遺憾。

在文旅經濟、戶外經濟的風口，諸多品牌輪番登場令人目不暇接。然而，想要通過戶外文旅讓品牌深入人心，還是得牢牢把握這樣幾點：

1.有溫度，用溫度直達心智，傳遞人文關懷。

2.有療愈，用自然美景的寧靜自由治愈消費者的精神內耗。

3.有共性，品牌要深入挖掘自身文化內涵，找到與戶外營銷的結合點，從品牌的特點出發，而不只是為了蹭戶外的熱度。

4.有特色，通過打造特色活動深化用戶認知。

品牌的生日，值得慶祝

周年慶營銷也是品牌營銷策略中非常重要的一環，品牌紛紛通過周年慶營銷，增加與消費者之間的交互，深化與用戶的情感鏈接，建立老用戶與品牌共同成長的歸屬感，同時不斷吸引新用戶，擴大品牌影響力。

五月，樂高悟空小俠迎來五周年慶，樂高從“悟空精神對于中國人來說，到底意味著什么？“出發，找回《西游記》里能調動所有人共鳴的情緒和時刻，以悟空群像短片組成了樂高悟空小俠五年慶獻禮短片，以此來致敬我們的童年第一個英雄。

Ubras也在五月迎來了自己的八周年，5月9日，ubras發布了其八周年主題TVC《我一直在找一個人》，呼吁女性做自己的頭號粉，無條件支持自己。同時，ubras于八周年在全國門店打造女性友好粉色試衣間，免費提供一次性試衣頭套和應急衛生巾，并能作為臨時哺乳室為哺乳期媽媽開放。

周年慶營銷是品牌與時代和消費者的同頻共振，講好品牌故事，與用戶建立深度溝通，借勢占據消費者心智高地，全方位多角度地塑造自己的品牌形象，正是當下營銷人所思考的事情。

健康升級，聚財法寶“功能化”飲食

消費者對美食的選擇逐漸從“美味”轉向了“健康”，從而導致國內的食品飲料行業正全面進入“功能化”時代，越來越多品牌在配料表里添加營養元素、推出有功能概念的新銳產品，企圖以此來吸引消費者。

前有“廁所炸彈”，后有“男友力酸奶”，現制酸奶品牌Blueglass近日就因為過于功能化而被推上風口浪尖。五月初，Blueglass推出新產品“Superboy男友力扳回一局”，并在海報中配上“18周歲以下我不賣、60周歲以上我不敢賣、別說你不懂”的文案，最后不僅消費者懂了，上海市監局也懂了，廣告標語全線下架。

食品的功能化，已經成為近年來“定高價”的法寶，但目前，國家相關法規定，能宣稱健康功能的產品叫保健食品或特殊用途食品，常規食品飲料不能宣稱健康功能。導致市面上許多暗示功能性的食品原材料及添加量要符合國家對普通食品的要求，就會出現劑量偏低，消費者體感不夠的明顯痛點，這也注定了只有概念添加的產品終將被淘汰。

同時還需要注意的是，在營銷中“耍小聰明”的時代已經過去了，真誠才是必殺技，在營銷中玩梗雖好，但可不要貪杯哦。

療愈經濟，《我的阿勒泰》全面開花

當今社會，經濟壓力、過度消費、情緒焦慮成為了許多人面臨的問題。尤其是年輕人，這些因素可能導致他們感到迷茫、焦慮和缺乏生活的意義感。面對這些問題，療愈的價值變得尤為重要。近日，《我的阿勒泰》播出后，北疆如畫的風景與草原上的自由律動治愈了不少觀眾，廣袤的草原帶來純凈治愈的力量，再次勾勒出人們心中的詩與遠方。

本月，本土香氛品牌melt season拿下《我的阿勒泰》的聯名首秀，melt season 一直致力于將自然風物融入香氛創作，擁有獨特的自然主義風格和東方哲學，這次聯名，品牌將新品香氛「敕勒 Roaming Wind」從遼闊的北疆帶入城市，以草原香為靈感帶領大眾投身阿勒泰的曠野之中，邀請大家「心隨天地走，游牧到綠洲」。

劇集《我的阿勒泰》播出后，不光帶來聯名熱潮，主角們代言的品牌也趁機借勢發力。《我的阿勒泰》主演于適代言的“好原料造就好味道”的良品鋪子，在電視劇熱播期間，就將劇與品牌深度捆綁，巧妙結合劇中經典場景和良品零食，搭建“零食王國地圖”、“如意的小賣部”等，為粉絲提供了一個沉浸式體驗的新平臺。

劇城聯動賦能文旅品牌，《我的阿勒泰》不僅帶動阿勒泰旅游熱潮，也引發了一系列聯名合作和推廣活動，廣告主紛紛借勢阿勒泰和演員的熱度，如何在療愈賽道跑贏別人，我們總結了以下幾點：

1.借力宣傳，傳遞品牌價值。

2.情緒價值為主，帶來情感撫慰和精神共鳴。

3.做出差異化，以獨特角度來提升品牌影響力。

馬拉松賽事“井噴”，品牌贊助不斷

剛剛過去的五月，數十場馬拉松比賽在全國各地舉行，5月12日河北秦皇島馬拉松拉開帷幕，5月19日寧夏銀川馬拉松正式開跑步，同天大理馬拉松也開賽，5月26日蘭州馬拉松鳴槍開賽......為進一步加強行業跨界合作，不少品牌助力馬拉松賽事，讓品牌活力與運動精神交相輝映。

民族體育運動品牌中喬體育和西北馬拉松親密合作，成為寧夏馬拉松的贊助商，諸多精英跑者穿著飛影PLAID作戰，領獎臺幾乎被中喬體育跑者包攬，并斬獲四冠兩亞兩季的佳績。蘭州馬拉松上，中喬體育也帶著專業跑鞋矩陣硬核出馬，推出“蘭馬飛影PB4.0”跑鞋，助力跑者們征服賽道，創造PB新記錄。

株洲馬拉松與大理馬拉松上，速食品牌湯達人作為活動合作伙伴與贊助商，不僅在參賽者背包中配置“元氣高湯，一碗見底”的美味湯達人杯面，還在現場起終點還設有湯達人緣起補給站，為跑友們元氣續航，點燃賽事激情。湯達人元氣滿滿的品牌精神為賽事注入了活力與元氣，讓選手們在比賽中始終保持最佳狀態，并在享受比賽的同時也能品嘗到湯達人的美味。

隨著健康意識的提升和將運動融入生活的趨勢，馬拉松賽事在全球范圍內受到越來越多人的喜愛，這也使得馬拉松賽事成為了品牌聚合曝光聲量，塑造積極形象的盛宴。品牌通過聯結賽事，借助平臺打造體育營銷策略，是展現品牌魅力和提升品牌知名度的絕佳舞臺。

在四月和五月，趨勢君都做了月度營銷案例盤點和月度營銷趨勢洞察，而這一內容也將成為固定板塊，更多精彩營銷案例內容，敬請期待吧！

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