AR包裝：“趣”玩出絢爛，體驗提升，品牌競爭新升級！
增強現實（Augmented Reality）技術是一種將虛擬信息融合到真實世界的技術。隨著AR技術在市場上的廣泛應用，AR包裝應運而生。
AR包裝正展現出其獨特魅力，與傳統包裝相比，AR包裝不再受限于傳統形式，而是借助AR技術構建起消費者與產品的多維對話橋梁，為品牌提供更鮮活、更豐富多元的包裝呈現方式。通過對AR包裝的數字化探索，能極大提升用戶的感官體驗，為品牌全面賦能，進而促進消費。
AR包裝憑借其獨有的特性和眾多優勢，在未來包裝領域必將擁有廣闊應用空間和巨大發展潛力。
AR包裝的特色優勢
AR包裝作為現代營銷的創新手段，結合增強現實技術，為品牌帶來前所未有的強大賦能契機。從視覺、聽覺、認知和互動這四個維度來看，AR包裝不僅能為消費者打造沉浸式購物體驗，還可有效提升品牌價值與市場競爭力。
1、視覺角度：打造沉浸式購物體驗
于視覺層面，AR包裝通過為產品增添虛擬元素，讓消費者以全新視角審視產品。例如，掃描包裝上的二維碼或標記，消費者可目睹產品的三維模型、使用場景演示，甚至是與產品相關的動畫故事。如此視覺創新既吸引消費者目光，又使其深入了解產品特點與優勢。
此外，AR包裝還能夠根據消費者的喜好和習慣進行個性化定制。通過收集和分析消費者的數據，品牌可以為他們提供符合個人口味的虛擬展示內容，從而增強消費者的認同感和忠誠度。
2、聽覺角度：營造全方位感官體驗
在聽覺方面，AR包裝同樣能發揮關鍵作用。添加聲音元素，如背景音樂、產品介紹語音等，為消費者營造全方位感官體驗。這不僅讓消費者對產品有更深入認知，還能激發其購買欲望。同時，聲音元素可增強品牌辨識度。通過選取符合品牌形象的音樂和語音，品牌可在消費者心中留下深刻印記，提升品牌知名度與美譽度。
3、認知角度：深化品牌理解與記憶
從認知角度，AR包裝通過提供更豐富、生動的信息內容，助力消費者更好地理解和記憶品牌。傳統包裝形式往往僅能傳遞有限信息，而 AR包裝可突破此限制，為消費者提供更全面、深入的品牌故事、產品知識等內容。
這種認知上的深化不僅有助于提升消費者對品牌的信任度和忠誠度，還能夠增強品牌的差異化競爭力。在激烈的市場競爭中，一個具有深度和廣度的品牌形象往往能夠脫穎而出，吸引更多消費者的關注和喜愛。
4、互動角度：增強消費者參與感與粘性
在互動層面，AR包裝為消費者提供全新互動方式。通過掃描包裝上的 AR元素，消費者可參與各種有趣互動活動，如游戲、抽獎、社交分享等。此互動既增添購物趣味性，又讓消費者更深入參與品牌建設。
AR包裝賦能案例
香港美心流心月餅
利用 AR技術掃描包裝，讓原本單一平面化的包裝生動起來。在一年一度的中秋宴上，宮廷大廚與煉金術士共同研發月餅，展現探秘流心煉金之術的主題，完整且充滿趣味地闡明產品成分、表達品牌故事，形成消費信息與生產信息的互動流轉，給消費者留下深刻印象，從而影響最終購買決
百威啤酒戲精罐
在中國消費升級背景下，國內外啤酒廠商競爭愈發激烈。百威抓住 2022 卡塔爾世界杯營銷契機，結合AR/AI技術推出行業首款AR數字化啤酒——戲精罐，將世界杯的狂歡從線下引入數字化世界，成功收獲14萬+用戶參與體驗、2.4億次話題討論熱度，使品牌在與消費者的高效互動中成功破圈。
百事可樂
百事可樂極度推行的#FutbolNow Blippar 活動于 2014 年夏季足球賽季前在英國啟動，在去年為期七個月的活動中，共收到來自約120萬消費者的240萬次互動。該活動將2.42億個百事可樂極度、百事可樂和健怡百事可樂罐和瓶變成了激動人心的數字體驗，用戶只需使用智能手機和平板電腦掃描包裝即可解鎖這些體驗。將重點從大眾媒體（電視廣告、印刷品）轉移到利用覆蓋率最高的媒介——產品包裝來開始故事。這是一個根本性的轉變，將包裝和手機作為主要媒介，為品牌賦能。
馬爹利AR沉浸之旅
用戶打開小程序對準瓶身或包裝，即可呈現五彩紛呈的中國元素描繪出的西方航海史詩，展示中國傳統的藝術元素與西方現代風格碰撞出新的靈感火花，感受AR數字化還原的十七世紀馬爹利漂洋過海來到中國的著名場景。
AR增強現實技術打破了傳統包裝信息的傳播局限性，將平面信息以AR技術三維化展示，更形象快捷地傳遞優質內容，與消費者形成互動，并利用平臺的社交屬性進行二次和多次傳播。
AR包裝怎么做
AR技術不僅僅能夠解決包裝信息形式單一問題，也能夠給用戶帶來不同感官、維度的體驗。通過AR技術將虛擬環境與現實幻境相結合，從現有的包裝信息疊加各種視覺、聽覺、互動等信息，提升品牌認知度、認可度，完成產品轉化。
隨著技術的不斷進步和應用場景的不斷拓展，AR包裝將在未來發揮更加重要的作用，成為品牌營銷的新利器。
關于彌知
彌知科技是一家專注于AR領域的AI平臺類公司，一直致力于為網頁WebAR與微信小程序生態提供全面與深度的AR引擎能力支持，憑借其獨特的互動性和沉浸式體驗，展現出廣闊的應用潛力，將虛擬信息與現實世界完美融合。
彌知科技深諳AR包裝的潛力和市場前景，我們將憑借專業的底層AR技術能力和與時俱進的創新思維，助力品牌開拓包裝新方向，深入品牌數字化包裝全面探索！
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