AR包裝：“趣”玩出絢爛，體驗(yàn)提升，品牌競(jìng)爭新升級(jí)！
增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality）技術(shù)是一種將虛擬信息融合到真實(shí)世界的技術(shù)。隨著AR技術(shù)在市場(chǎng)上的廣泛應(yīng)用，AR包裝應(yīng)運(yùn)而生。
AR包裝正展現(xiàn)出其獨(dú)特魅力，與傳統(tǒng)包裝相比，AR包裝不再受限于傳統(tǒng)形式，而是借助AR技術(shù)構(gòu)建起消費(fèi)者與產(chǎn)品的多維對(duì)話橋梁，為品牌提供更鮮活、更豐富多元的包裝呈現(xiàn)方式。通過對(duì)AR包裝的數(shù)字化探索，能極大提升用戶的感官體驗(yàn)，為品牌全面賦能，進(jìn)而促進(jìn)消費(fèi)。
AR包裝憑借其獨(dú)有的特性和眾多優(yōu)勢(shì)，在未來包裝領(lǐng)域必將擁有廣闊應(yīng)用空間和巨大發(fā)展?jié)摿Α?/p>
AR包裝的特色優(yōu)勢(shì)
AR包裝作為現(xiàn)代營銷的創(chuàng)新手段，結(jié)合增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，為品牌帶來前所未有的強(qiáng)大賦能契機(jī)。從視覺、聽覺、認(rèn)知和互動(dòng)這四個(gè)維度來看，AR包裝不僅能為消費(fèi)者打造沉浸式購物體驗(yàn)，還可有效提升品牌價(jià)值與市場(chǎng)競(jìng)爭力。
1、視覺角度：打造沉浸式購物體驗(yàn)
于視覺層面，AR包裝通過為產(chǎn)品增添虛擬元素，讓消費(fèi)者以全新視角審視產(chǎn)品。例如，掃描包裝上的二維碼或標(biāo)記，消費(fèi)者可目睹產(chǎn)品的三維模型、使用場(chǎng)景演示，甚至是與產(chǎn)品相關(guān)的動(dòng)畫故事。如此視覺創(chuàng)新既吸引消費(fèi)者目光，又使其深入了解產(chǎn)品特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)。
此外，AR包裝還能夠根據(jù)消費(fèi)者的喜好和習(xí)慣進(jìn)行個(gè)性化定制。通過收集和分析消費(fèi)者的數(shù)據(jù)，品牌可以為他們提供符合個(gè)人口味的虛擬展示內(nèi)容，從而增強(qiáng)消費(fèi)者的認(rèn)同感和忠誠度。
2、聽覺角度：營造全方位感官體驗(yàn)
在聽覺方面，AR包裝同樣能發(fā)揮關(guān)鍵作用。添加聲音元素，如背景音樂、產(chǎn)品介紹語音等，為消費(fèi)者營造全方位感官體驗(yàn)。這不僅讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有更深入認(rèn)知，還能激發(fā)其購買欲望。同時(shí)，聲音元素可增強(qiáng)品牌辨識(shí)度。通過選取符合品牌形象的音樂和語音，品牌可在消費(fèi)者心中留下深刻印記，提升品牌知名度與美譽(yù)度。
3、認(rèn)知角度：深化品牌理解與記憶
從認(rèn)知角度，AR包裝通過提供更豐富、生動(dòng)的信息內(nèi)容，助力消費(fèi)者更好地理解和記憶品牌。傳統(tǒng)包裝形式往往僅能傳遞有限信息，而 AR包裝可突破此限制，為消費(fèi)者提供更全面、深入的品牌故事、產(chǎn)品知識(shí)等內(nèi)容。
這種認(rèn)知上的深化不僅有助于提升消費(fèi)者對(duì)品牌的信任度和忠誠度，還能夠增強(qiáng)品牌的差異化競(jìng)爭力。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭中，一個(gè)具有深度和廣度的品牌形象往往能夠脫穎而出，吸引更多消費(fèi)者的關(guān)注和喜愛。
4、互動(dòng)角度：增強(qiáng)消費(fèi)者參與感與粘性
在互動(dòng)層面，AR包裝為消費(fèi)者提供全新互動(dòng)方式。通過掃描包裝上的 AR元素，消費(fèi)者可參與各種有趣互動(dòng)活動(dòng)，如游戲、抽獎(jiǎng)、社交分享等。此互動(dòng)既增添購物趣味性，又讓消費(fèi)者更深入?yún)⑴c品牌建設(shè)。
AR包裝賦能案例
香港美心流心月餅
利用 AR技術(shù)掃描包裝，讓原本單一平面化的包裝生動(dòng)起來。在一年一度的中秋宴上，宮廷大廚與煉金術(shù)士共同研發(fā)月餅，展現(xiàn)探秘流心煉金之術(shù)的主題，完整且充滿趣味地闡明產(chǎn)品成分、表達(dá)品牌故事，形成消費(fèi)信息與生產(chǎn)信息的互動(dòng)流轉(zhuǎn)，給消費(fèi)者留下深刻印象，從而影響最終購買決
百威啤酒戲精罐
在中國消費(fèi)升級(jí)背景下，國內(nèi)外啤酒廠商競(jìng)爭愈發(fā)激烈。百威抓住 2022 卡塔爾世界杯營銷契機(jī)，結(jié)合AR/AI技術(shù)推出行業(yè)首款A(yù)R數(shù)字化啤酒——戲精罐，將世界杯的狂歡從線下引入數(shù)字化世界，成功收獲14萬+用戶參與體驗(yàn)、2.4億次話題討論熱度，使品牌在與消費(fèi)者的高效互動(dòng)中成功破圈。
百事可樂
百事可樂極度推行的#FutbolNow Blippar 活動(dòng)于 2014 年夏季足球賽季前在英國啟動(dòng)，在去年為期七個(gè)月的活動(dòng)中，共收到來自約120萬消費(fèi)者的240萬次互動(dòng)。該活動(dòng)將2.42億個(gè)百事可樂極度、百事可樂和健怡百事可樂罐和瓶變成了激動(dòng)人心的數(shù)字體驗(yàn)，用戶只需使用智能手機(jī)和平板電腦掃描包裝即可解鎖這些體驗(yàn)。將重點(diǎn)從大眾媒體（電視廣告、印刷品）轉(zhuǎn)移到利用覆蓋率最高的媒介——產(chǎn)品包裝來開始故事。這是一個(gè)根本性的轉(zhuǎn)變，將包裝和手機(jī)作為主要媒介，為品牌賦能。
馬爹利AR沉浸之旅
用戶打開小程序?qū)?zhǔn)瓶身或包裝，即可呈現(xiàn)五彩紛呈的中國元素描繪出的西方航海史詩，展示中國傳統(tǒng)的藝術(shù)元素與西方現(xiàn)代風(fēng)格碰撞出新的靈感火花，感受AR數(shù)字化還原的十七世紀(jì)馬爹利漂洋過海來到中國的著名場(chǎng)景。
AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)打破了傳統(tǒng)包裝信息的傳播局限性，將平面信息以AR技術(shù)三維化展示，更形象快捷地傳遞優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，與消費(fèi)者形成互動(dòng)，并利用平臺(tái)的社交屬性進(jìn)行二次和多次傳播。
AR包裝怎么做
AR技術(shù)不僅僅能夠解決包裝信息形式單一問題，也能夠給用戶帶來不同感官、維度的體驗(yàn)。通過AR技術(shù)將虛擬環(huán)境與現(xiàn)實(shí)幻境相結(jié)合，從現(xiàn)有的包裝信息疊加各種視覺、聽覺、互動(dòng)等信息，提升品牌認(rèn)知度、認(rèn)可度，完成產(chǎn)品轉(zhuǎn)化。
隨著技術(shù)的不斷進(jìn)步和應(yīng)用場(chǎng)景的不斷拓展，AR包裝將在未來發(fā)揮更加重要的作用，成為品牌營銷的新利器。
關(guān)于彌知
彌知科技是一家專注于AR領(lǐng)域的AI平臺(tái)類公司，一直致力于為網(wǎng)頁WebAR與微信小程序生態(tài)提供全面與深度的AR引擎能力支持，憑借其獨(dú)特的互動(dòng)性和沉浸式體驗(yàn)，展現(xiàn)出廣闊的應(yīng)用潛力，將虛擬信息與現(xiàn)實(shí)世界完美融合。
彌知科技深諳AR包裝的潛力和市場(chǎng)前景，我們將憑借專業(yè)的底層AR技術(shù)能力和與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新思維，助力品牌開拓包裝新方向，深入品牌數(shù)字化包裝全面探索！
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