從麥吉麗看——高端美妝國貨與大劇IP的品牌營銷新篇章
在漫長的等待之后，備受矚目的大IP《慶余年2》終于華麗登場。有了上一部的鋪墊，第二部還未播出就已經營造了浩大的聲勢。作為高端國貨品牌的麥吉麗，以其獨特的視角和創新的營銷策略，與《慶余年2》攜手，共同探索品牌大劇營銷的新路徑。
一、五年等待，IP與品牌的完美融合
作為《慶余年》第二季的官方特約合作伙伴——麥吉麗，在與IP的商業合作上不斷創新，深挖劇中人物的人設，與產品功效、營銷場景、品牌理念做深度融合。
不同于常規的投放方式，本次的合作最大的特點就是“潤物細無聲”。劇中王啟年和王夫人一起出演的創意中插令人印象深刻，極其出彩。
王啟年夫婦具有反差感的夫妻關系令人捧腹。麥吉麗結合王啟年的“愛妻如命“的人物特點，以“宮中臻選，嬪妃癡迷”的產品標簽，展現了麥吉麗雪白瓶的高端定位；王夫人瑩白似雪的皮膚狀態，又巧妙地將麥吉麗雪白瓶美白的產品功效完美展現，讓觀眾直呼出其不意，將獨特的素顏美學理念和高端的產品屬性也根植到用戶內心，在眾多品牌贊助商中脫穎而出。
二、多維趣味定制，沉浸式觀劇體驗
麥吉麗還將品牌自然地融入劇粉的表達習慣中，例如，博弈時刻、彈幕表情等元素，使觀眾在觀劇過程中能夠感受到品牌的陪伴。
創新形式“博弈時刻”在劇情沖突時刻自然顯現，兩方對峙彈幕匯聚于帶有品牌ICON的棋盤之中，同時烘托劇中緊張的博弈氛圍，構建出新的內容空間，讓觀眾在討論中產生共鳴；而定制彈幕表情“偶麥噶”調動用戶情緒，與觀眾形成了良好的互動，一舉成為劇粉的“追劇搭子”。
三、王夫人同款好物，引爆全網熱議
麥吉麗不僅在劇情中亮相，還成為了王夫人劇內劇外的夏日肌膚守護CP。飾演王夫人的高露在小紅書上發布“女明星開工日記”，以第一視角分享麥吉麗雪白瓶的親身使用感受，在微博上王夫人、王啟年合體發布創意中插內容，將戲內熱度延展到戲外，在評論區，粉絲們紛紛表示對麥吉麗的好感度飆升，爭相入手同款產品。
四、線下首映禮+開放日暢玩，與主創近距離互動
劇外，通過與官方共創、粉絲共賞線下首映禮等活動與劇粉充分互動，以“麥吉麗素顏坊”為中心，打造了一個集合新品體驗、打卡拍照、游戲互動的空間，與消費者拉近距離，讓用戶在體驗過程中感受產品力和品牌力。
劇粉們能夠沉浸式地體驗劇情和品牌的魅力。通過首映禮上與主創團隊的同框露出，引發用戶自發二次傳播，有效完成了受眾心智占領和品牌用戶轉化。
與眾多國貨品牌營銷策略不同，麥吉麗選擇與大IP《慶余年2》合作，不僅是看中了《慶余年2》爆款屬性，更是因為其劇內追求正義和公平的正能量和改變世界的理想劇情，與麥吉麗的高端國貨之路相契合，進一步凸顯出麥吉麗長期主義和對打造可持續增長品牌的決心。
麥吉麗與《慶余年2》的合作是一次成功的品牌營銷案例。通過深入挖掘IP價值、創新營銷方式、與消費者形成良好互動等手段，麥吉麗成功地將品牌與IP深度融合，實現了品牌知名度和美譽度的雙提升。未來，我們期待麥吉麗能夠繼續探索更多創新的營銷方式，為消費者帶來更多優質的產品和服務。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）