Yandex Ads 調(diào)研報(bào)告顯示去年 80% 的中國應(yīng)用發(fā)行商廣告收入增加

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舉報(bào) 2024-06-05

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Yandex Ads 發(fā)布了一項(xiàng)綜合調(diào)研報(bào)告，顯示 80% 的中國應(yīng)用發(fā)行商在過去一年中廣告收入增加，其中 20% 的發(fā)行商收入顯著增長。此項(xiàng)調(diào)查突顯了這些發(fā)行商采用的多樣化變現(xiàn)策略，并強(qiáng)調(diào)了應(yīng)用內(nèi)廣告在應(yīng)用業(yè)務(wù)領(lǐng)域中的關(guān)鍵作用。

Yandex Ads 亞洲區(qū)應(yīng)用變現(xiàn)業(yè)務(wù)經(jīng)理 Wendy Wan 表示：“調(diào)研報(bào)告顯示，中國應(yīng)用發(fā)行商面臨的挑戰(zhàn)包括尋找變現(xiàn)人才的困難、廣告內(nèi)容相關(guān)性差和低質(zhì)量以及管理多個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的復(fù)雜性。”

調(diào)研揭示了發(fā)行商在變現(xiàn)方面采取的多樣化方法。雖然 33% 的發(fā)行商僅依賴廣告變現(xiàn)，但大多數(shù)采用廣告變現(xiàn)和應(yīng)用內(nèi)購買相結(jié)合的混合模式。即使如此，應(yīng)用內(nèi)廣告仍占總收入的約 62%，突顯了其在應(yīng)用業(yè)務(wù)策略中的關(guān)鍵作用。

值得注意的是，80% 的中國發(fā)行商報(bào)告稱過去一年廣告收入增加，其中 20% 的發(fā)行商經(jīng)歷了顯著增長。

連接多個(gè)廣告平臺(tái)是一種普遍做法：99% 的發(fā)行商使用多個(gè)平臺(tái)，78% 連接了三個(gè)或更多平臺(tái)。這種策略提供了一種平衡的廣告變現(xiàn)方法，因?yàn)椴煌膹V告平臺(tái)各有其優(yōu)勢(shì)，特別是在某些地理區(qū)域具有極佳的覆蓋率。

使用諸如 TopOn、TradPlus 等移動(dòng)聚合平臺(tái)可以在移動(dòng)應(yīng)用中顯示來自多個(gè)廣告平臺(tái)（需求方平臺(tái)）的廣告。連接的廣告平臺(tái)越多，找到合適廣告位置的機(jī)會(huì)就越大，也可以在所有可用報(bào)價(jià)中，選擇最佳的報(bào)價(jià)。此外，應(yīng)用發(fā)行商能夠借由連接上國際性的廣告平臺(tái)向來自不同國家的用戶展示相關(guān)廣告。

88% 的中國應(yīng)用發(fā)行商認(rèn)為，為了變現(xiàn)不同國家的用戶，連接本地廣告平臺(tái)非常重要。2023年，中國應(yīng)用發(fā)行商在連接 Yandex Advertising Network 的合作伙伴中名列前茅，Yandex Advertising Network 是變現(xiàn)俄語受眾的領(lǐng)先廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。這不足為奇，因?yàn)槎砹_斯應(yīng)用行業(yè)正在快速增長，預(yù)計(jì)應(yīng)用內(nèi)廣告市場(chǎng)將在 2024-2029 年間的年復(fù)合增長率（CAGR）為 7.84%，到 2029 年市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到 23.34 億美元（根據(jù) Statista 的數(shù)據(jù)）。

例如，時(shí)尚秀游戲《時(shí)裝大戰(zhàn) T 臺(tái)女王》通過利用 Yandex Advertising Network 的瀑布優(yōu)化能力，能夠增加其應(yīng)用收入。

《時(shí)裝大戰(zhàn) T 臺(tái)女王》開始與 Yandex Advertising Network 合作后，俄羅斯地區(qū)的 eCPM 顯著上升。他們比較了 Yandex 廣告變現(xiàn)團(tuán)隊(duì)在實(shí)施瀑布優(yōu)化前后一周的結(jié)果，發(fā)現(xiàn) Yandex Advertising Network 帶來的份額顯著增加：單個(gè)應(yīng)用的收入增長了 26%。根據(jù)過去 30 天的數(shù)據(jù)，Yandex 在俄羅斯的收入份額增加了 30% 以上。

內(nèi)容相關(guān)性差和低質(zhì)量廣告被證明是中國發(fā)行商在廣告變現(xiàn)方面面臨的最大挑戰(zhàn)（55%）。用戶流失率（81%）和聲譽(yù)風(fēng)險(xiǎn)（79%）被列為不當(dāng)廣告在應(yīng)用中帶來的主要負(fù)面影響。

這也是使用本地化廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的另一個(gè)原因，這些網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)嚴(yán)格的審核政策滿足了特定國家應(yīng)用之用戶所期望的本地文化和法律實(shí)踐。

總的來說，應(yīng)用內(nèi)廣告仍被視為開始變現(xiàn)應(yīng)用的最簡單方法。然而，發(fā)行商必須采取某些步驟來設(shè)置：如連接 SDK，選擇最合適的廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)并手動(dòng)設(shè)置以獲得最佳效果，以及管理每個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的文書工作和支付。因此，對(duì)于想要立即從其應(yīng)用中獲得收入或在不增加管理負(fù)擔(dān)的情況下改善其變現(xiàn)設(shè)置的應(yīng)用發(fā)行商來說，Yandex Ads 提供了全面的解決方案。

“Yandex Ads 的綜合解決方案旨在有效解決這些問題。通過利用我們先進(jìn)的廣告網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和 Easy Monetization 解決方案，發(fā)行商可以優(yōu)化廣告收入，確保高質(zhì)量和相關(guān)的廣告，并簡化變現(xiàn)過程。我們致力于幫助我們的合作伙伴在競爭激烈的應(yīng)用市場(chǎng)中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)增長和成功，” Wendy總結(jié)道。

Yandex Ads 在 2024 年 1 月使用在線調(diào)查方法進(jìn)行了這項(xiàng)調(diào)查，目標(biāo)是中國的應(yīng)用發(fā)行商，特別是那些負(fù)責(zé)設(shè)置應(yīng)用變現(xiàn)的專家及變現(xiàn)決策者。調(diào)查包括游戲應(yīng)用發(fā)行商（80%）和其他類別的應(yīng)用發(fā)行商（20%）。這項(xiàng)調(diào)查樣本包括了 132 位中國的應(yīng)用變現(xiàn)專家，也是 Yandex Ads 于 2024 年 2 月進(jìn)行的研究《應(yīng)用變現(xiàn)的趨勢(shì)和挑戰(zhàn)》的一部分。

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