Yandex Ads 調研報告顯示去年 80% 的中國應用發(fā)行商廣告收入增加

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舉報 2024-06-05

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Yandex Ads 發(fā)布了一項綜合調研報告，顯示 80% 的中國應用發(fā)行商在過去一年中廣告收入增加，其中 20% 的發(fā)行商收入顯著增長。此項調查突顯了這些發(fā)行商采用的多樣化變現策略，并強調了應用內廣告在應用業(yè)務領域中的關鍵作用。

Yandex Ads 亞洲區(qū)應用變現業(yè)務經理 Wendy Wan 表示：“調研報告顯示，中國應用發(fā)行商面臨的挑戰(zhàn)包括尋找變現人才的困難、廣告內容相關性差和低質量以及管理多個廣告網絡平臺的復雜性。”

調研揭示了發(fā)行商在變現方面采取的多樣化方法。雖然 33% 的發(fā)行商僅依賴廣告變現，但大多數采用廣告變現和應用內購買相結合的混合模式。即使如此，應用內廣告仍占總收入的約 62%，突顯了其在應用業(yè)務策略中的關鍵作用。

值得注意的是，80% 的中國發(fā)行商報告稱過去一年廣告收入增加，其中 20% 的發(fā)行商經歷了顯著增長。

連接多個廣告平臺是一種普遍做法：99% 的發(fā)行商使用多個平臺，78% 連接了三個或更多平臺。這種策略提供了一種平衡的廣告變現方法，因為不同的廣告平臺各有其優(yōu)勢，特別是在某些地理區(qū)域具有極佳的覆蓋率。

使用諸如 TopOn、TradPlus 等移動聚合平臺可以在移動應用中顯示來自多個廣告平臺（需求方平臺）的廣告。連接的廣告平臺越多，找到合適廣告位置的機會就越大，也可以在所有可用報價中，選擇最佳的報價。此外，應用發(fā)行商能夠借由連接上國際性的廣告平臺向來自不同國家的用戶展示相關廣告。

88% 的中國應用發(fā)行商認為，為了變現不同國家的用戶，連接本地廣告平臺非常重要。2023年，中國應用發(fā)行商在連接 Yandex Advertising Network 的合作伙伴中名列前茅，Yandex Advertising Network 是變現俄語受眾的領先廣告網絡平臺。這不足為奇，因為俄羅斯應用行業(yè)正在快速增長，預計應用內廣告市場將在 2024-2029 年間的年復合增長率（CAGR）為 7.84%，到 2029 年市場規(guī)模將達到 23.34 億美元（根據 Statista 的數據）。

例如，時尚秀游戲《時裝大戰(zhàn) T 臺女王》通過利用 Yandex Advertising Network 的瀑布優(yōu)化能力，能夠增加其應用收入。

《時裝大戰(zhàn) T 臺女王》開始與 Yandex Advertising Network 合作后，俄羅斯地區(qū)的 eCPM 顯著上升。他們比較了 Yandex 廣告變現團隊在實施瀑布優(yōu)化前后一周的結果，發(fā)現 Yandex Advertising Network 帶來的份額顯著增加：單個應用的收入增長了 26%。根據過去 30 天的數據，Yandex 在俄羅斯的收入份額增加了 30% 以上。

內容相關性差和低質量廣告被證明是中國發(fā)行商在廣告變現方面面臨的最大挑戰(zhàn)（55%）。用戶流失率（81%）和聲譽風險（79%）被列為不當廣告在應用中帶來的主要負面影響。

這也是使用本地化廣告網絡平臺的另一個原因，這些網絡平臺嚴格的審核政策滿足了特定國家應用之用戶所期望的本地文化和法律實踐。

總的來說，應用內廣告仍被視為開始變現應用的最簡單方法。然而，發(fā)行商必須采取某些步驟來設置：如連接 SDK，選擇最合適的廣告網絡平臺并手動設置以獲得最佳效果，以及管理每個廣告網絡平臺的文書工作和支付。因此，對于想要立即從其應用中獲得收入或在不增加管理負擔的情況下改善其變現設置的應用發(fā)行商來說，Yandex Ads 提供了全面的解決方案。

“Yandex Ads 的綜合解決方案旨在有效解決這些問題。通過利用我們先進的廣告網絡平臺和 Easy Monetization 解決方案，發(fā)行商可以優(yōu)化廣告收入，確保高質量和相關的廣告，并簡化變現過程。我們致力于幫助我們的合作伙伴在競爭激烈的應用市場中實現可持續(xù)增長和成功，” Wendy總結道。

Yandex Ads 在 2024 年 1 月使用在線調查方法進行了這項調查，目標是中國的應用發(fā)行商，特別是那些負責設置應用變現的專家及變現決策者。調查包括游戲應用發(fā)行商（80%）和其他類別的應用發(fā)行商（20%）。這項調查樣本包括了 132 位中國的應用變現專家，也是 Yandex Ads 于 2024 年 2 月進行的研究《應用變現的趨勢和挑戰(zhàn)》的一部分。

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