主播穿越世界名畫，蒙娜麗莎“復活”為淘寶直播拍618廣告片

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舉報 2024-06-05

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618將至，為之“拼命奮戰”的日子業已開啟。除了廣大剁手黨為了湊滿減優惠而徹夜難眠、精心算計，各大電商平臺、品牌商家的運營團隊更是火力全開，撰寫短視頻腳本、種草軟文、制作海報……如何生產更多高質量的營銷物料，更好地吸引消費者的眼球和促成轉化，是每年年中大促時電商圈最繁重的工作任務。

而在AIGC應用爆發的現如今，618的“疲憊感”正迎來巨大的減負利好。文生圖、圖生圖、文生視頻等各種形式的內容生產，作為AIGC的能力核心，完美契合了營銷圈的各類廣告素材制作需求。從拼價格，到拼AI，成為這屆電商平臺和品牌商家的新潮流。

今年的618年中狂歡節，淘寶直播首次上線了AI廣告片，用AI技術融合了世界名畫的肖像和頭部主播的配音，為電商平臺發力AI營銷貢獻出標桿案例。

名畫名人，與網紅主播不期而遇

在過去的電視廣告購物時代，廣告的主講人要么是明星、要么是垂直領域的專家；直播電商時代，廣告的講述人變成了網紅帶貨主播；而在AIGC時代，廣告的主角就只有你想不到，而沒有AI做不到。

今年的淘寶直播618廣告片，就讓淘寶直播知名主播穿越到了世界名畫中為畫中人配音，并藉由通義APP的AI技術讓不會動的肖像“變活”，古典文藝范+洗腦電商廣告詞的魔性組合，為今年的618平添了一縷新意。

如果達芬奇名畫中的“蒙娜麗莎”開口說話，她會說些什么？在淘寶的618系列廣告片中，她化身TVB名演員陳敏之，操著一口港普向你介紹年中狂歡節的活動：“我的歐式波浪卷看起來怎么樣？……我準備再買一套美妝護發，對自己好一點。”早在去年3月，淘寶就開啟了與TVB的合作直播帶貨。專場直播以“TVB識貨”新賬號為依托，由演員陳敏之打頭陣，開播伊始，粵語+港普的直播形式就為觀眾帶來特別的沉浸式港劇帶貨觀看體驗，讓網友直呼“一秒入劇！”而在廣告片中，蒙娜麗莎的神秘笑容再加上陳敏之的港普，則讓港劇式帶貨玩出了新花樣。

系列廣告片的其他創意也極具趣味性：

淘寶直播千萬粉主播胡可化身名畫《帶珍珠耳環的少女》，向你秀出她的珍珠耳環；

明星金莎則成了威爾士的亞力山卓公主，俏皮地問你“我像不像花花蝴蝶”；

老羅則成了倫勃朗名畫《Portrait of Antonie Coopal》中的荷蘭貴族，邀你來618直播間“交個朋友”；

東方甄選主播頓頓和名畫《Portrait of a Young Man》的組合也是渾然天成，頓頓陽光、活力范的配音加上畫中帥氣的年輕紳士，毫無違和感。

在童話故事《睡美人》中，愛洛公主因為女巫的咒語而沉睡百年，最終因為“真愛之吻”而蘇醒復活；如今，沉睡百年的名畫被AI技術“復活”，幾百年前的歷史人物穿越至今為哪般？正是為了和你相約618年中狂歡節！這波創意不禁令人感嘆：誠然，廣告不只是技術，更是藝術！

AIGC，開啟營銷數智化大門

在電商行業，傳統的營銷物料制作不僅耗費巨大的人力、物力、財力等資源，而且容易出現內容創意的瓶頸，造成用戶審美疲勞。

值得一提的是，今年618淘寶直播發布的這一系列AI廣告片，是用通義大模型的圖生視頻能力制作，不僅零成本，AI生成的過程僅需幾分鐘，真正實現了營銷的降本增效。此外，高效多產的AIGC內容，還能為營銷從業者打破創意瓶頸，可以源源不斷地產出有趣的idea和內容。

除了在本案例中的名畫+主播，我們還可以開很多腦洞。例如，利用AI的文生視頻能力，以岳飛的“三十功名塵與土，八千里路云和月”這一名句，生成汽車廣告視頻；再比如，運用AI能力，讓名畫《清明上河圖》活化，拍一部以古今交替為主題的城市文旅宣傳片……

通過淘寶直播的618廣告片，我們可以看出：很多天馬行空的廣告創意，在傳統媒體工具的時代很難落地，高質量的視覺內容制作需要依賴于專業的圖形設計師和視頻制作團隊，而這通常需要耗費很長的周期和很高的人力、物力等成本。而在AIGC時代，藉由通義等AI工具的能力，這些創意都可以快速可視化和低成本實現，而且在整個廣告制作流程中，AI還引入了前所未有的效率和靈活性。同時，廣告團隊可以在更短的時間內嘗試更多的創意方案，以快速響應市場變化和消費者偏好。很顯然，這種快速迭代和優化的能力，對于廣告主制勝營銷競爭至關重要。

此外，除了廣告制作領域，在投放環節，AI強大的強大的理解、推理、分析、生成等能力，也能幫助品牌實現自動化投放和個性化推薦，提高廣告的點擊率和轉化率。

總的來看，AIGC，正在文字、圖像、視頻、虛擬數字人等營銷內容形式上發揮巨大作用，并將全方位改寫營銷生態，成為營銷數智化升級的核心技術支撐。

背靠“通義”，近水樓臺先得月

在AIGC應用熱潮席卷的電商行業，誰能夠率先打通工作流程，就能在“AI+電商”的新戰場占據有利身位。而這不僅需要豐富的資源和大量實戰案例，去積累操作經驗，也需要更強大和堅定的組織執行力，來沉淀高效的打法。

很顯然，在各大電商平臺和品牌商家的“AI營銷”戰中，作為行業的執牛耳者，淘天集團具有先天性優勢。

就在前不久，阿里云正式官宣發布通義千問2.5。阿里云方面表示，該模型性能全面趕超GPT-4Turbo。“通義千問App”也更名為“通義App”，該App以最新通義基礎大模型為底座，并把通義實驗室的文生圖、智能編碼、文檔解析、音視頻理解、視覺生成等能力“All in one”。

一方面，淘天集團和阿里云作為自家兄弟，可零距離、快節奏調用阿里云通義實驗室的領先AI技術成果；一方面，淘天集團自身對于“AI+電商”的探索力度也很大，有淘天員工透露稱，雖然目前領導層尚未將其列入考核指標，但現在所有的產品和技術人員都被要求思考自身業務與AI結合的可行性。

淘寶直播在618年中狂歡節的契機發布首個AI廣告片，充分體現出其內部從上至下對“AI+電商”的高度重視。

結語

古典名畫和帶貨主播的趣味跨界，AI與營銷的有機融合，再加上本次年中狂歡節的大福利，讓淘寶直播這一系列零成本的廣告片顯得有逼格、有趣味、有效果，也為我們展示出以AIGC助力營銷數字化升級的范式標本：

首先，在腦暴和創意提案環節，營銷團隊就應該打破思維限制，用AI的視角重新審視創意過程，實現更加高效、精準的創意產出。其次，在營銷的全流程，品牌主要積極探索和應用各種AI工具和技術，以實現更加豐富多樣的視覺和聽覺表達，從而為品牌和產品帶來更能吸引用戶的形象。最后是不斷優化創意流程和方法，通過AI輔助的數據分析來指導創意方向以及投放策略，確保創意廣告更加貼近市場和消費者需求。

更值得期待的是，“廣告狗”、“電商狗”、“運營狗”等苦逼的代名詞，能否在AI時代被徹底地革新，讓我們這些曾經的“XX狗”，成為更自由的廣告人？

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