抖音“一哥”換人了，血賺7億力壓董宇輝、小楊哥！
作者 | 陳澤 報(bào)道 | 電商參考
抖音直播間千千萬，“帶貨一哥”的位子是真不好守。
董宇輝、小楊哥輪流登頂抖音帶貨達(dá)人榜這都已經(jīng)司空見慣了。
不過，在剛剛過去的5月，抖音帶貨達(dá)人榜TOP1 的位置卻不是這二位，而是一位以7.07億元的銷售額排名榜首的明星藝人。
賈乃亮霸榜
5月抖音帶貨達(dá)人榜
飛瓜數(shù)據(jù)顯示，在5月抖音帶貨達(dá)人榜中，賈乃亮以7.07億元的銷售額排名榜首。而“與輝同行”則結(jié)束3月和4月的“兩連冠”，排名第二，排名第三的是董先生。
圖源：飛瓜數(shù)據(jù)
值得注意的是，此前曾公開喊話要淡出直播帶貨的瘋狂小楊哥在5月又重回帶貨榜前十，以2.35億元的銷售額排名第九。
董宇輝、小楊哥、董先生等主播出身，專業(yè)做直播帶貨的能夠進(jìn)入榜單前十甚至排名榜首倒不稀奇。而賈乃亮是演員出身，后轉(zhuǎn)型直播帶貨的，雖說本身就有粉絲基礎(chǔ)，帶貨成績(jī)好是情理之中，但是能夠力壓一眾如此有號(hào)召力的大主播排名第一，也是讓人意外。
且像賈乃亮一樣轉(zhuǎn)型直播帶貨的藝人不在少數(shù)，如戚薇、劉濤、王祖藍(lán)等，但像賈乃亮這樣迅猛的卻很少。
據(jù)了解，賈乃亮已是遙望科技的簽約主播。去年雙11期間，遙望科技總GMV超32.9億，而賈乃亮簽約的MCN公司遙望科技透露，其今年雙11期間實(shí)現(xiàn)GMV超13.6億元?？梢娰Z乃亮作為頭部明星主播，其帶貨能力超強(qiáng)。
此次618，賈乃亮直播間的大促活動(dòng)開始的也很早。5月21日，他的直播間就通過一場(chǎng)“國(guó)際大牌美妝嘉年華”的直播活動(dòng)，正式拉開了618的序幕。有數(shù)據(jù)顯示，在5月21日的直播中，賈乃亮僅用三小時(shí)便實(shí)現(xiàn)了GMV破億的成績(jī)，全天銷售額更是達(dá)到了去年618整體的雙倍，這一成績(jī)?cè)诙兑羝脚_(tái)帶貨總榜上獨(dú)占鰲頭。
圖源：微博
賈乃亮能夠在5月份登頂抖音帶貨達(dá)人榜，想必與618大促直播活動(dòng)有很大的關(guān)系。
紛紛退步
頭部主播賣不動(dòng)了？
賈乃亮作為明星藝人轉(zhuǎn)型直播帶貨，成績(jī)出眾，令人無法忽視。但一些頭部主播在這個(gè)618相比以前卻有明顯的退步。
首先是在618之前就已經(jīng)坦言，覺得難的李佳琦。
今年618，李佳琦直播間保留了一天的預(yù)售。數(shù)據(jù)顯示，618預(yù)售首日，李佳琦直播間帶貨超26.75億元，看似依然能打，但對(duì)比去年同期的近50億，猛降了46%左右！
圖源：青眼情報(bào)
不僅如此，以雙11為例，21年雙十一預(yù)售首日，李佳琦銷售額為115.4億元；22年雙十一，該數(shù)據(jù)暴增至123億元；到了23年雙十一，卻暴跌至95億。
自2018年爆火至今，李佳琦神話已持續(xù)了近6年。但不容忽視的是，從去年“哪李貴了”事件爆發(fā)以來，李佳琦的帶貨業(yè)績(jī)實(shí)際上是走下坡路的。
另一位則是快手當(dāng)家直播辛巴。
今年4月份，辛巴因在直播間情緒激動(dòng)，先是控訴快手平臺(tái)另外兩大網(wǎng)紅“太原老葛、馬洪濤”等對(duì)他進(jìn)行了無休止的碰瓷，后又怒斥快手縱容情感主播，還飆出“快手，你就是個(gè)垃圾平臺(tái)”的火爆言論。對(duì)此，快手火速回應(yīng)——以攻擊、抹黑他人的理由，封禁辛巴的直播間。
這一封就是一個(gè)月。就當(dāng)所有人以為辛巴就此與快手說拜拜的時(shí)候，5月19日辛選集團(tuán)卻發(fā)布了道歉聲明，聲明稱：辛巴在2024年4月20日的直播中，因未能很好控制情緒，發(fā)表了有損快手形象的不當(dāng)言論，對(duì)此深表歉意。
圖源：辛選集團(tuán)
5月20日，辛巴賬號(hào)直播權(quán)限順利解封，5月25日開啟了618首播。該場(chǎng)直播總帶貨銷量超過850萬件，總銷售額達(dá)到了14.27億元。
看似能打，但是有數(shù)據(jù)顯示在2023年雙十一首播時(shí)，辛巴半場(chǎng)銷售額就已高達(dá)26億元。相比之下，此次直播成績(jī)還是有所下滑的。
值得一提的是，辛巴在直播中還表示：“以后直播會(huì)越來越少了，大概計(jì)劃通過十場(chǎng)直播的方式讓辛選習(xí)慣沒有辛巴，讓粉絲習(xí)慣辛巴的離開，讓行業(yè)慢慢淡化辛巴的輿論。”“自己播了六年，也播不動(dòng)了”。
圖源：快手截圖
頭部主播離不開直播帶貨
雖然頭部主播中有人說自己播不動(dòng)了，有人想要退出直播帶貨，但就目前情況來看，直播帶貨仍然是他們放不下的重要事業(yè)。
辛巴在直播中提到直播會(huì)越來越少，但仍然會(huì)通過10場(chǎng)直播告別，他說：“我并不貪戀一場(chǎng)直播賺多少錢，而辛選這四千多人需要我給他們一個(gè)過渡的時(shí)間?！?/p>
另一邊小楊哥也是，雖然3月份就表示會(huì)減少直播帶貨場(chǎng)次，但是5月份又回到了抖音帶貨榜前十。
但是在4月底，停播32天后的小楊哥重返直播間，1小時(shí)銷售額突破了1億元，累計(jì)觀看人數(shù)超3000萬，最終帶貨的成績(jī)?cè)?000萬元到1億元之間。
圖源：抖音三只羊 千囍視頻截圖
前幾天，小楊哥更是登上央視帶貨，與央視主持人尼格買提一同開播，一款飛天茅臺(tái)上架僅3分鐘，銷售額即突破千萬大關(guān)。
而且根據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的2023年中國(guó)直播電商行業(yè)研究報(bào)告來看，2023年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4.9萬億元，同比增速為35.2%，相較于行業(yè)發(fā)展早期，行業(yè)增速雖然出現(xiàn)一定下滑，但依舊在釋放增長(zhǎng)信號(hào)。
2024-2026年中國(guó)直播電商市場(chǎng)規(guī)模的年復(fù)合增長(zhǎng)率（CAGR）為18.0%，行業(yè)未來將呈現(xiàn)平穩(wěn)增長(zhǎng)趨勢(shì)并步入精細(xì)化發(fā)展階段。
圖源：艾瑞咨詢
還有如此大的發(fā)展空間，估計(jì)頭部主播們一時(shí)半會(huì)兒很難完全舍棄直播帶貨。
但是隨著相關(guān)部門對(duì)直播帶貨的監(jiān)管趨嚴(yán)以及競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，直播帶貨也沒那么容易做了，一不小心就會(huì)翻車。各大主播們想要走到最后，就必須提高對(duì)自己的要求和競(jìng)爭(zhēng)力，牢牢吸引住觀眾。
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