奧美中國 宋秩銘、莊淑芬 青春奮斗史
莊淑芬 Shenan： 奧美大中華區首席執行長
宋秩銘 TB Song ： 奧美大中華區董事長兼 WPP大中華區董事長
來源: 奧美中國
為大家深度挖掘了奧美中國兩位創始人鮮為人知的故事。你知道宋秩銘居然是銀行專業，而莊淑芬大學主修歷史專業，他們又是怎樣勇闖廣告圈的？我會告訴你奧美中國辦公室成立之初只有20個人嘛？
Miss O: 可以談談你們的背景嗎？你們成長于什么地方？
宋秩銘：我來自臺灣，我原來在臺北的一所大學學習銀行業和管理。1991年，在奧美與上海廣告集團創立合資公司時，我搬到了上海。
莊淑芬：我成長于臺灣文化古都——臺南市的一個大家庭。我們住在一個隱密在城市里的如四合院風格的房子里，這樣的建筑在當時十分特別。我的祖父是當地一個有名的金匠（珠寶設計師），所以也可以說我還是繼承了一些創意基因的。
Miss O: 你們在大學畢業之后的第一份工作是什么？
宋秩銘：我的第一份工作是在臺北一家叫做“國華”的本土廣告公司。從那時起，我就開始了我的廣告生涯。在1980年加入國泰建業廣告公司時，我已經有了大約三年半的廣告從業經驗。
莊淑芬：我的第一份工作是在一家出口雨衣的貿易公司當職員。這份工作是我母親在我畢業之前就給我找好了，因為她擔心我自己找不到工作。所以，我在大學畢業之后只休息了三天就去上班了。然而，這份工作并沒有做多長時間。在我上班的第一年，我在貿易行業嘗試了4份不同的職位，然后發現這并不適合我。就是那無聊的一年使我重新追求自己的夢想。
Miss O: 為什么想要從事廣告行業呢？
宋秩銘：在我大學畢業時，找工作并不容易。所以，通過我父親的關系，我在一家叫做國華的本土廣告公司獲得了一份工作。在那工作了一段時間之后，我接到了一家銀行的工作邀請，但那時我已經不想走了，雖然銀行職位的薪水高達12000臺幣。那時候，我在國華的月薪只有3500臺幣。
莊淑芬：在成長過程中，我一直想成為作家。在上大學時，我主修歷史，并逐漸對傳播和新聞學非常感興趣。那時候，學習傳播只有兩條出路——新聞和廣告。我最初試圖想成為一名記者，所以發了很多簡歷，但是都石沉大海了。
因此，我決定改變職業路徑，開始嘗試廣告業。我最初在臺北的一家本土廣告公司做助理。他們認為我的資歷對于這份工作來說過高了。但是，我請他們給我一年時間來證明自己能夠成為優秀的AE（業務執行）。就這樣，我開始了我的廣告之旅，我的第一個客戶是Bristol Myers（必治妥）。從一開始就接觸這個客戶是很幸運的事，因為這是一個國際客戶。
Miss O: 起初奧美為何選擇入駐中國？上海辦公室在創立之初是什么樣子的？
宋秩銘：奧美大中華區首個分公司于1972年在香港成立，第二個則是1985年在臺灣設立。1991年我們在上海成立了大陸地區首個代表處，因為我們的客戶聯合利華想要將它們的亞洲總部搬到上海，所以我們就和上海廣告集團簽訂合同，成立了合資公司。
奧美中國初期管理團隊（后排中：現任奧美全球董事長兼CEO楊名皓，后排左三：宋秩銘，前排左四：莊淑芬）
我們先是于1992年在北京開設了辦事處，然后又在93年成立了廣州分公司。1995年我們設立了奧美公關，97年的時候成立奧美互動。我們和亞太區的管理團隊緊密合作，來決定什么時候開設什么分公司。我們第一個大陸客戶是聯合利華，第二個是大眾桑塔納。
在上海成立之初我們只有20人，要么是高管，要么是新手。當時沒有中層經理。因為這個行業在當時很新潮，我們不得不聘用沒有任何廣告或者市場營銷經驗的人。所以我們就在《新民晚報》上登了一則只有一行的廣告，稱這里為“快樂的工作地”。我們收到了1200多份申請。這個產業在中國剛剛起步，所以當時很難聘用到有廣告和市場營銷經驗的人，因此我們招了一些藝術家、設計師和營銷及文學專業的教授。幸運的是，讓人們愿意加入我們并不是什么難事，因為有太多的人想進入到跨國企業里來，我們支付的薪水也比平均工資要高。當時，新人的薪水在每月200到300元左右。
關于那段日子，一個最有趣的回憶是，早期我們許多員工都在總經理的家里辦公。他們甚至在那洗澡，因為當時很少人的家里擁有獨立的浴室。
Miss O: 什么能夠激發你？
宋秩銘：中國。因為這里有太多尚未開拓完的業務，太多尚待填滿的溝壑。總有更多的事情要做，總有新的挑戰要克服，總有更多的知識要學習。
莊淑芬：和創意有關的任何東西，不僅是廣告和傳播中的創意。文學，電影，藝術，旅行。我在不同行業有很多不同年齡的朋友。我從所有的這些東西中汲取靈感。
莊淑芬在北京奧美數碼實驗室
Miss O: 有什么好的建議給想要在進入廣告行業的畢業生嗎？
莊淑芬：把握生活！抓住任何你能嘗試到的機會并多經歷些事情。讀大衛奧格威的書，看和廣告相關的事情，多實習，拿獎學金，做做項目。在申請工作的方式上體現創意。
例如，我們的首席創意長樊克明（Graham Fink）告訴我們，他想要應聘的公司要找一位更資深的人，他便打扮得像個老頭兒去應聘，于是他得到了這份工作！當我在臺灣工作的時候，一位求職者接連7次向我們發送寫得很出色，充滿思考和洞察的求職信。現在他任職臺灣奧美的首席戰略長。但是你不能照搬這些做法，你必須進行原創，這才是真正的有創意。
20年前奧美的招聘廣告
Miss O: 目前為止，在你的職業生涯中，最自豪的事情是什么？
宋秩銘：我認為我們仍有很長的路要走。但是如果必須選擇的話，我覺得最自豪的是我們推動了中國廣告和營銷傳播行業的發展，我們幫助很多人理解到了品牌及其重要性，我們也影響許多人選擇這一行業做為他們的事業。
莊淑芬：我最自豪的是，我們長期培養并凝聚了一群本土人才。我們像對待家人一樣珍視合作伙伴和同事。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
全部評論（2條）