這個端午，五芳齋把杜拉斯《情人》拍毀了嗎？
很巧，今天是端午假日開始的前一天，也是上影節的開票日。
雖說比起阿那亞和平遙，上海的大熒幕算是滬漂人家門口的藝術天堂，但最終滿屏紅色座位，還是無情昭告著手速和網速的雙重敗北。
不過，就算熱鬧沒湊上也不要緊。把視線往廣告圈內挪一挪就會發現，有時候藝術熏陶也可以不花錢。譬如每逢端午就點燈營業的五芳影業，向來都是豆瓣編外佳片的搖籃。
這兩年，為了給一枚粽子拍電影，五芳齋從科幻元宇宙玩到廢土末世風，用超現實的腦洞吞噬了廣告片和科幻電影間的厚重壁壘，玩破了端午借勢的天花板。
· 2022年五芳齋端午借勢微電影《錐宇宙》。
今年，五芳齋又以一支風格截然不同的片子，從科幻片進軍到了自帶先鋒實驗質感的法國文藝片賽道——
光看預告海報，除了審美力在線外，信息量也略微爆棚：“致敬電影人”“杜拉斯《情人》”“媲美《海底兩萬里》”“世界模型”……深刻又抽象的議題讓人不明覺厲，隱隱嗅到大招的殺氣。
點開正片，才懂為什么五芳影業今年是真next level了。
四分多鐘的規格在微電影廣告里并不長，對比之下，它所詮釋的主題卻格外宏大：世界模型。
世界指什么？又何談模型？短片中，抽象的問題被抽象的故事和表達緩緩解開。
故事是經典的三段式章節，一個法國廚師像愛迪生發明電燈泡那樣，為了鉆研如何烹飪美味粽子而聯絡了三個不同的對象，而這三次鉆研的失敗，也是遞進式的頓悟。
第一次，主角撥通了外祖母的電話。這也是短片中提及杜拉斯《情人》的部分。
電影《情人》講述的是白人少女在西貢邂逅了一位中國闊少的愛戀，年少記憶的斑駁飄搖給電影加持了很多細膩動人的余韻。
而年輕時同樣在西貢長大的外祖母，也在電話中由粽子的話題一路跑偏，忍不住聊起了她曾邂逅過的青澀愛戀。噪點密集畫質模糊的錄像，為這段往事增添了不少夢幻感。
在外祖母無法自拔沉淪往事的對話中，主角及時打斷了她無從考證的“戀愛腦”發言，并cue了一波杜拉斯，給人一種點到即止卻意猶未盡的感覺。
“如果不是這通電話，這些事就會隨風而去。”一句祖母的感慨，讓第一次的“聯系”擁有了模糊的意義。同時，片中第一首短詩也出現了：
時間是黏的
像一種糯米
是流動
讓糯米重新柔軟
這句詩發現了時間和糯米之間的共性。粽子蒸熟，糯米變軟，好像當我們向舊人舊物發起一次聯結，也就打碎了時間單向的堅硬壁壘，讓回憶與情感柔軟生動起來。
電話掛斷，看似主角掐滅幻想回歸現實，但其實真正飄搖的思緒才剛剛開始。接下來，短片的發展就像手中握著一根連著氫氣球的線，在松手后越飄越遠。
第一次聯絡以失敗告終，但主角卻因為外祖母的故事而想起了自己的高中同學，那位活在記憶里的白月光——他選擇發起了二次聯絡。
此刻的鏡頭，模糊的插畫勾勒出兩人相擁的剪影，卻并未給出她具體的面孔，暗示著記憶的失真。
當主角心血來潮想聯絡她時，一封被退回的郵件和別人的一句“如果她真的存在，為什么這么多年你從未提起過她”，讓人恍惚間置身夢境。
此刻，第二首詩歌也以粉筆簡筆畫的形式呈現出來，猶如在大腦中繪制出一個無法清晰調動細節的故事：
經歷是零散的相遇
樹葉是一艘船
五彩繩把不同的生命線索
捆綁到一起
暫時不分開
而時間會把一切拆散成分秒毫厘
同樣是字句沒有提到“粽子”二字，但粽葉、捆粽子的五彩繩的意象卻暗示著一枚粽子締結的人與人的聯結。
短片第二層意義也由此顯露：或許記憶會被時間杜撰，但發生過的情感永遠無法被時間抹去。
二次嘗試同樣無果后，主角發起的最后一次聯絡更像是一次暢想，跳出了過去時間的約束，延申到更有“未來感”的概念：陌生的朋友。
這里五芳齋玩一把俏皮的流行文化，用mbti來軟化屈原投江的歷史悲愴感——
因為infp的Fi偏向過分強烈，又沒有一個心理咨詢師朋友幫助他完成自洽，才釀成悲劇，后世才為他發明出了粽子。
mbti閃現在這是有原因的。不只是出于中和風格口味的考量，還因為它原本就是熱門社交貨幣的代表。我們研究自己的人格，也為了與他人發生聯結、與陌生人建立歸屬感。
當然，剛剛還是法語文藝片，又突然跳躍到流行文化，哲思與幽默的碰撞之下也很有實驗性內味。
三次嘗試后，就是揭開鍋驗收完美粽子的高光時刻。
短片以幾組抽象關鍵詞的快剪，同時也是第三首出現在片中的短詩，展現了這枚粽子的內涵——它早已不再是單純的粽子，而是容納了盧浮宮所象征的歷史文化藝術、地球上的動植物、屈原投江的遙遠故事、人類的相遇與情感……
數幀畫面閃過后，五芳齋今年短片的主題好像清晰可見起來：
好似宇宙爆炸般，萬物的情感聯結構成了世界；
而觸發一切的粽子，則是世界最小單位的模型。
一頓視覺暴擊后，短片由一耐人尋味的slogan謝幕總結，也為觀眾的思緒畫上了省略號。
一支賣粽子的廣告，能經得住簡單地“拉片”，不難看出今年不論是從視聽語言表達，還是把粽子符號化、往哲學角度深挖產品賣點與消費者情感聯結的技能，《世界模型》都躍上了一個臺階。
表達風格上，雖然都是走差異化借勢的賽道，但相比于前兩年側重奇幻劇情+賽博畫面感的敘事思路，這支短片走上了不太討好大眾口味的賽道，甚至隱隱對觀眾的閱片量豎起了門檻。即便有“五芳影業”出品口碑擔保，這也絕對是一次大膽嘗試。
主題內容上，AI議題仍然是今年的大熱，《世界模型》里相關鏡頭和元素也不少，但卻更多以彩蛋形式呈現。短片全程沒有直接提及AI的字眼，而是在畫面和配音演員上，融入了AI的痕跡，仿佛有意淡化這部分的存在，進而更好地落回“真實的情感聯結”這一字眼。
如此考量，可能也與AI應用普遍發展，面對飛快的技術進步，人們的觀感有所下降有關。
況且端午，仍然是一個用粽子包裹人情溫度、用真實味覺勾起團聚記憶的“舊節日”。好比今年杜拉斯的《情人》、mbti的玩梗，又或是前兩年的《銀翼殺手》、元宇宙話題，不論熱搜和流行趨勢如何更迭，噱頭外殼皆可變，但流淌在傳統文化里的人文定位，永遠會是借勢的核心靶子。
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