The World’s Most Effective Marketers are announced

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舉報 2024-06-11

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2024年6月5日，艾菲全球發(fā)布了2023艾菲指數(shù)(http://effieindex.com)。百威英博、麥當勞、Omnicom、麥肯世界集團、AlmapBBDO(圣保羅，巴西)、GUT(布宜諾斯艾利斯，阿根廷)分別榮獲2023最具實效廣告主、品牌、代理公司控股集團、代理公司網(wǎng)絡、代理公司辦公室和獨立代理公司。

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這是全球艾菲第13屆年度排名，以表彰全球最具有實效營銷的公司。2023艾菲指數(shù)反映了2023年1月1日至12月31日期間，全球125+個國家和地區(qū)共計近5000個艾菲等級獎和入圍案例的表現(xiàn)。

艾菲獎大中華區(qū)董事總經(jīng)理徐浩宇表示：“2023艾菲指數(shù)展現(xiàn)了面對全球不確定環(huán)境下各行業(yè)同仁不懈創(chuàng)新的營銷實踐。躋身榜單的品牌、代理公司展示出各行各業(yè)對實效營銷的堅守和追求。大中華區(qū)品牌及代理公司排名的進一步提升，充分體現(xiàn)了大中華區(qū)市場的韌性、活力和創(chuàng)造力。我謹代表全球艾菲向上榜的品牌、代理公司表示衷心的祝賀，愿大家在新的營銷實踐中持續(xù)創(chuàng)新，賦能品牌商業(yè)價值增長。”

最具實效廣告主

Top5：百威英博、聯(lián)合利華、麥當勞、百事公司、可口可樂公司

百威英博連續(xù)三年蟬聯(lián)榜首，今年其在10個市場為15個品牌贏得了金獎和全場大獎。聯(lián)合利華今年重回第二位，麥當勞升至第三位。百事公司繼2021年后首次重返前五名，可口可樂公司緊隨其后，自2020年以來首次重返前五名。

億滋國際、寶潔、百勝和雀巢一直表現(xiàn)優(yōu)異，分列第6至第9位。而Netflix則首次進入前10名，沖擊著快速消費品和快餐店的主導地位。

此外，在2023艾菲指數(shù)的亞太市場排名中，嗶哩嗶哩殺出重圍，位居第九。美團排名第十七位。騰訊憑借旗下騰訊SSV、騰訊公益、微信、和平精英和王者榮耀在大中華區(qū)的成績，穩(wěn)居榜單第二十位。

最具實效品牌

Top5：麥當勞、肯德基、奧利奧、UNITED24、漢堡王

麥當勞連續(xù)三年榮登榜首。肯德基連續(xù)兩年位居第二，這是其連續(xù)第五次進入前五名。漢堡王保持排名第五，證實了快餐品牌的主導地位。

奧利奧首次躋身前五，成為第三大最具實效品牌。

此外，在2023艾菲指數(shù)的亞太市場排名中，嗶哩嗶哩位居第四，五菱排名第十六位。

最具實效代理公司控股集團

Top5：Omnicom、WPP、Publicis Groupe、Interpublic(IPG)、Dentsu

Omnicom再次摘得桂冠。Publicis Groupe連續(xù)兩年位居第三，IPG 和Dentsu分別位居第四和第五。

最具實效代理公司網(wǎng)絡

Top5：麥肯世界集團、DDB Worldwide、奧美、BBDO Worldwide、李奧貝納全球

IPG旗下的麥肯世界集團(McCann Worldgroup)一年后重回榜首。DDB Worldwide從第四位攀升至第二位，BBDO Worldwide則位列第四。WPP旗下的奧美(Ogilvy)和陽獅集團(Publicis Groupe)旗下的李奧貝納(Leo Burnett Worldwide)分別位列第三和第五。

此外，在2023艾菲指數(shù)的亞太市場排名中，奧美(Ogilvy)摘得桂冠。

最具實效代理公司辦公室

Top5：AlmapBBDO（圣保羅，巴西)、李奧貝納迪拜(阿拉伯聯(lián)合酋長國)、麥肯世界集團古爾岡(印度)、GUT(布宜諾斯艾利斯，阿根廷)、李奧貝納印度(孟買)

AlmapBBDO榮登榜首，共贏得10個品牌的18項金獎，包括亞馬遜、Meta、大眾、喜力和百事可樂。李奧貝納迪拜分公司位居第二，連續(xù)兩年躋身前五。

McCann Worldgroup Gurugram和GUT重新進入前五，分別位列第三和第四位。

最具實效獨立代理公司

Top5：GUT (布宜諾斯艾利斯，阿根廷)、Special (奧克蘭，新西蘭)、Gres Todorchuk (基輔，烏克蘭)，Valor Socios de Marcas (利馬，秘魯)和 GUT (圣保羅，巴西)GUT(布宜諾斯艾利斯)位居榜首。Special在闊別一年后重新進入前五名，獲得第二名。Gres Todorchuk位列第三。Valor Socios de Marcas位列第四，GUT(圣保羅)位列第五。排名第六的是來自哥本哈根的Robert/Boisen&Like-Minded。

大中華區(qū)的機構(gòu)中，Mountains群玉山躋身前十，位列第七。此外，在2023艾菲指數(shù)的亞太市場排名中，Mountains群玉山憑借在大中華區(qū)四金、四銀、一銅的優(yōu)異成績，突出重圍，位列亞太區(qū)第二。

*請注意：2023全球艾菲指數(shù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計早于Globant收購GUT

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