The World’s Most Effective Marketers are announced

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舉報 2024-06-11

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2024年6月5日，艾菲全球發布了2023艾菲指數(http://effieindex.com)。百威英博、麥當勞、Omnicom、麥肯世界集團、AlmapBBDO(圣保羅，巴西)、GUT(布宜諾斯艾利斯，阿根廷)分別榮獲2023最具實效廣告主、品牌、代理公司控股集團、代理公司網絡、代理公司辦公室和獨立代理公司。

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這是全球艾菲第13屆年度排名，以表彰全球最具有實效營銷的公司。2023艾菲指數反映了2023年1月1日至12月31日期間，全球125+個國家和地區共計近5000個艾菲等級獎和入圍案例的表現。

艾菲獎大中華區董事總經理徐浩宇表示：“2023艾菲指數展現了面對全球不確定環境下各行業同仁不懈創新的營銷實踐。躋身榜單的品牌、代理公司展示出各行各業對實效營銷的堅守和追求。大中華區品牌及代理公司排名的進一步提升，充分體現了大中華區市場的韌性、活力和創造力。我謹代表全球艾菲向上榜的品牌、代理公司表示衷心的祝賀，愿大家在新的營銷實踐中持續創新，賦能品牌商業價值增長。”

最具實效廣告主

Top5：百威英博、聯合利華、麥當勞、百事公司、可口可樂公司

百威英博連續三年蟬聯榜首，今年其在10個市場為15個品牌贏得了金獎和全場大獎。聯合利華今年重回第二位，麥當勞升至第三位。百事公司繼2021年后首次重返前五名，可口可樂公司緊隨其后，自2020年以來首次重返前五名。

億滋國際、寶潔、百勝和雀巢一直表現優異，分列第6至第9位。而Netflix則首次進入前10名，沖擊著快速消費品和快餐店的主導地位。

此外，在2023艾菲指數的亞太市場排名中，嗶哩嗶哩殺出重圍，位居第九。美團排名第十七位。騰訊憑借旗下騰訊SSV、騰訊公益、微信、和平精英和王者榮耀在大中華區的成績，穩居榜單第二十位。

最具實效品牌

Top5：麥當勞、肯德基、奧利奧、UNITED24、漢堡王

麥當勞連續三年榮登榜首。肯德基連續兩年位居第二，這是其連續第五次進入前五名。漢堡王保持排名第五，證實了快餐品牌的主導地位。

奧利奧首次躋身前五，成為第三大最具實效品牌。

此外，在2023艾菲指數的亞太市場排名中，嗶哩嗶哩位居第四，五菱排名第十六位。

最具實效代理公司控股集團

Top5：Omnicom、WPP、Publicis Groupe、Interpublic(IPG)、Dentsu

Omnicom再次摘得桂冠。Publicis Groupe連續兩年位居第三，IPG 和Dentsu分別位居第四和第五。

最具實效代理公司網絡

Top5：麥肯世界集團、DDB Worldwide、奧美、BBDO Worldwide、李奧貝納全球

IPG旗下的麥肯世界集團(McCann Worldgroup)一年后重回榜首。DDB Worldwide從第四位攀升至第二位，BBDO Worldwide則位列第四。WPP旗下的奧美(Ogilvy)和陽獅集團(Publicis Groupe)旗下的李奧貝納(Leo Burnett Worldwide)分別位列第三和第五。

此外，在2023艾菲指數的亞太市場排名中，奧美(Ogilvy)摘得桂冠。

最具實效代理公司辦公室

Top5：AlmapBBDO（圣保羅，巴西)、李奧貝納迪拜(阿拉伯聯合酋長國)、麥肯世界集團古爾岡(印度)、GUT(布宜諾斯艾利斯，阿根廷)、李奧貝納印度(孟買)

AlmapBBDO榮登榜首，共贏得10個品牌的18項金獎，包括亞馬遜、Meta、大眾、喜力和百事可樂。李奧貝納迪拜分公司位居第二，連續兩年躋身前五。

McCann Worldgroup Gurugram和GUT重新進入前五，分別位列第三和第四位。

最具實效獨立代理公司

Top5：GUT (布宜諾斯艾利斯，阿根廷)、Special (奧克蘭，新西蘭)、Gres Todorchuk (基輔，烏克蘭)，Valor Socios de Marcas (利馬，秘魯)和 GUT (圣保羅，巴西)GUT(布宜諾斯艾利斯)位居榜首。Special在闊別一年后重新進入前五名，獲得第二名。Gres Todorchuk位列第三。Valor Socios de Marcas位列第四，GUT(圣保羅)位列第五。排名第六的是來自哥本哈根的Robert/Boisen&Like-Minded。

大中華區的機構中，Mountains群玉山躋身前十，位列第七。此外，在2023艾菲指數的亞太市場排名中，Mountains群玉山憑借在大中華區四金、四銀、一銅的優異成績，突出重圍，位列亞太區第二。

*請注意：2023全球艾菲指數數據統計早于Globant收購GUT

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