原標(biāo)題：巴黎奧運(yùn)倒計(jì)時(shí)，借力賽事能「玩」什么？

隨著2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的臨近，品牌紛紛摩拳擦掌，布局借勢(shì)奧運(yùn)營(yíng)銷。

當(dāng)下奧運(yùn)營(yíng)銷方式早已突破傳統(tǒng)的贊助和代言和投放，擴(kuò)展到體育文化、教育和藝術(shù)的深度融合。同時(shí)小眾運(yùn)動(dòng)和傳統(tǒng)技藝的加入，使得公眾對(duì)體育的討論更加注重健康、智慧和美學(xué)。

本屆巴黎奧運(yùn)會(huì)是一個(gè)充滿獨(dú)特性、原創(chuàng)審美潮流的盛會(huì)。對(duì)此我們整理了一些賽事、運(yùn)動(dòng)、城市與文化的獨(dú)特營(yíng)銷場(chǎng)景與元素，希望可以幫助到大家?jiàn)W運(yùn)營(yíng)銷收集靈感，規(guī)避“雷點(diǎn)”。這些靈感或許不僅僅局限于奧運(yùn)營(yíng)銷，希望也能同時(shí)為各行業(yè)下半年重點(diǎn)營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)提供一些參考。

一、新“事”角：“獨(dú)特性”講新意

如果你留意媒體報(bào)道，很快會(huì)發(fā)現(xiàn)關(guān)于巴黎奧運(yùn)會(huì)的標(biāo)題被“首次”、“原創(chuàng)”、“獨(dú)樹(shù)一幟”所占據(jù)。讓我們從這些獨(dú)特的線索，找到品牌講奧運(yùn)故事的新“事”角。

1、首次室外開(kāi)幕式

巴黎奧運(yùn)會(huì)的開(kāi)幕式將從體育場(chǎng)搬到開(kāi)放的城市空間，沿著塞納河“流動(dòng)”進(jìn)行。美景與運(yùn)動(dòng)結(jié)合，呼應(yīng)“奧運(yùn)更開(kāi)放”主題并把表達(dá)自由的主題曲《巡游盛典》變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。

（1）策略

完全的開(kāi)放與自由，除了包容、多樣性與自由意志，更有點(diǎn)“大開(kāi)眼界”，“玩點(diǎn)大的”的意味。

除了輸出體育價(jià)值觀外，應(yīng)景展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)“玩”的一面，打造新奇、趣味、反差話題，能更快被年輕人捕捉和歡頌。

（2）案例

杭州亞運(yùn)會(huì)，滴滴在出行場(chǎng)景下，圍繞“贏在杭州 就用滴滴APP”主題，打造杭州滴滴出行團(tuán)“為亞運(yùn)出力，為城市添光，為大眾服務(wù)”的系列話題事件：

“杭州司機(jī)手繪攻略給來(lái)觀賽的外地乘客”，“拼車拼到白娘子”，“高顏值代駕小哥跳舞引圍觀”，“王者榮耀組隊(duì)騎青桔，為中國(guó)電競(jìng)加油”，網(wǎng)友熱情擴(kuò)散#這在整個(gè)司機(jī)界也是相當(dāng)炸裂的#、#杭州出行團(tuán)真絕了#。

緊扣出行的“極端場(chǎng)景”+“亞運(yùn)熱點(diǎn)”，讓滴滴將賽場(chǎng)內(nèi)外的緊張焦慮變得溫暖、趣味和時(shí)髦，整體上也兼顧實(shí)現(xiàn)了品牌多業(yè)務(wù)心智的感知傳播。

這個(gè)夏天，探索一個(gè)/多個(gè)運(yùn)動(dòng)偶像在“玩”中突破的“極端場(chǎng)景”——獨(dú)特的訓(xùn)練方式，凌晨的故事，累慘隊(duì)友的趣聞，從電影與音樂(lè)中找到打破紀(jì)錄的靈感…

2、獨(dú)樹(shù)一幟的紫色跑道

作為以創(chuàng)造聞名的城市，巴黎也力求充分“原創(chuàng)”奧運(yùn)會(huì)，其中就包括田徑賽場(chǎng)將出現(xiàn)史無(wú)前例的紫色跑道。據(jù)悉紫色跑道能減少運(yùn)動(dòng)員的能量損失，“專為破紀(jì)錄而設(shè)計(jì)”。

（1）策略

沖刺還能把能量“還”給運(yùn)動(dòng)員，紫色跑道是一條有態(tài)度、有科技的賽道。與“補(bǔ)能”、“紫色”心智關(guān)聯(lián)緊密的品牌，能借勢(shì)凸顯產(chǎn)品功能與情感承諾。

（2）案例

徐福記在2023年成都雙遺馬拉松營(yíng)銷中，精準(zhǔn)溝通單品——堅(jiān)果棒長(zhǎng)跑“能量補(bǔ)充站”的產(chǎn)品賣點(diǎn)，也通過(guò)口號(hào)“小餓不必扛 來(lái)根堅(jiān)果棒”，表達(dá)為跑者助威的品牌態(tài)度。

打算結(jié)合田徑的品牌，奧運(yùn)期間可借勢(shì)推出紫色限量款，呼應(yīng)“紫色跑道”創(chuàng)意，增加話題度。

3、首個(gè)時(shí)隔100年再次辦奧城市

此次巴黎奧運(yùn)，離1924年辦奧正好時(shí)隔100年。

1924年，“更高，更快，更強(qiáng)”口號(hào)正式亮相，當(dāng)代奧運(yùn)村初現(xiàn)雛形，首次在閉幕式傳接下屆奧運(yùn)會(huì)，制定馬拉松以42.195KM為距離標(biāo)準(zhǔn)。

（1）策略

100年，是儀式感的時(shí)間點(diǎn)，也是足以改變一切的時(shí)間跨度——重塑山河，振興民族，復(fù)興國(guó)家…結(jié)合巴黎奧運(yùn)會(huì)跑過(guò)100年的寓意，展示品牌閃耀里程瞬間，彰顯“大國(guó)品牌”自信。

（2）案例

當(dāng)然，品牌也可以直接結(jié)合阿拉伯?dāng)?shù)字100定制一個(gè)足夠應(yīng)景的主題。2023年伊利贊助CBA全明星賽就以“伊分鐘秀熱愛(ài)”跨城點(diǎn)燃籃球熱情。數(shù)字與品牌名的趣味關(guān)聯(lián)，在有限時(shí)間帶來(lái)的競(jìng)技多巴胺，為伊利鎖定更多體育圈層流量。

4、歷史第一屆“男女”人數(shù)平等

5、誓言舉辦有史以來(lái)最環(huán)保的奧運(yùn)會(huì)

2024巴黎奧運(yùn)會(huì)以三大元素“平等、水、和平”設(shè)計(jì)奧運(yùn)火炬，巧合的是這屆奧運(yùn)會(huì)也將是歷史上第一屆實(shí)現(xiàn)男子、女子參賽選手人數(shù)完全相同的奧運(yùn)會(huì)。水之意象也映照環(huán)保議題，許多新建場(chǎng)館都是低碳建筑先行者。

（1）策略

男女平等已不止于價(jià)值正確，而是切實(shí)的社會(huì)進(jìn)步。女性智識(shí)水平、收入、員工影響力已舉足輕重，生活消費(fèi)更是自信決策者。

呼吁平等隱射“有待平等”，描述“平等”的“現(xiàn)在完成時(shí)”，展示女性菁英感，將令女性在品牌這里找到歸屬感。

（2）案例

FILA GOLF “菁英開(kāi)局 冰感「夏」場(chǎng)”新店開(kāi)業(yè)活動(dòng)，過(guò)去成功男士閑庭信步的果嶺地，出現(xiàn)了女性精英們的身影。身穿FILA GOLF夏日涼感系列高爾夫裝的“她”，從揮桿到球落，英姿颯爽，展示女菁英“領(lǐng)導(dǎo)力”與“優(yōu)雅力”。

 如今網(wǎng)球、馬術(shù)、賽艇，擊劍，高爾夫這些過(guò)去的“貴族式”體育，已成為奧運(yùn)標(biāo)準(zhǔn)比賽項(xiàng)目，品牌不妨借“高端局”呈現(xiàn)她的“菁英好戲”。再來(lái)一場(chǎng)數(shù)字虛擬的低碳競(jìng)技，釋放熱情、節(jié)能減排兩不誤。

二、新“型”式：“審美紅利”賦能創(chuàng)意表現(xiàn)

尚美巴黎（Chaumet）設(shè)計(jì)的獎(jiǎng)牌,LV為巴黎奧運(yùn)會(huì)定制獎(jiǎng)牌箱,伯爾魯?shù)圬?fù)責(zé)打造開(kāi)幕式服裝…...

眾多國(guó)際大牌的深入?yún)⑴c，讓巴黎奧運(yùn)秒變“時(shí)裝周”。

藝術(shù)與時(shí)尚融匯，經(jīng)典與流行交織，浪漫奢華美學(xué)彌漫每個(gè)角落。

從細(xì)微處，找到藝術(shù)、體育與品牌在巴黎奧運(yùn)相交的可能，升級(jí)感官，讓品牌看起來(lái)“型”意十足。

1、申奧標(biāo)志

由彩虹漸變的數(shù)字“24”演繹的申奧標(biāo)志，不僅立即讓人想到世界地標(biāo)——埃菲爾鐵塔，還能get巴黎作為城市的優(yōu)雅，現(xiàn)代與動(dòng)感。

（1）策略

仿模巴黎運(yùn)用數(shù)字/色彩的天賦，混搭中法城市地標(biāo)、傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)元素，讓用戶不用出國(guó)就能享受巴黎奧運(yùn)氛圍，并有機(jī)會(huì)重識(shí)中國(guó)傳統(tǒng)體育，以體育促文化。

（2）案例

來(lái)福士在2022年世界杯期間搭建了一個(gè)霓虹·綠茵場(chǎng)線下空間。由彩虹光影線條勾勒的啤酒品牌神形和動(dòng)感、新潮的足球元素，吸引眾多足球迷#來(lái)福「士」界杯，為熱愛(ài)干杯，光影閃爍間熱情吶喊。

（3）創(chuàng)意升級(jí)線索

中法地標(biāo)：盧浮宮，巴黎圣母院，塞納河，凡爾賽宮，香榭麗大街，鳥(niǎo)巢，水立方

中式傳統(tǒng)體育：蹴鞠，角力，棋術(shù)，舞獅，龍舟

2、會(huì)徽

由金牌、奧運(yùn)圣火和法國(guó)國(guó)家象征瑪麗安娜共同組成的巴黎奧運(yùn)會(huì)徽，旨在向女性運(yùn)動(dòng)員致敬。1900年巴黎首次舉辦奧運(yùn)會(huì)，女性選手首次被允許參賽。

（1）創(chuàng)意升級(jí)線索

金牌的圓，圣火的動(dòng)，女性的形，讓會(huì)徽直觀又飽含意蘊(yùn)。

定制品牌奧運(yùn)主題表情包，呈現(xiàn)體壇標(biāo)志性女性?shī)Z冠瞬間；打造奧運(yùn)促銷周邊——亞克力貼紙，內(nèi)附奧運(yùn)女性元素，讓用戶DIY自己的健康運(yùn)動(dòng)生活，做“日常冠軍”……將致敬女性玩出視覺(jué)新意。

（2）中國(guó)體壇新興標(biāo)識(shí)性女性

李盈瑩——中國(guó)女排新生力量
張雨霏——中國(guó)女子游泳的金牌收割機(jī)
全紅嬋——中國(guó)跳水女隊(duì)的小花

3、運(yùn)動(dòng)圖標(biāo)

一個(gè)對(duì)稱軸、一個(gè)對(duì)賽場(chǎng)的描繪以及它所代表的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，是2024巴黎奧運(yùn)會(huì)62個(gè)奧運(yùn)會(huì) &殘奧會(huì)運(yùn)動(dòng)圖標(biāo)的統(tǒng)一設(shè)計(jì)語(yǔ)言，整體彰顯體育的原始美感，細(xì)觀單個(gè)運(yùn)動(dòng)圖標(biāo)又因精準(zhǔn)模擬而極具辨識(shí)度。

（1）策略

魯迅在《漢文學(xué)史綱要》中指出；“漢字具三美，意美以感心，一也；音美以感耳，二也；形美以感目，三也。”形意皆達(dá)的漢字，表達(dá)美學(xué)時(shí)也能啟發(fā)深刻意蘊(yùn)。漢字的典雅高級(jí)與運(yùn)動(dòng)圖標(biāo)的熱血澎湃的有機(jī)結(jié)合，將強(qiáng)化品牌感目、感心之效。

（2）案例

涂料品牌——嘉寶莉在2023年杭州亞運(yùn)會(huì)期間，利用漢字、賽場(chǎng)、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目和運(yùn)動(dòng)員獲金姿態(tài)間互為強(qiáng)化形意表達(dá)的內(nèi)在張力，以藝術(shù)涂料為背景底色，結(jié)合體育場(chǎng)景標(biāo)志性瞬間，創(chuàng)作了一組亦美亦榮的藝術(shù)大片，成為最吸引人的借勢(shì)營(yíng)銷之一。

（3）創(chuàng)意升級(jí)線索

這個(gè)夏天，官方合作伙伴發(fā)起Color RUN（彩色跑）吧！

灑滿顏色的T恤、帽子、手環(huán)“搭車”各式奧運(yùn)運(yùn)動(dòng)圖標(biāo)，人們以圖標(biāo)確認(rèn)“身份”，找到興趣所在，必是一個(gè)滿足挑戰(zhàn)感、松弛社交、展示酷跑美學(xué)的場(chǎng)域，品牌將獲得最自然的主動(dòng)傳播。

4、獎(jiǎng)牌

2024巴黎奧運(yùn)會(huì)獎(jiǎng)牌采用四合一可拆分設(shè)計(jì)，運(yùn)動(dòng)員可將獎(jiǎng)牌分成三份送給家人、教練與朋友，以紀(jì)念生命中偉大的一天和了不起的成就。獎(jiǎng)牌最大亮點(diǎn)在于每一塊獎(jiǎng)牌中間都鑲嵌了一塊取自于埃菲爾鐵塔的原始建造材料。

（1）策略

作為完整實(shí)體，獎(jiǎng)牌“紀(jì)念紀(jì)錄”，可拆分的局部則意在“成就分享”，映照贏牌背后的重要角色與故事，百年前材料的混合進(jìn)一步讓獎(jiǎng)牌更加鼓舞人心，提升收藏價(jià)值。從可拆分、材料混合，不難想到流行的拼貼藝術(shù)。故事線、心理線、實(shí)物線不同面向的審美元素重組在一起，賦予獎(jiǎng)牌更多美好暗示與聯(lián)想。

（2）案例

智能語(yǔ)音和人工智能領(lǐng)域的科大訊飛在2020東京奧運(yùn)會(huì)期間，也運(yùn)用“3”線重組表達(dá)，講述聲音記錄每一次“打破紀(jì)錄”的故事。

水花擊掌、鉛球落地、乒乓彈跳的運(yùn)動(dòng)之聲，打破紀(jì)錄的歡呼之聲，記錄榮譽(yù)與成就的訊飛之聲，由“聲音”串起的故事、心理與實(shí)物元素構(gòu)成的視覺(jué)海報(bào)，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)情感洞察，將品牌特質(zhì)與奧運(yùn)情境深度關(guān)聯(lián)。

（3）創(chuàng)意升級(jí)線索

為運(yùn)動(dòng)員定制品牌AI曲，為勝利歡呼，安撫失敗，為過(guò)程點(diǎn)贊。

三、新代表：熱門IP賦能“場(chǎng)景”

7月26日——8月11日，可以預(yù)見(jiàn)奧運(yùn)賽季熱點(diǎn)、運(yùn)動(dòng)員話題將霸占各大平臺(tái)熱搜榜，這會(huì)給“品牌沖榜”帶來(lái)不小的壓力。品牌要想成功“入榜”，除了與媒體大號(hào)合作外，優(yōu)質(zhì)IP吸引的定向流量，將實(shí)現(xiàn)“新聞流量”之外的圈層觸達(dá)與欲望激活。

品牌選擇奧運(yùn)代言人不再局限賽場(chǎng)成績(jī)維度，而是在試圖借勢(shì)奧運(yùn)打造多元觸點(diǎn)，與用戶建立高互動(dòng)關(guān)系。從品牌調(diào)性、運(yùn)動(dòng)員形象、奧運(yùn)語(yǔ)境的綜合契合度，奧運(yùn)IP聯(lián)名也可以延展至健身達(dá)人、生活競(jìng)技KOL等。市井街頭文化的小眾賽事“轉(zhuǎn)正”奧運(yùn)會(huì)，也提供了與行為藝術(shù)家、亞文化傳播者和內(nèi)核關(guān)聯(lián)體育精神IP的合作契機(jī)。

1、頂級(jí)運(yùn)動(dòng)員

（1）強(qiáng)勢(shì)曝光，銳化品牌形象

根據(jù)尼爾森旗下機(jī)構(gòu)Gracenote公布的2024年巴黎奧運(yùn)獎(jiǎng)牌榜虛擬預(yù)測(cè)，中國(guó)將獲得89枚奧運(yùn)獎(jiǎng)牌，其中金牌35枚，位居世界第二。奧運(yùn)奪冠選手的聚光燈效應(yīng)，能為未在消費(fèi)者心中建立清晰角色的品牌帶來(lái)強(qiáng)勢(shì)曝光，“國(guó)家隊(duì)”背書(shū)也有助于建立、夯實(shí)“大國(guó)品牌”定位。

（2）案例

2023年杭州亞運(yùn)會(huì)，京東以全民運(yùn)動(dòng)為熱點(diǎn)，以鞏固后疫情期大眾自信心為目標(biāo)，簽約國(guó)家隊(duì)，將618氛圍與運(yùn)動(dòng)健兒出征結(jié)合，放大品牌信賴感。

2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)，比音勒芬為高爾夫國(guó)家隊(duì)贊助五星戰(zhàn)袍III，并為青年運(yùn)動(dòng)員拍攝形象大片，讓“高端國(guó)貨”在年輕人群體形成影響力。

特步為解決籃球關(guān)聯(lián)度低的問(wèn)題，借勢(shì)新品升級(jí)，聯(lián)動(dòng)品牌代言人林書(shū)豪定義#林書(shū)豪戰(zhàn)靴。圍繞運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練場(chǎng)景，講述英雄主義的Idol故事，#行我所信、#揮豪球場(chǎng)，成功為產(chǎn)品注入生命力，被消費(fèi)者認(rèn)同與買單。

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2、娛樂(lè)明星 / 泛運(yùn)動(dòng)達(dá)人

（1）貼近生活，號(hào)召運(yùn)動(dòng)的能量

此次巴黎奧運(yùn)首創(chuàng)“冠軍公園”，除了奪牌運(yùn)動(dòng)員現(xiàn)身和賽事直播之外，還會(huì)邀請(qǐng)各類藝術(shù)家現(xiàn)場(chǎng)演出，舉辦各式文化活動(dòng)。事實(shí)上，近日巴黎市區(qū)內(nèi)的博物館已在舉辦一系列瑜伽、舞蹈和健身等體育課程，讓人們一邊欣賞世界聞名的畫(huà)作和雕塑，一邊進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)，感受藝術(shù)與體育的碰撞。

（2）策略

相較專業(yè)運(yùn)動(dòng)員，娛樂(lè)明星、泛競(jìng)技達(dá)人是貼近大眾生活的運(yùn)動(dòng)號(hào)召者。TA們不同的粉絲群體、獨(dú)特的個(gè)人風(fēng)格、在專業(yè)領(lǐng)域的一技之長(zhǎng)，能幫助品牌擴(kuò)大消費(fèi)群體，打開(kāi)新品類知名度，改變固有形象。

（3）案例

2023年11月，保健品牌——湯臣倍健結(jié)合補(bǔ)鈣單品上市，聯(lián)動(dòng)京東以「K2運(yùn)動(dòng)會(huì)」為核心創(chuàng)意，誠(chéng)邀頂流宇博帕梅拉打造網(wǎng)紅操，整個(gè)過(guò)程宛如一個(gè)充滿未來(lái)感的On-line游戲，話題#PK帕梅拉就憑這骨勁 掀起科學(xué)營(yíng)養(yǎng)熱潮。此次也是帕梅拉在VDS行業(yè)（維生素與膳食補(bǔ)充劑）首個(gè)也是目前唯一一個(gè)品牌合作，為湯臣倍健保健類藍(lán)帽子產(chǎn)品成功吸納年輕用戶。

湯臣倍健×帕梅拉×京東A+超級(jí)發(fā)布傳播營(yíng)銷 by 時(shí)趣

瑪氏箭牌集團(tuán)結(jié)合2022冬奧主題，官宣具有潮酷人設(shè)的王嘉爾為代言人，并通過(guò)趣味表現(xiàn)王嘉爾與士力架一起迎戰(zhàn)酷炫冬季的故事——巨型零食盒空降雪場(chǎng)，最Cool開(kāi)箱——#潮有食力 高能上場(chǎng)，讓消費(fèi)者強(qiáng)烈感知士力架這一集團(tuán)超品的獨(dú)特高能“食力”。承接的明星流量也為同時(shí)開(kāi)啟的集團(tuán)首個(gè)京東超品日帶來(lái)OMO流量共振。

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3、奧運(yùn)吉祥物周邊

2024巴黎奧運(yùn)會(huì)的吉祥物弗里吉是法國(guó)傳統(tǒng)的弗里吉亞帽的擬人化形象。在《藍(lán)精靈》動(dòng)畫(huà)片中，藍(lán)精靈戴的便是弗里吉亞帽，象征自由、包容和人們支持偉大且有意義事業(yè)的能力。

在取得商業(yè)授權(quán)的情況下，品牌可圍繞刺激感官的“巨物視覺(jué)”、提升收藏價(jià)值的“審美設(shè)計(jì)”、強(qiáng)化情感認(rèn)同的“敘事植入”、突出陪伴的“玩偶定制”來(lái)進(jìn)行奧運(yùn)周邊打造。

（1）巨物視覺(jué)

美團(tuán)到店直播IP“爆團(tuán)團(tuán)”主導(dǎo)的商圈尋“爆”快閃秀中，位于C位、色彩鮮明的巨型爆團(tuán)團(tuán)氣球，塑造了可感知的爆款視覺(jué)符號(hào)，很快引爆人氣。

將品牌與放大無(wú)數(shù)倍的IP形象置于人們的視野內(nèi)，就是一張大型“邀請(qǐng)函”，讓人流自然聚集。

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（2）審美設(shè)計(jì)

這個(gè)春天，水之蔻與藝術(shù)家程鵬合作，打造了一款春日藝術(shù)家聯(lián)名款禮盒。

取材春景元素，營(yíng)造了一幅春華初綻，青蔥欲滴的“春色茶園”之景，在線上引發(fā)一波自覺(jué)打卡春天的評(píng)論陣列。

圍繞夏日的色彩靈感，定制掛有IP形象包鏈的手工袋、印有IP形象的運(yùn)動(dòng)飛盤(pán)或滑板、IP形象聯(lián)名郵票，很容易成就奧運(yùn)小爆款。除了面向消費(fèi)者銷售，品牌也可用于運(yùn)動(dòng)員、博主、藝人與媒體禮贈(zèng)，向品牌“朋友圈”展示自身與時(shí)俱進(jìn)的敏銳性。

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（3）敘事植入

讓動(dòng)漫角色成為摯友，建立一段“奧運(yùn)友誼”。

結(jié)合短劇、條漫等形式，品牌一起與他們旁觀奧運(yùn)，參與猜比分，為運(yùn)動(dòng)員出謀劃策，為成績(jī)吶喊，復(fù)盤(pán)得失。在呈現(xiàn)不同角色，或敢于沖刺，或耐心應(yīng)戰(zhàn)，或講求和平的“奧運(yùn)眾生相”語(yǔ)境中，為集團(tuán)不同產(chǎn)品線找到“量身定制”的心智映射。

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（4）玩偶定制

金領(lǐng)冠與面塑藝術(shù)傳承人郎佳子彧合作打造的產(chǎn)品摯友——面塑泥人，精益求精、栩栩如生。

通過(guò)可觸的實(shí)體，品牌在保護(hù)非遺藝術(shù)與守護(hù)寶寶健康自然關(guān)聯(lián)。

面塑基于IP形象的奧運(yùn)潮玩，或通過(guò)其它技藝——羌繡、錫繡、搓馬尾、紅秀，編制觸感溫暖的玩偶（內(nèi)核為體育精神），延長(zhǎng)品牌與消費(fèi)者共處的時(shí)光。

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4、原創(chuàng)賽事IP

2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)的四個(gè)奧運(yùn)項(xiàng)目——滑板、攀巖、霹靂舞（首次）、自由式小輪車，發(fā)源于街頭潮流。打造融入“話題”項(xiàng)目的主題活動(dòng)，將有助品牌個(gè)性化表達(dá)。

高爾夫時(shí)裝FILA GOLF攜手英國(guó)豪華超級(jí)跑車MCLAREN邁凱倫汽車曾帶領(lǐng)菁英消費(fèi)群體進(jìn)行了一次覆蓋水域、陸地、空中三大主題的極致戶外探索互動(dòng)。國(guó)民經(jīng)典游戲地鐵跑酷打造的十周年紀(jì)念版，讓年輕人進(jìn)入游戲人生，盡情冒險(xiǎn)燃跑。

與IP達(dá)人組隊(duì)，讓新興項(xiàng)目成為海陸空探索的新任務(wù)，也能玩嗨。

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IP宇宙· 精選IP

四、新競(jìng)“忌”：擁抱差異 不踩“雷”

1、思維模式與價(jià)值觀

中國(guó)宏觀而含蓄，追求整體和諧，而法國(guó)微觀而直接，崇尚個(gè)人主義與自由。西方品牌借勢(shì)奧運(yùn)與消費(fèi)者溝通，可以適當(dāng)弱化奧運(yùn)的“競(jìng)爭(zhēng)”意識(shí)，強(qiáng)調(diào)中國(guó)體育重實(shí)踐、重內(nèi)在的價(jià)值取向。

體育之外，今年巴黎還原創(chuàng)了文化奧運(yùn)項(xiàng)目，旨在探索藝術(shù)、文化與體育的內(nèi)在聯(lián)系，共享價(jià)值觀——卓越、包容、文化多樣性和普世主義。賽場(chǎng)內(nèi)外，不妨跳出以往單一的正能量敘事，把目光轉(zhuǎn)向“亞軍”，將鏡頭給到“失敗者”，由此讓品牌在奧運(yùn)語(yǔ)境中實(shí)現(xiàn)真正的世界性共情。

2、時(shí)間觀念

在法國(guó)人眼里，人們傾向計(jì)量與控制時(shí)間，約定總是按時(shí)履行，以示尊重，呈現(xiàn)專業(yè)。而中國(guó)人對(duì)待時(shí)間則更人情與細(xì)膩。感恩“提前到”——“這么早就到了，謝謝”，包容“稍延遲”——“不急不急”、“慢慢來(lái)”，時(shí)間“誤差”被用來(lái)寒暄、敘舊，或給予充分的理解，這樣的時(shí)間觀念體現(xiàn)出了一種別樣的智慧。

在奧運(yùn)態(tài)度營(yíng)銷中，海外品牌除了推崇“爭(zhēng)分奪秒”，還應(yīng)接納“泰然處之”“循序漸進(jìn)”，通過(guò)認(rèn)可中國(guó)式的時(shí)間智慧，讓品牌本土化更進(jìn)一步。

3、飲食文化

中式餐飲，多熱食、熱炒，講究色香味俱全，而法餐以冷食為主，注重“一步到位”的味蕾享受。以飲食文化切入的奧運(yùn)營(yíng)銷，中國(guó)品牌應(yīng)規(guī)避對(duì)涼菜、前餐的忽視，強(qiáng)調(diào)營(yíng)養(yǎng)價(jià)值。海外品牌也應(yīng)努力凸顯中餐豐富的層次，避免重鹽重鹽的“不健康”觀感。此外更需謹(jǐn)慎使用中式餐飲文化與符號(hào)，比如“筷子夾漢堡”、“筷子切披薩”，使用“雜食”用詞等。

4、生活細(xì)節(jié)

在法國(guó)，

• 選擇是畫(huà)×不是打√

• 商店周末休息

• 數(shù)字7，中間要加一橫

• 紙質(zhì)信件流行

• 遵循貼面禮節(jié)

• 自來(lái)水直接喝

• 出街裝是真的黑白灰

• 很少修圖

洞察以上生活細(xì)節(jié)的差異，可以輔助大家在遴選創(chuàng)意選題、呈現(xiàn)創(chuàng)意元素等方面加以參考。