“小人國”實拍，Loewe在CGI時代玩文藝復興
最近，Loewe2024秋冬系列廣告發布，但令人眼前一亮的，不是Loewe又搞了什么清奇視覺，而是這一次的復古派頭。
你應該已經發現了模特和背景之間不尋常的尺度比例，但整個畫面又呈現出一種隨手拍的真實質感。
沒錯，在這個AIGC當道的時代里，想要得到巨物化的視覺震撼，Loewe選擇的居然不是CGI技術，而是找到了一個真正的微縮模型場景大拍特拍。
這個微縮模型村Bekonscot Model Village，可以說是來頭不小。它開業于1929年，在1934年，因為被過8歲生日的伊麗莎白二世參觀而名噪一時，至今仍然是知名景點。
對于英國人來說，應該也算是夢幻聯動了吧。
回到廣告，在畫面中，建筑、街道、河流、鐵軌、馬場……一切都是迷你的，而模特們如同巨型的異世來客誤入小人國，并在這個迷你世界留下自己的“游客照”。
由時尚攝影大師Juergen Teller掌鏡的視覺，充斥著其特有的“普通感”，在陰沉沉的天氣下，有種原圖直出的直率。也正因此，其中傳遞的那種日常和非日常之間的拉扯感微妙地抓人眼球。
而Juergen Teller也不是第一次給Loewe拍廣告了，這一次的平面風格和2024早春系列一脈相承，各界明星達人出鏡+真實感攝影，Loewe一邊展示著公眾人物接地氣一面，一邊讓產品融入日常穿搭。
要是時尚品牌都這么拍，哪還需要什么達人帶貨？
說完了反主流審美，再來說說主流趨勢。形形色色的CGI廣告飽受時尚圈的青睞，固然是受到全球范圍內AIGC爆火的影響，但也少不了領頭羊Jacquemus的創意表現。
去年4月，Jacquemus的“包包巴士”在發布后的2天內就收獲了80w點贊，直接推動了CGI廣告風潮的誕生，包括美寶蓮行走的睫毛膏、迪拜街頭的巨型芭比玩具盒、給大本鐘穿上北面羽絨服……
最近，Jacquemus為南法新店開業制作的一組CGI廣告，在ins斬獲超80w點贊，也是吸睛滿滿。
充滿夏日度假風情的畫面原本輕松閑適，但畫面主體的巨物化卻又添加了違和感，超短視頻配合抽象行為，Jacquemus美好的鏡頭畫面和同樣美麗的精神狀態，把觀賞度和吐槽欲拉滿。
Loewe和Jacquemus的這兩組廣告，核心創意都是表現尺度之間的幽默對比，打造較為輕盈趣味的內容，以溶解時尚與大眾之間的話題隔膜，獲得更廣泛的互聯網傳播。
而微觀藝術和CGI技術之間，當然也沒有孰優孰劣之分，只是一種選擇罷了。說到底，還是看誰腦洞開得更大，玩味得更加生動自然。
在搞創意這件事上，卷無止境。
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