“老人頭”國貨經典探尋潮品煥新 老字號“出圈”又“出彩”
6月6日，以“品味老字號 國潮新消費”為主題的2024老字號嘉年華第四屆“船說·大運河老字號”啟動儀式在浙江省嘉興市舉行。活動為期四天，來自運河沿途的8個省、市共100多家歷史悠久、獨具影響力的老字號集體亮相，品類覆蓋衣食住行各個領域。
2024老字號嘉年華第四屆“船說·大運河老字號”啟動儀式。老人頭尚品有限公司供圖
啟動儀式上，2024老字號嘉年華第四屆“船說大運河”十大潮品發布。來自老人頭尚品有限公司（下文簡稱“老人頭”）纈影輕行入選。
“纈影輕行這款鞋品是‘老字號’與非遺的一次碰撞，也是我們解鎖國潮的一個‘新玩法’。”“老人頭”品牌第四代傳承人葉奇豪說。近年來，在國潮背景下，國貨“潮品”正在不斷崛起。如今，餐飲、服飾、潮玩、文旅等各行業中的國潮消費熱度都在不斷攀升，各個老字號不斷“跨界”，“觸網”新玩法，展現全新活力。
身為一家始于1899年的浙江老字號，近年來“老人頭”不斷擁抱“新國潮”，助力國潮與非遺相結合，在產品工藝、包裝、營銷等領域尋求新突破。2023年3月，“老人頭”將溫州昆曲、藍夾纈、甌繡等國家級非物質文化遺產元素和畬鄉非物質文化遺產元素融入鞋款中，首推四款非遺文創聯名鞋款。
這一系列的非遺文創聯名鞋款各有特色：“甌繡”聯名款，將甌繡的技法應用于鞋子中，因刺繡工藝的特殊性，讓每一雙鞋子都變得“獨一無二”；“畬族文化”聯名款，將畬族傳統織錦工藝和現代刺繡工藝結合，將畬族特有的民族紋樣融于鞋款中……在當天的老字號體驗專區活動現場，群眾近距離接觸非遺、老字號，“老人頭”的這些創新款式，讓不少現場觀眾發出了“原來非遺文化還可以這么玩”的感嘆。
“老人頭”展位。老人頭尚品有限公司供圖
據了解，作為商務部2024年“老字號嘉年華”的重點內容，本屆“船說·大運河老字號”活動以“大運河”和“國潮”為主線，旨在讓更多人走近大運河、走進老字號，感受千年運河孕育的百年老字號和民族文化。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）