健力寶這波情緒營銷，你買單嗎？
氣溫不斷上升，新一輪飲料消費旺季來臨，如何與消費者同頻共振，搶占市場先機，一直是各大飲料品牌每年的「命題作文」。由健力寶交出第一份答卷，在煥新品牌溝通主題為“盡興勁爽中國健力寶”后，抓住當下情緒營銷的機會點，以“發瘋”式廣告搶下first blood。
今年以來，「拒絕精神內耗，有事兒原地發瘋，追求爽感人生」夸張式情緒表達的“發瘋文學”，成為一種現象級熱潮，健力寶迅速把握這一趨勢，以“發瘋”為形式，建立與年輕消費者之間的“爽點”共鳴，傳遞產品的“盡興勁爽”。
具體來說，健力寶以與年輕人共鳴“發瘋真爽”為傳播核心，以互聯網造“浪”的步驟，在傳播上帶了“圍觀、熱議、共創”三波大節奏，成功引爆話題。
首先，釋放“片場發瘋”路透引發圍觀，利用小岳岳內娛話題及片場的甲乙方沖突話題，制造流量熱點，引發網友的好奇到品牌賬號進行考古，讓廣告未播先熱。
隨后，正片與幕后花絮上線，健力寶打破傳統廣告模式，創新性地組織了一次消費者參與的品牌廣告創作活動。以片場導演罷工、甲方隨機邀請路人擔任導演為開端，整個廣告制作過程充滿了戲劇性的“沖突與轉折”。
但部分網友覺得正片與路透反差感太大，有瘋感但不多，于是針對 “發瘋程度”展開熱議和站隊，品牌和流量之間的“沖突”被放大。媒體解析品牌發心：“想要努力擁抱年輕人，但姿勢有點笨拙”，引發消費者共情。健力寶接住潑天富貴，“聽勸”請教網友，發起全民爆改健力寶共創活動，為年輕人提供情緒表達出口，和消費者“瘋玩”在一起。
從質疑健力寶，到理解健力寶，再到共情健力寶，一場全民共創的“瘋”爆火熱上演。“瘋”門代表領銜發瘋，盡興演繹日常生活、職場、校園中的各種爽點時刻；網友紛紛加入，全網花式共創“今日份發瘋真的爽”，健力寶借勢出擊輸出品牌內容，通過發瘋壁紙與主題發瘋周海報，拉滿“發瘋真爽”氛圍。
在傳播效果上，健力寶的廣告視頻在社交平臺取得了顯著成效，話題閱讀量超過5億次，其中消費者共創的品牌內容達到3.8萬條與1.4億播放量。
至此，健力寶通過適時發瘋，顯露真心，與粉絲共創，和年輕人從“沖突”到協作，共同完成了一場深層次的情感鏈接，品牌嘗試與消費者之間的同頻共振，達成TVC營銷由“傳播”到“播傳”的轉變，呈現人傳品、人傳人的效果。
此次，健力寶的情緒營銷新實踐，將產品的“盡興勁爽”特質與年輕消費者的情感需求相結合，為品牌年輕化注入新活力和新表達。
對于健力寶這一波營銷，你怎么看？
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