IPG盟博攜手嗶哩嗶哩，探索大健康領(lǐng)域內(nèi)容合作共創(chuàng)新機(jī)遇

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舉報(bào) 2024-06-12

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近日，IPG盟博大健康領(lǐng)域的策略及媒介專(zhuān)家和嗶哩嗶哩大健康賽道商業(yè)化團(tuán)隊(duì)在盟博上海辦公室共同舉辦了研討會(huì)。雙方就大健康領(lǐng)域針對(duì)Z世代年輕人群的內(nèi)容合作共創(chuàng)進(jìn)行了深入的交流，并探討如何助力大健康品牌發(fā)揮嗶哩嗶哩平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，以硬核科普提升信任度和安全感、以感性品牌故事撬動(dòng)用戶(hù)情感共鳴。

嗶哩嗶哩（簡(jiǎn)稱(chēng)B站）起初是一個(gè)ACG（動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、游戲）內(nèi)容視頻網(wǎng)站，如今已經(jīng)發(fā)展成為中國(guó)年輕一代聚集的文化社區(qū)和視頻平臺(tái)。在當(dāng)下快節(jié)奏的生活中，年輕族群對(duì)健康相關(guān)內(nèi)容的關(guān)注度不斷提升，B站上的健康和醫(yī)學(xué)科普類(lèi)內(nèi)容也呈現(xiàn)出了更加多元化的發(fā)展格局。

在研討會(huì)上，IPG盟博的策略及媒介專(zhuān)家代表和嗶哩嗶哩大健康賽道商業(yè)化團(tuán)隊(duì)就如何在B站上：1）通過(guò)節(jié)點(diǎn)/事件營(yíng)銷(xiāo)“造勢(shì)”，為品牌打造聲量、快速提升用戶(hù)認(rèn)知；2）在圈層營(yíng)銷(xiāo)上“深耕”，深入社區(qū)聯(lián)合專(zhuān)業(yè)up主打透各產(chǎn)品賽道用戶(hù)，實(shí)現(xiàn)科學(xué)種草；3）通過(guò)IP內(nèi)容合作共創(chuàng)“動(dòng)情”，以年輕人喜愛(ài)的IP深度內(nèi)容講述品牌故事，引發(fā)情感共鳴，提升品牌好感等議題進(jìn)行了深入的交流和研討。結(jié)合B站擅長(zhǎng)的硬核科普和感性品牌敘事特色，讓Z世代年輕族群更加了解、信任和喜愛(ài)品牌，幫助品牌在大健康領(lǐng)域突圍。

嗶哩嗶哩大健康負(fù)責(zé)人成偉指出，相比于短視頻內(nèi)容，B站的中視頻更適合承載復(fù)雜的大健康內(nèi)容，能夠提供更詳細(xì)、更專(zhuān)業(yè)的信息傳遞。因此，B站的中視頻平臺(tái)成為了大健康品牌宣傳和宣教的理想選擇。在這個(gè)平臺(tái)上，大健康領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者可以展現(xiàn)他們的專(zhuān)業(yè)知識(shí)和獨(dú)特視角，為用戶(hù)提供深度、有價(jià)值的健康科普內(nèi)容。同時(shí)，品牌也可以通過(guò)這種“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式實(shí)現(xiàn)更廣泛的傳播，贏得年輕族群的認(rèn)可。這種交匯于B站的內(nèi)容創(chuàng)作者和品牌之間的合作，為大健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了新的活力和動(dòng)力。

嗶哩嗶哩醫(yī)藥大健康行業(yè)策劃姜虹冰詳細(xì)介紹了嗶哩嗶哩的商業(yè)化發(fā)展戰(zhàn)略。近年來(lái)，嗶哩嗶哩不僅持續(xù)推出拜年祭、跨年晚會(huì)等大型IP活動(dòng)，還將優(yōu)質(zhì)的國(guó)漫、紀(jì)錄片、電影等OGV內(nèi)容作為關(guān)鍵發(fā)展重點(diǎn)，以滿足不同用戶(hù)群體的需求。姜虹冰還提出了與IPG盟博大健康類(lèi)客戶(hù)合作共創(chuàng)的模式，為品牌提供更多曝光機(jī)會(huì)，并通過(guò)針對(duì)品牌特性的內(nèi)容創(chuàng)作，促進(jìn)品牌在專(zhuān)業(yè)和大眾領(lǐng)域的知識(shí)和信息傳播、普及。

針對(duì)大健康領(lǐng)域的合作，IPG盟博談判總經(jīng)理Kirsten Zhu提出了更廣泛的合作建議，包括B站大健康特色人群畫(huà)像共建和圈層熱門(mén)主題打造。“比如針對(duì)當(dāng)下年輕人的焦慮與壓力，通過(guò)我們的大數(shù)據(jù)共建，精準(zhǔn)地找到不同內(nèi)容場(chǎng)景下的受眾興趣點(diǎn)，打造具有當(dāng)下熱度和用戶(hù)情感共鳴的話題，為品牌實(shí)現(xiàn)更為有效的營(yíng)銷(xiāo)方案。期待在未來(lái)的合作中，我們能夠共同創(chuàng)造更多有價(jià)值的內(nèi)容，為年輕用戶(hù)提供更豐富的健康體驗(yàn)。”

B 站用戶(hù)偏好泛娛樂(lè)內(nèi)容，游戲區(qū)無(wú)論在投稿數(shù)量、播放量均較為活躍。盟博媒介投資經(jīng)理Steve Lu就大健康在游戲的內(nèi)容合作提出了可行性探索。“在反內(nèi)卷時(shí)代，游戲在年輕群體中更容易獲得共鳴，而對(duì)品牌來(lái)說(shuō)，當(dāng)傳播內(nèi)容和對(duì)象有機(jī)結(jié)合，內(nèi)容與消費(fèi)場(chǎng)景轉(zhuǎn)化將更為直接。” B 站兼具流量入口與游戲發(fā)行，借由平臺(tái)用戶(hù)及內(nèi)容生態(tài)特征，將為大健康品牌帶來(lái)更多創(chuàng)新空間。

嗶哩嗶哩IPG渠道負(fù)責(zé)人李元直就雙方的研討分享也表示，針對(duì)IPG盟博所負(fù)責(zé)的大健康品牌，從營(yíng)銷(xiāo)溝通上以點(diǎn)帶面，在品線需求的對(duì)接中探索更有針對(duì)性的營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)方法論，幫助更多品牌與B站年輕用戶(hù)建立更緊密的溝通，開(kāi)拓年輕化市場(chǎng)。B站通過(guò)在大健康行業(yè)的持續(xù)深耕，所積累的營(yíng)銷(xiāo)方法和案例沉淀，在未來(lái)可有的放矢的滿足不同大健康品牌傳播訴求，本次研討會(huì)的深入溝通，也為IPG盟博大健康品牌和B站未來(lái)的合作奠定了堅(jiān)厚基礎(chǔ)。此次IPG盟博和嗶哩嗶哩共同舉辦研討會(huì)，通過(guò)對(duì)大健康領(lǐng)域內(nèi)容合作共創(chuàng)的交流和探索，不僅加深了彼此對(duì)大健康領(lǐng)域品牌需求和平臺(tái)優(yōu)勢(shì)的了解，更拓寬了雙方對(duì)大健康領(lǐng)域合作的思路和機(jī)遇，為未來(lái)雙方的進(jìn)一步合作打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。IPG盟博將繼續(xù)與嗶哩嗶哩深入合作，攜手共贏，為大健康品牌打造更全面、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容體驗(yàn)，為年輕族群帶來(lái)更多有營(yíng)養(yǎng)、有趣味的內(nèi)容，為大健康賽道的可持續(xù)發(fā)展注入新的活力。

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IPG盟博（IPG Mediabrands）是IPG集團(tuán)旗下的媒介和營(yíng)銷(xiāo)解決方案品牌群，通過(guò)其整合媒介代理網(wǎng)絡(luò)UM優(yōu)盟和Initiative極致傳媒，以及專(zhuān)業(yè)化服務(wù)品牌KINESSO卡耐索、MAGNA、Mediabrands Content Studio、Orion Holdings、Rapport 和 IPG Media Lab，代表客戶(hù)在全球管理超過(guò) 470億美元的營(yíng)銷(xiāo)投資

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