IPG盟博攜手嗶哩嗶哩，探索大健康領域內容合作共創新機遇

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舉報 2024-06-12

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近日，IPG盟博大健康領域的策略及媒介專家和嗶哩嗶哩大健康賽道商業化團隊在盟博上海辦公室共同舉辦了研討會。雙方就大健康領域針對Z世代年輕人群的內容合作共創進行了深入的交流，并探討如何助力大健康品牌發揮嗶哩嗶哩平臺的優勢，以硬核科普提升信任度和安全感、以感性品牌故事撬動用戶情感共鳴。

嗶哩嗶哩（簡稱B站）起初是一個ACG（動畫、漫畫、游戲）內容視頻網站，如今已經發展成為中國年輕一代聚集的文化社區和視頻平臺。在當下快節奏的生活中，年輕族群對健康相關內容的關注度不斷提升，B站上的健康和醫學科普類內容也呈現出了更加多元化的發展格局。

在研討會上，IPG盟博的策略及媒介專家代表和嗶哩嗶哩大健康賽道商業化團隊就如何在B站上：1）通過節點/事件營銷“造勢”，為品牌打造聲量、快速提升用戶認知；2）在圈層營銷上“深耕”，深入社區聯合專業up主打透各產品賽道用戶，實現科學種草；3）通過IP內容合作共創“動情”，以年輕人喜愛的IP深度內容講述品牌故事，引發情感共鳴，提升品牌好感等議題進行了深入的交流和研討。結合B站擅長的硬核科普和感性品牌敘事特色，讓Z世代年輕族群更加了解、信任和喜愛品牌，幫助品牌在大健康領域突圍。

嗶哩嗶哩大健康負責人成偉指出，相比于短視頻內容，B站的中視頻更適合承載復雜的大健康內容，能夠提供更詳細、更專業的信息傳遞。因此，B站的中視頻平臺成為了大健康品牌宣傳和宣教的理想選擇。在這個平臺上，大健康領域的內容創作者可以展現他們的專業知識和獨特視角，為用戶提供深度、有價值的健康科普內容。同時，品牌也可以通過這種“潤物細無聲”的方式實現更廣泛的傳播，贏得年輕族群的認可。這種交匯于B站的內容創作者和品牌之間的合作，為大健康產業的發展注入了新的活力和動力。

嗶哩嗶哩醫藥大健康行業策劃姜虹冰詳細介紹了嗶哩嗶哩的商業化發展戰略。近年來，嗶哩嗶哩不僅持續推出拜年祭、跨年晚會等大型IP活動，還將優質的國漫、紀錄片、電影等OGV內容作為關鍵發展重點，以滿足不同用戶群體的需求。姜虹冰還提出了與IPG盟博大健康類客戶合作共創的模式，為品牌提供更多曝光機會，并通過針對品牌特性的內容創作，促進品牌在專業和大眾領域的知識和信息傳播、普及。

針對大健康領域的合作，IPG盟博談判總經理Kirsten Zhu提出了更廣泛的合作建議，包括B站大健康特色人群畫像共建和圈層熱門主題打造。“比如針對當下年輕人的焦慮與壓力，通過我們的大數據共建，精準地找到不同內容場景下的受眾興趣點，打造具有當下熱度和用戶情感共鳴的話題，為品牌實現更為有效的營銷方案。期待在未來的合作中，我們能夠共同創造更多有價值的內容，為年輕用戶提供更豐富的健康體驗。”

B 站用戶偏好泛娛樂內容，游戲區無論在投稿數量、播放量均較為活躍。盟博媒介投資經理Steve Lu就大健康在游戲的內容合作提出了可行性探索。“在反內卷時代，游戲在年輕群體中更容易獲得共鳴，而對品牌來說，當傳播內容和對象有機結合，內容與消費場景轉化將更為直接。” B 站兼具流量入口與游戲發行，借由平臺用戶及內容生態特征，將為大健康品牌帶來更多創新空間。

嗶哩嗶哩IPG渠道負責人李元直就雙方的研討分享也表示，針對IPG盟博所負責的大健康品牌，從營銷溝通上以點帶面，在品線需求的對接中探索更有針對性的營銷科學方法論，幫助更多品牌與B站年輕用戶建立更緊密的溝通，開拓年輕化市場。B站通過在大健康行業的持續深耕，所積累的營銷方法和案例沉淀，在未來可有的放矢的滿足不同大健康品牌傳播訴求，本次研討會的深入溝通，也為IPG盟博大健康品牌和B站未來的合作奠定了堅厚基礎。此次IPG盟博和嗶哩嗶哩共同舉辦研討會，通過對大健康領域內容合作共創的交流和探索，不僅加深了彼此對大健康領域品牌需求和平臺優勢的了解，更拓寬了雙方對大健康領域合作的思路和機遇，為未來雙方的進一步合作打下了堅實的基礎。IPG盟博將繼續與嗶哩嗶哩深入合作，攜手共贏，為大健康品牌打造更全面、優質的內容體驗，為年輕族群帶來更多有營養、有趣味的內容，為大健康賽道的可持續發展注入新的活力。

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IPG盟博（IPG Mediabrands）是IPG集團旗下的媒介和營銷解決方案品牌群，通過其整合媒介代理網絡UM優盟和Initiative極致傳媒，以及專業化服務品牌KINESSO卡耐索、MAGNA、Mediabrands Content Studio、Orion Holdings、Rapport 和 IPG Media Lab，代表客戶在全球管理超過 470億美元的營銷投資

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