UM優(yōu)盟斬獲第十五屆虎嘯獎五項大獎
在第十五屆虎嘯獎頒獎典禮上，IPG盟博旗下的整合媒介與營銷方案代理商UM優(yōu)盟憑借科赴KENVUE的“一朵不會過敏的小紅花”和澳大利亞旅游局的“來澳大利亞，道一聲G’day（你好）”兩個案例的精彩表現(xiàn)，一舉奪得五項大獎。
澳大利亞旅游局: 來澳大利亞，道一聲G’day(你好)
旅游觀光類 - 銀
整合營銷類 - 銅
媒介創(chuàng)新類 - 優(yōu)秀獎
伴隨出境游的復(fù)蘇，各國旅游局在全球掀起了一場“諸神之戰(zhàn)”, 如何吸引潛在興趣游客，快速播種和重燃赴澳旅游的需求，成為了澳大利亞旅游局當(dāng)前的巨大挑戰(zhàn)。
為此，澳大利亞旅游局通過推出新的品牌口號“Come and Say G’day，來澳大利亞道一聲你好”和全新袋鼠旅游大使茹比（Ruby），以Ruby作為文化載體快速建立國家認知，走進大眾的視線，并推出年度巨獻《G'day》動畫微電影。以電影為起點，選擇了與澳大利亞擁有同樣神奇動物和城市標簽的四川成都作為本次投放的主要地區(qū)。
文化碰撞的方式除了讓游客更具象地感知澳大利亞，也讓兩地吉祥物展開了一次跨越太平洋的相遇。同時，選擇在成都太古里設(shè)立品牌官方快閃店，覆蓋了成都春熙路數(shù)塊超級戶外大屏以及北上廣地標性戶外大屏資源。
通過線上線下豐富且集中的媒介組合矩陣，多元化展示目的地的魅力和風(fēng)情，激發(fā)游客的出行欲望，驅(qū)使中國游客未來選擇長距離的出境游時將澳大利亞作為他們的首選。
科赴 KENVUE: 一朵不會過敏的小紅花
健康保健類 - 銀
整合營銷類 - 銅
小紅花不僅是兒童作為“祖國未來的花朵”的象征，也是騰訊公益最核心知名度最廣的公益IP。過敏性鼻炎是困擾“小紅花們”最常見的疾病之一。過敏性鼻炎不僅可能會與各種伴隨疾病并發(fā)，也在心理層面一定程度上影響患兒的社交功能。
而許多家長缺乏對兒童過敏性鼻炎的科學(xué)認知，擔(dān)心使用藥物會影響兒童的生長發(fā)育，常常造成延誤診斷、治療等問題。如何把一朵不會過敏的小紅花種進每一個大人的心里，提高家長對兒童過敏性鼻炎的重視和認知，成為我們在公益活動中的挑戰(zhàn)。
本次科赴KENVUE與騰訊之間的合作，以真情實感的內(nèi)容和場景引發(fā)家長和患者的強烈共鳴，同時通過線上線下的整合傳播形成了深度且廣泛的覆蓋，把對過敏性鼻炎科學(xué)防治的認知種進家長的心智中。這次合作也開辟了“兒童過敏性鼻炎”在騰訊公益中的賽道，提升了公眾對兒童過敏性鼻炎的重視及消除其中的偏見。
關(guān)于UM優(yōu)盟
作為IPG盟博旗下全球性的媒介代理商，UM優(yōu)盟致力于發(fā)揮模式的力量，打開品牌視野，摒棄非黑即白的營銷決策，助力品牌釋放全部增長潛力。UM優(yōu)盟的業(yè)務(wù)遍及100 多個國家，擁有 3,000 多名員工，服務(wù)包括美國運通、通用磨坊、阿聯(lián)酋航空、強生、李維斯、戴森、埃克森美孚、索尼和美泰等眾多全球知名品牌。欲了解更多信息，敬請訪問：https://www.umww.com/
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