思念×王者榮耀：在年輕人中掀起一波開黑的“粽”熱！

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舉報 2024-06-14

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當下，生長于互聯網時代的Z世代，正在成為消費的主力軍，新的市場與趨勢變化，帶給了品牌前所未有的新挑戰與新機遇。要想在消費市場里分得蛋糕，就得把握年輕人的心思，在每一次營銷里交出精準回應年輕人喜好的答卷。

而這屆在數字化環境中成長起來的年輕人，個性鮮明自我意識強烈的同時，在精神認同感上也更為重視，這就要求品牌不僅要勇于創新體驗，更要走進年輕人的興趣與圈層文化，輸出品牌情感與價值理念，從而獲得認同。

今年端午節，思念食品與王者榮耀發起的創意聯動事件，就以多元創新玩法趣味互動出圈，殺出節日營銷重圍，直擊年輕人的“心頭好”！

思念，精準切入年輕人都愛的電競賽道

電子競技，作為一項在21世紀蓬勃發展的新興運動項目，深受當代年輕人喜愛，并因表現出強大的經濟價值與市場潛力，逐漸成為全球公認的娛樂產業。

而對于當代年輕人來說，電子競技不僅是一種娛樂方式，更是一種鍛煉自己能力和實現自我價值的途徑。在游戲中，他們展現自我、追求夢想，獲得情感的寄托與滿足，也在支持戰隊圈粉電競選手的過程，找到了相同愛好的伙伴并收獲了友誼，當然，隨之而行的還有年輕人的消費觀也在演變——他們更愿意為游戲及其IP衍生品付費。

由此，為了爭取更多年輕人的關注，也為未來發展做鋪墊，品牌紛紛跨界合作，切入正在爆發多元社會價值的電競賽道。

王者榮耀作為中國TOP1手游，受眾群體龐大，擁有1億+日活躍用戶，是年輕人的首選娛樂社交游戲，獨具強大的號召力及影響力。北京WB戰隊，則是聚集最多王者榮耀年輕用戶的戰隊之一，微博粉絲量超250w，一直也以超高人氣獨攬話題與關注。

本次端午節思念食品與王者榮耀的聯動，攜手WB戰隊合作，為其逐夢助力，與之共迎新征程，無疑就精準切入電競圈層刷了一波好感度，也為品牌解鎖與年輕消費者的社交密碼。

而除了在形式上鏈接年輕人的電競興趣，再往內看，其核心還去洞察了背后所代表的年輕人的情感動向，在精神價值層面引發起深遠的共鳴。

盤活游戲IP，思念造起品牌新勢能

首先，思念借以聯動推出的限定禮盒，為品牌產品帶來了賦能與創新——五種口味契合年輕人愛嘗鮮愛不同的口味需求，再加之新品「五黑粽」與「五紅粽」在餡料用材上還融入五種雜糧，契合著當代人健康營養的飲食趨向，就更是戳中了年輕人的喜愛。

其次，細心的你一定也還發現，這五種口味還對應著的五位游戲英雄IP，正是由伽羅-太華、典韋-岱宗、韓信-飛衡、甄姬-幽恒、莊周-玄嵩組成的「山河志·五岳」，其取自中國泰山、華山、嵩山、衡山和恒山五大名山，意為撼天地，鎮乾坤，守護山河，在設計概念上，蘊含著「尊天崇地，天人合一」的哲學理論，與中國傳統節日端午「拜祭龍祖，祈求安康」的祝愿不謀而合。

思念食品通過知解每個英雄的故事背景，讓粽子的顏色口味與游戲IP相結合，不僅賦予產品個性與記憶點，拉近與消費者的距離，更為這場聯動注入了“英雄”情懷與力量，觸達著年輕人寄予在游戲過程中的生活態度與精神信仰。

另外，思念食品還邀請大家一起互動，爆改思念×王者榮耀粽子禮盒包裝，打造古風粽子鋪，衍生出更多的趣味玩法，讓年輕的受眾感受到國貨老品牌思念與年輕人互動的更多可能。

當消費者對品牌有了認可與好感之后，會變成“自來水”，自然也就參與到對品牌與活動的傳播中。

本次聯動，思念食品在推出聯名禮盒的同時，也通過打造商戶賽事、與WB戰隊合作發布支持微博、邀請抖音、小紅書等各大平臺KOL分渠道種草等，布局多維度的傳播鏈條，并在內容上堅持踐行年輕的態度主張，吸引到年輕群體的關注與支持，以「粽有五黑要思念，王者開黑一路飛」為首的相關話題熱度持續上漲。

可見，真正打動當代年輕消費者并促進消費決策的，已經不止于口味與視覺，還需要盤活精神資產，思念鏈接游戲人物IP，從游戲的世界觀中挖掘出英雄氣概，撬動起年輕人的社交語境與精神領地，而品牌伴隨游戲熱點高頻破圈，也為品牌煥發出新的活力與勢能！