西澳大利亞全球旅游品牌“漫游夢土”在中國正式啟動

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舉報 2024-06-14

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西澳大利亞備受贊譽的旅游目的地新品牌“漫游夢土”（Walking on a Dream）于2024年6月11日在廣州正式啟動，這是其在全球重點國際市場的持續推廣中的重要一環，得到了西澳大利亞州政府的大力支持。

疫情前，中國是西澳最大的國際旅游消費市場。2019年，共有7.3萬名中國游客造訪西澳，消費總額高達3.67億澳幣。西澳大利亞州旅游局期待借此次新品牌繼續深耕中國市場，持續調動中國游客赴西澳的旅游熱情。據悉，此次品牌發布緊隨中國南方航空公司宣布恢復直飛航班的喜訊之后。由南航執飛的廣州至珀斯直飛航線將于2024年11月28日重新啟動，為西澳大利亞和中國之間帶來了全新的旅游和貿易發展機遇。

伴隨西澳大利亞旅游新品牌“漫游夢土”（Walking on a Dream）在中國的正式亮相，西澳大利亞州旅游局通過戶外廣告和線上推廣全方位展示了西澳作為全球優質旅游目的地的品牌形象。在上海和廣州市中心的繁華街區，溫柔的鯨鯊悠然“游動”其中，生動呈現了西澳的自然生態之美。同時，“漫游夢土”品牌還將在抖音平臺上進行廣泛推廣，覆蓋上海、廣州、北京和深圳四地。此次推廣活動將重點展示珀斯市區、國王公園、羅特尼斯島、天鵝谷、尖峰石陣和赫特潟湖的壯麗景觀和獨特體驗。

此外，西澳大利亞州旅游局將與攜程、同程旅行和馬蜂窩等中國主要在線旅游平臺展開合作，重點推廣西澳大利亞的旅游產品及特價優惠活動。這一合作旨在大幅提升西澳酒店、航班和旅游產品的預訂量，通過精準營銷和優惠措施，吸引更多中國游客前往西澳，體驗“漫游夢土”品牌的獨特魅力。

自2022年9月“漫游夢土”在澳大利亞首次亮相以來，其品牌形象已在全球主要城市引起廣泛關注，覆蓋了包括倫敦的皮卡迪利廣場、東京的澀谷十字路口和新年前夜的紐約時代廣場等地標性地點，迄今為止的全球觀看次數估計已達2.1億次。自新品牌推出以來，截至2023年12月，西澳大利亞的年度旅游消費額顯著增長，從122.7億澳幣增至177億澳幣，長幅約為36%。

西澳大利亞州旅游部長麗塔·薩菲奧蒂表示：“‘漫游夢土’在中國的啟動，以及廣州至珀斯直飛航班的重新開通，是西澳大利亞全球戰略中的一個重要里程碑，旨在將西澳大利亞打造成旅行者心中的首選旅游目的地。我們非常高興能將西澳的豐富旅游資源和獨特體驗帶給中國市場。”

她進一步指出：“自從我們推出這一新品牌以來，旅游消費的顯著增長證明了我們營銷工作的有效性。我們將繼續保持這一勢頭，確保西澳大利亞始終是追求非凡旅行體驗的游客們的首選目的地。”

“長期以來，中國一直是西澳大利亞的重點市場。此次新品牌的推出，恰逢旅游和貿易發展的新機遇，時機堪稱完美。西澳大利亞州政府對此充滿期待，希望能借此契機，與中國建立更加緊密的合作關系。”

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