因賽集團睿叢咨詢再度攜手小紅書發布《“慢”人生活趨勢圖鑒》

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舉報 2024-06-17

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小紅書作為生活方式策源地平臺，生動地展現了當代消費者的生活方式、價值觀念的演變。在小紅書平臺上，我們觀察到很多「慢」趨勢開始發生，「慢」生活場景在擴大，「慢」態度貨品在治愈，「慢」正在多個生活象限提供生活靈感。

2024年6月3日，因賽集團睿叢咨詢與小紅書聯合發布《“慢”人生活趨勢圖鑒》，并在6月7日的小紅書IP年度體驗大會上，共同發布八大慢生活靈感和八大趨勢慢人。圖鑒在小紅書平臺大數據的基礎上，整合了睿叢咨詢十余年對消費者生活方式的追蹤積累的厚數據，并深入分析了18-35歲不同地域正在實踐慢生活的典型消費者。

本報告借助睿叢咨詢的「社會情緒模型」來建立對于“慢生活”的理解。該模型從個人生存和發展最基本的四層訴求出發，每個層面的訴求涵蓋兩個生命主題。這8個生命主題完整呈現了人們在生活中究竟需要處理和面對多少種不同面向的命題。在不同的時代，人們的生活方式千變萬化，但究其根本，都是為了以一種更理想的方式活著。怎樣才叫理想的生活，這一問題的答案離不開這八個面向的問題。

從這個八個面向出發，我們構建了當代的社會情緒圖譜，有效追蹤并分析各維度上的需求變化趨勢。我們發現，“慢”是一種貫穿了每個面向的普遍渴望，慢生活方式也體現在每個面向上。

通過揭示個體具體而微的生活體驗與集體共鳴的生活價值取向，睿叢咨詢與小紅書一起，希望為品牌及行業提供更多靈感和啟示，同時也希望共同攜手，倡導一種更長期可持續的生活方式。

關于睿叢

睿叢咨詢（RHIZOME）于2011年正式成立，于2021年6月正式成為因賽集團控股子公司，是以文化人類學為核心特色的頂尖研究型咨詢公司。睿叢旨在服務各行業先鋒，助力卓越品牌實現持續進化，至今已經為汽車、地產、文旅、奢侈品、母嬰、快消、家居、健康、美妝等17個行業百余家品牌提供了權威專業的咨詢服務，在行業內贏得了極高的美譽度。

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