因賽集團(tuán)睿叢咨詢(xún)?cè)俣葦y手小紅書(shū)發(fā)布《“慢”人生活趨勢(shì)圖鑒》

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舉報(bào) 2024-06-17

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小紅書(shū)作為生活方式策源地平臺(tái)，生動(dòng)地展現(xiàn)了當(dāng)代消費(fèi)者的生活方式、價(jià)值觀念的演變。在小紅書(shū)平臺(tái)上，我們觀察到很多「慢」趨勢(shì)開(kāi)始發(fā)生，「慢」生活場(chǎng)景在擴(kuò)大，「慢」態(tài)度貨品在治愈，「慢」正在多個(gè)生活象限提供生活靈感。

2024年6月3日，因賽集團(tuán)睿叢咨詢(xún)與小紅書(shū)聯(lián)合發(fā)布《“慢”人生活趨勢(shì)圖鑒》，并在6月7日的小紅書(shū)IP年度體驗(yàn)大會(huì)上，共同發(fā)布八大慢生活靈感和八大趨勢(shì)慢人。圖鑒在小紅書(shū)平臺(tái)大數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上，整合了睿叢咨詢(xún)十余年對(duì)消費(fèi)者生活方式的追蹤積累的厚數(shù)據(jù)，并深入分析了18-35歲不同地域正在實(shí)踐慢生活的典型消費(fèi)者。

本報(bào)告借助睿叢咨詢(xún)的「社會(huì)情緒模型」來(lái)建立對(duì)于“慢生活”的理解。該模型從個(gè)人生存和發(fā)展最基本的四層訴求出發(fā)，每個(gè)層面的訴求涵蓋兩個(gè)生命主題。這8個(gè)生命主題完整呈現(xiàn)了人們?cè)谏钪芯烤剐枰幚砗兔鎸?duì)多少種不同面向的命題。在不同的時(shí)代，人們的生活方式千變?nèi)f化，但究其根本，都是為了以一種更理想的方式活著。怎樣才叫理想的生活，這一問(wèn)題的答案離不開(kāi)這八個(gè)面向的問(wèn)題。

從這個(gè)八個(gè)面向出發(fā)，我們構(gòu)建了當(dāng)代的社會(huì)情緒圖譜，有效追蹤并分析各維度上的需求變化趨勢(shì)。我們發(fā)現(xiàn)，“慢”是一種貫穿了每個(gè)面向的普遍渴望，慢生活方式也體現(xiàn)在每個(gè)面向上。

通過(guò)揭示個(gè)體具體而微的生活體驗(yàn)與集體共鳴的生活價(jià)值取向，睿叢咨詢(xún)與小紅書(shū)一起，希望為品牌及行業(yè)提供更多靈感和啟示，同時(shí)也希望共同攜手，倡導(dǎo)一種更長(zhǎng)期可持續(xù)的生活方式。

關(guān)于睿叢

睿叢咨詢(xún)（RHIZOME）于2011年正式成立，于2021年6月正式成為因賽集團(tuán)控股子公司，是以文化人類(lèi)學(xué)為核心特色的頂尖研究型咨詢(xún)公司。睿叢旨在服務(wù)各行業(yè)先鋒，助力卓越品牌實(shí)現(xiàn)持續(xù)進(jìn)化，至今已經(jīng)為汽車(chē)、地產(chǎn)、文旅、奢侈品、母嬰、快消、家居、健康、美妝等17個(gè)行業(yè)百余家品牌提供了權(quán)威專(zhuān)業(yè)的咨詢(xún)服務(wù)，在行業(yè)內(nèi)贏得了極高的美譽(yù)度。

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