討厭蚊子不需要理由，但最好有創意
和漫長夏日一同降臨的，還有無處不在的蚊子。
蚊子是全世界人民（除了南北極）的共同痛點，罪過包括但不限于：
任何時間，任何地點，歹毒蚊子，認真咬人；
在體表隨機生成瘙癢紅包，疤痕體質甚至還會留疤；
好夢正酣時被耳邊的嗡鳴聲吵醒，趕也趕不走，抓又抓不住……
故此，一到夏天，蚊子話題直線上升，垂直賽道的品牌也為了關注度而大打出手。
最近有一個比較火的案例，來自日本驅蚊品牌KINCHO。
它在報紙上投放了一組相當獵奇的平面廣告——密密麻麻占據三分之二版面的蚊子，其中一些標有序號，而按序號將蚊子連接起來，就會得到這張廣告的文案。
《日經》報紙上的版本是“我相信日經讀者的購買力”；
其他報紙上寫的則是“兩位藝人都使用了”。
把連線游戲玩成了不忍直視的模樣，腦洞有夠清奇的。
由此，也讓小編有了興趣，去搜羅一些過往的案例來，看看品牌在描繪“人與蚊子的戰役”時還有哪些創意。畢竟面對蚊子，不論是誰都會化作純恨戰士，而又有什么比打死一只蚊子（最好帶血的）更爽呢？
通常是人類被飛舞的蚊子氣到跳腳，而這一回卻反過來，蚊子對人類無可奈何？德國工業品牌德莎的一組海報，便表現了一幅“蚊人相隔”的場景。在德莎防蚊蠅紗窗的保護下，人們對著蚊子肆無忌憚地做鬼臉，而蚊子只能趴在紗窗外面干看著。此情此景，真是揚眉吐氣。而品牌也借此生動地凸顯了產品的結構精密，不讓蚊蠅有縫可鉆。
哥倫比亞防蚊蟲品牌Nopikex的產品效果有多好？一張平面廣告足以凸顯：蚊子那細長的鋒利口器，直接變成了綿軟的彈簧。失去了作案工具，看你如何囂張？
澳洲驅蚊品牌Aerogard的一張平面海報，主題為「Don't Give Blood」，海報畫面十分簡單，鮮紅的slogan過后是鄭重的一句文案：「蚊子不值得你給它獻血，而人值得。」乍一看頗具公益性質，仔細一想怎么那么無厘頭呢。
美國驅蚊品牌ThermaCELL的一支廣告片，通過情節來種草產品，它將蚊子擬人化，上演了蚊子版的喪尸包圍。當老夫妻在花園中享用晚餐的時候，兩位蚊子擬人的年輕人就開始了如影隨形的騷擾，甚至把蚊子家族都招來了，畫面陰沉而驚悚，令人感同身受地痛苦。欲揚先抑，也使得廣告最后出現產品的使用效果十分突出。
拿下2022年戛納健康獅大獎的印度驅蚊品牌Maxx Flash，憑借的是一個名叫「殺手包裝盒」的案例。當蚊香在屋內點燃、包裝被隨手丟到室外的時候，包裝與水接觸就會產生一種能夠殺死蚊子幼蟲的細菌，從而有效減少蚊子的數量。我的評價：不明覺厲。
思路和上一個案例有幾分相似——斯里蘭卡報社Mawbima曾推出過一份防蚊報紙，在印刷油墨中添加了可以預防蚊蟲的香茅，讓讀者可以“無蚊化”閱讀，與此同時，發行了一些同樣具有防蚊效果的海報和單頁，為公交站臺、學校等公共場所驅逐蚊蟲，起到了優秀的公益宣傳效果。
臺灣全聯的一組平面廣告，名為「叮包指壓圖鑒」，顧名思義，切入點是蚊子包，以及人們喜歡用指甲來止癢這一行為洞察。廣告枚舉了人們壓蚊子包的常見圖形，搭配以趣味解讀，使得整組廣告詼諧幽默，從而在一種輕松的氛圍中引出促銷信息，這也是臺灣全聯慣用的廣告風格，不得不說，在洞察上實在是太細了。
比起開頭案例里的“紙片蚊”，瑞士驅蚊品牌Orphea才是狠角色，直接讓真蚊蟲做廣告牌里的主角。品牌在戶外布了一個只有產品的空白展牌，并在區域內涂上了粘蟲膠，依靠大自然的恩賜，便得到了一幅真實而完美的殺蟲劑殺蟲場景，說服力極強。
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可以看到，單就蚊子這一個意象來說，品牌可做文章的點也是非常發散的，進可結合時事，在一些飛蚊造成健康問題的熱帶地區展開公益活動，退可搞笑扎心，深入大眾的日常體驗。
蚊子作為過于生活化的煩惱，品牌所要表現的就是超脫生活的夸張，才能把注意力吸引過來，而在創意表現上，這些出彩的品牌真的是拿著顯微鏡在找洞察點。
對于品牌做夏季營銷來說，不單單是垂直賽道的防蚊蟲產品，其他正在尋找生活洞察的品牌，也可以通過對蚊子的口誅筆伐，來抵達消費者共情。畢竟夏季的人蚊關系可能比兩性關系還要更具有普適性，蚊子不單單可以是被聚焦的本體，也可以成為與其他事物掛鉤的喻體……具體的，就還是交給大家的想象力吧。
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