2024父親節(jié)廣告盤點(diǎn)：爸不說(shuō)，但爸想要
父親這一身份雖然隆重，但由于東亞家庭中的父親角色往往面目模糊而刻板，父親節(jié)營(yíng)銷時(shí)常落入共情困境，因此也就對(duì)品牌洞察的細(xì)膩程度有更高的要求。今年的父親節(jié)營(yíng)銷有哪些不錯(cuò)的案例？請(qǐng)往下看：
父親節(jié)前夕，海瀾之家官宣吳鎮(zhèn)宇，目標(biāo)很明確，為的就是他身上鮮明的“父親”標(biāo)簽。依靠當(dāng)年的爆款綜藝《爸爸去哪兒2》，吳鎮(zhèn)宇和費(fèi)曼父子走紅內(nèi)娛，可貴的是售后期漫長(zhǎng)，時(shí)至今年，在《無(wú)限超越班2》、第42屆金像獎(jiǎng)等事件中，這對(duì)毒舌父子相愛相殺的社媒話題也曾滾燙。
而在短片中，吳鎮(zhèn)宇展示了父親深刻的一面，通過面對(duì)鏡頭獨(dú)白的形式，將一個(gè)世人眼中“好父親”的感悟娓娓道來(lái)，以「一生孩子，一世爸爸」的主題升華，超越互懟的表象，凸顯父子情深的柔軟情愫，帶給大眾更為深切的父愛觀感。
國(guó)民報(bào)紙+國(guó)民IP角色+長(zhǎng)文案的組合，已經(jīng)成為了這幾年優(yōu)衣庫(kù)做母親節(jié)\父親節(jié)營(yíng)銷的保留節(jié)目，今年也不例外。
作為刊登于《讀賣新聞》《朝日新聞》的整版平面廣告，優(yōu)衣庫(kù)聯(lián)動(dòng)了三個(gè)國(guó)民漫畫《櫻桃小丸子》《聰明的傻爸爸》《我們這一家》，讓三位爸爸圍桌而坐，并以倒計(jì)時(shí)的形式，一共發(fā)布了三組長(zhǎng)文案四張海報(bào)，從爸爸們的“假裝不在意”到“正視自我心意”再到“期待父親節(jié)”，通過對(duì)話的方式生動(dòng)地呈現(xiàn)了爸爸們面對(duì)父親節(jié)到來(lái)的心路歷程，循循善誘地鼓勵(lì)消費(fèi)者為爸爸送上心意。
足力健的這支廣告可以說(shuō)是讓人眼前一亮又一亮。首先，曾毅和玲花變成了父女組合就已經(jīng)制造了笑點(diǎn)，其次，鳳凰傳奇的演技帶來(lái)了驚喜。單親爸爸獨(dú)自帶大女兒的微電影故事雖然中規(guī)中矩甚至有些狗血，但鳳凰傳奇十分自然的出演增色不少，其中也不乏細(xì)膩的洞察點(diǎn)令人心頭觸動(dòng)，比如爸爸讓女兒將原本要送給自己的足力健轉(zhuǎn)送給婆婆。而作為近些年來(lái)年輕人新的心頭好，鳳凰傳奇代言足力健以及微電影的拍攝，也為足力健拓展了年輕人圈層中的關(guān)注度。
依然是和清晨馬路合作，小米這支短片抓住的點(diǎn)是：反對(duì)神化父親，將父親當(dāng)作普通人來(lái)看。人文影像+詩(shī)性文案的配合，第二人稱產(chǎn)生直接與爸爸對(duì)話的親切感，以一種“我懂你”的口吻，極盡渲染地呈現(xiàn)了看似偉岸的父親背后，那些人性固有的脆弱與疲憊，在“父愛如山”的沉重中溫柔地鑿開一條通路，共情到父親的真實(shí)處境以及多種樣貌，在父親節(jié)用理解來(lái)真切撫慰爸爸的情緒。
作為國(guó)內(nèi)主流社交媒體平臺(tái)，小紅書擁有豐富的UGC資源，也就成為了父親節(jié)短片的高質(zhì)量素材庫(kù)。在《我的互聯(lián)網(wǎng)爸爸》中你會(huì)見到許多熟悉的面孔，他們憑借各種搞笑的、感人的生活片段在小紅書出圈，被網(wǎng)友戲稱為“互聯(lián)網(wǎng)爸爸”，年輕人在其中看到能夠理解自己、和自己玩在一起的爸爸是什么模樣，而短片恰到好處的旁白，又為這種溫暖群像的呈現(xiàn)增添了許多煽情的意味。
由勝加操刀，聯(lián)想《好爸爸生存法則》一反親情節(jié)點(diǎn)主流的溫情敘事，來(lái)了出黑色幽默。短片以“好爸爸要……”的句式，羅列了大量真實(shí)可感的社會(huì)教條，一些要求彼此之間甚至是相互矛盾的。行為藝術(shù)式的表達(dá)、陰沉的畫風(fēng)搭配詼諧的旁白語(yǔ)調(diào)，強(qiáng)化了整體的荒謬感和可笑感，從而傳遞出品牌對(duì)那些好爸爸刻板要求的批判、對(duì)爸爸群體壓力的理解，最終將利益點(diǎn)落在好爸爸的好幫手AI PC上，輸出產(chǎn)品價(jià)值。
麥當(dāng)勞借經(jīng)典廣告歌中“ba”和“爸”之間的諧音，將聲音改為小奶音，簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單便完成了一場(chǎng)超萌的父親節(jié)借勢(shì)，并且讓人覺得契合又巧妙，既是因?yàn)辂湲?dāng)勞的極致洞察，也有超級(jí)品牌深入人心的影響力的功勞。不過也有網(wǎng)友直接指出麥當(dāng)勞偷懶，把臘八節(jié)的創(chuàng)意拿來(lái)又用了一次，因?yàn)椤癰a”同時(shí)也是臘八的“八”。
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總的看下來(lái)，今年的父親節(jié)營(yíng)銷呈現(xiàn)出兩個(gè)特點(diǎn)：
一方面是對(duì)父親的理解，品牌試圖打破刻板印象，強(qiáng)調(diào)父親的普通人身份，為父親“松綁”；另一方面，父親節(jié)營(yíng)銷很多時(shí)候仍然是在與子女對(duì)話，博取的是還沒成為父親的那一部分人的關(guān)注。
雖然父親節(jié)每年只有一天，但關(guān)于父親的新故事、新體會(huì)，每天都在發(fā)生。很多洞察不必等到父親節(jié)才有機(jī)會(huì)實(shí)現(xiàn)，愛意的表達(dá)也是一樣。
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