OMG宏盟攜手磁力引擎共同發(fā)布《短劇2.0時(shí)代趨勢(shì)洞察與營(yíng)銷策略》
過去一年，短劇行業(yè)呈現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)，不僅改變了傳統(tǒng)的內(nèi)容消費(fèi)模式，也為品牌營(yíng)銷提供了全新視角和策略，成為內(nèi)容營(yíng)銷新趨勢(shì)。
2024年，在短劇2.0時(shí)代，如何科學(xué)地開展短劇營(yíng)銷，把握短劇行業(yè)未來趨勢(shì)，成為品牌、代理和媒體共同的課題。因此，宏盟媒體集團(tuán)卓越技術(shù)中心COE@OMG攜手磁力引擎共創(chuàng)短劇營(yíng)銷研究報(bào)告，旨在為市場(chǎng)和品牌客戶提供短劇營(yíng)銷的深度洞察，助力把握短劇營(yíng)銷的新機(jī)遇。
以下部分為本研究報(bào)告的核心內(nèi)容摘取：
01.
短劇熱潮解碼把握市場(chǎng)最新脈動(dòng)
短劇憑借體量輕、周期短、情節(jié)爽等特點(diǎn)，迅速成為當(dāng)下內(nèi)容營(yíng)銷新的風(fēng)景線，在10.74億的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視聽用戶中，經(jīng)常觀看微短劇的用戶比例已經(jīng)接近4億，他們?cè)谒槠瘯r(shí)間里盡情享受完整的故事體驗(yàn)。
不僅如此，他們還在社交平臺(tái)上積極表達(dá)和討論，令人上頭、精神食糧、生活調(diào)味劑等成為網(wǎng)絡(luò)熱詞，與短劇有關(guān)的社交聲量同比提升382%，這也說明短劇正成為人們情緒共鳴和釋放的新渠道。
以快手為代表的短視頻平臺(tái)擁有天然的短劇發(fā)展基因，生態(tài)優(yōu)勢(shì)和流量?jī)?yōu)勢(shì)加速驅(qū)動(dòng)短劇業(yè)務(wù)發(fā)展，快手作為短劇賽道的核心代表之一，有著布局早、用戶群體龐大、題材多元、商業(yè)化模式成熟等特點(diǎn)。因此本報(bào)告將通過分析快手平臺(tái)的短劇用戶數(shù)據(jù)，來了解短劇行業(yè)的觀眾畫像及特征。
02.
短劇用戶剖析，洞察內(nèi)容偏好差異
快手平臺(tái)豐富、優(yōu)質(zhì)的短劇內(nèi)容吸引了大量用戶觀看，用戶規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)。2023年短劇用戶達(dá)2.7億，同比增長(zhǎng)3.8%。呈現(xiàn)強(qiáng)粘性、高活躍等特點(diǎn)，近8成短劇用戶會(huì)每周觀看短劇，每日觀看時(shí)長(zhǎng)同比增長(zhǎng)17.2%。
用戶方面，高凈值年輕人群占主導(dǎo)，00后占比最高，80后及更年輕群體超六成，約七成用戶生活在三到五線新興城市，在快手刷短劇逐漸成為他們重要的休閑娛樂方式。
題材方面，甜寵戀愛、古風(fēng)等快手傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)題材繼續(xù)夯實(shí)用戶基礎(chǔ)，吸引高凈值及女性用戶觀看。同時(shí)，也在不斷尋找具有快手特色及多元內(nèi)容賽道的小切口表達(dá)。
此外，持續(xù)開拓符合不同人群需求的創(chuàng)新題材，Z世代、小鎮(zhèn)青年、精致媽媽等短劇拓新人群不斷涌入，進(jìn)一步豐富受眾結(jié)構(gòu)。
03.
短劇發(fā)展趨勢(shì)：爆發(fā)式增長(zhǎng)后，2024年短劇走向何方？
>> 趨勢(shì)一
廣電總局將對(duì)短劇常態(tài)化監(jiān)管，擴(kuò)大監(jiān)管范圍，強(qiáng)化創(chuàng)作引導(dǎo)，引領(lǐng)短劇行業(yè)規(guī)范化、精品化發(fā)展
>> 趨勢(shì)二
跨界融合，短劇多模式創(chuàng)新，創(chuàng)新娛樂體驗(yàn)和消費(fèi)場(chǎng)景
>> 趨勢(shì)三
多方專業(yè)力量加入短劇賽道，精品內(nèi)容時(shí)代加速到來
>> 趨勢(shì)四
題材多元化，突破同質(zhì)化的“網(wǎng)文改編”和清一色的“爽劇”，豐富內(nèi)容不斷涌現(xiàn)
>> 趨勢(shì)五
AIGC賦能微短劇制作，創(chuàng)新低成本、高效率、個(gè)性化生產(chǎn)，加速降本提效
04.
內(nèi)容策略先行度量短劇營(yíng)銷價(jià)值
各品牌主瞄準(zhǔn)新興短劇賽道，且爭(zhēng)相押寶快手短劇，圍繞新品上市、節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷、場(chǎng)景滲透和創(chuàng)新體驗(yàn)進(jìn)行成功探索，全面覆蓋電商互聯(lián)網(wǎng)、食品飲料、美妝護(hù)膚、汽車交通多個(gè)行業(yè)領(lǐng)域。
所謂短劇營(yíng)銷，不僅僅是對(duì)劇集的冠名與播出，更是盤活整個(gè)傳播場(chǎng)域的關(guān)鍵，以品牌最關(guān)注的曝光-互動(dòng)-沉淀為核心目標(biāo)，打造短劇營(yíng)銷的行業(yè)高標(biāo)準(zhǔn)，高效滿足并靈活適配品牌個(gè)性化的商業(yè)需求，幫助品牌在關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)尋求最大化的曝光和轉(zhuǎn)化。
依托海量豐富的短劇商業(yè)合作經(jīng)驗(yàn)，科學(xué)輸出短劇營(yíng)銷“五階模型”，在聲量熱度、受眾觸達(dá)、追劇互動(dòng)、心智鏈接和資產(chǎn)沉淀五個(gè)階段，實(shí)現(xiàn)全程交付標(biāo)準(zhǔn)化、可量化。
2024年，短劇市場(chǎng)已經(jīng)從“爆發(fā)期”邁向“精進(jìn)期”。在全新的階段，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，短劇營(yíng)銷也不再是一片未被充分開發(fā)的藍(lán)海，OMG將持續(xù)關(guān)注短劇行業(yè)的發(fā)展，助力品牌客戶把握短劇營(yíng)銷的機(jī)遇。
感謝閱讀！
媒體聯(lián)絡(luò)marketing@omnicommediagroup.com
宏盟媒體集團(tuán)（OMG）是宏盟集團(tuán)（OMC）旗下的媒體服務(wù)子公司，后者是全球領(lǐng)先的營(yíng)銷和企業(yè)傳播公司。宏盟集團(tuán)通過其品牌網(wǎng)絡(luò)及下屬的眾多專業(yè)公司在一百多個(gè)國(guó)家和地區(qū)為超過五千家客戶商提供廣告、戰(zhàn)略媒體規(guī)劃及購(gòu)買、數(shù)字與互動(dòng)營(yíng)銷、直銷/促銷、公關(guān)及其它專業(yè)傳播服務(wù)。宏盟媒體集團(tuán)由數(shù)家專業(yè)媒體機(jī)構(gòu)整合而成，其中包括全球最大并最具創(chuàng)新能力的媒體傳播專家——浩騰媒體（OMD），憑借在客戶服務(wù)領(lǐng)域的開創(chuàng)性和創(chuàng)新性而獲得廣泛認(rèn)可的領(lǐng)先媒體服務(wù)機(jī)構(gòu)——品迪（PHD），以及以數(shù)據(jù)作為源動(dòng)力的品牌戰(zhàn)略專家——宏思廣告咨詢（Hearts & Science）。郭美伶（Claudine Kwek）女士擔(dān)任宏盟媒體集團(tuán)（中國(guó)）負(fù)責(zé)人。
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