OMG宏盟攜手磁力引擎共同發布《短劇2.0時代趨勢洞察與營銷策略》
過去一年，短劇行業呈現爆發式增長，不僅改變了傳統的內容消費模式，也為品牌營銷提供了全新視角和策略，成為內容營銷新趨勢。
2024年，在短劇2.0時代，如何科學地開展短劇營銷，把握短劇行業未來趨勢，成為品牌、代理和媒體共同的課題。因此，宏盟媒體集團卓越技術中心COE@OMG攜手磁力引擎共創短劇營銷研究報告，旨在為市場和品牌客戶提供短劇營銷的深度洞察，助力把握短劇營銷的新機遇。
以下部分為本研究報告的核心內容摘取：
01.
短劇熱潮解碼把握市場最新脈動
短劇憑借體量輕、周期短、情節爽等特點，迅速成為當下內容營銷新的風景線，在10.74億的中國網絡視聽用戶中，經常觀看微短劇的用戶比例已經接近4億，他們在碎片化時間里盡情享受完整的故事體驗。
不僅如此，他們還在社交平臺上積極表達和討論，令人上頭、精神食糧、生活調味劑等成為網絡熱詞，與短劇有關的社交聲量同比提升382%，這也說明短劇正成為人們情緒共鳴和釋放的新渠道。
以快手為代表的短視頻平臺擁有天然的短劇發展基因，生態優勢和流量優勢加速驅動短劇業務發展，快手作為短劇賽道的核心代表之一，有著布局早、用戶群體龐大、題材多元、商業化模式成熟等特點。因此本報告將通過分析快手平臺的短劇用戶數據，來了解短劇行業的觀眾畫像及特征。
02.
短劇用戶剖析，洞察內容偏好差異
快手平臺豐富、優質的短劇內容吸引了大量用戶觀看，用戶規模持續增長。2023年短劇用戶達2.7億，同比增長3.8%。呈現強粘性、高活躍等特點，近8成短劇用戶會每周觀看短劇，每日觀看時長同比增長17.2%。
用戶方面，高凈值年輕人群占主導，00后占比最高，80后及更年輕群體超六成，約七成用戶生活在三到五線新興城市，在快手刷短劇逐漸成為他們重要的休閑娛樂方式。
題材方面，甜寵戀愛、古風等快手傳統優勢題材繼續夯實用戶基礎，吸引高凈值及女性用戶觀看。同時，也在不斷尋找具有快手特色及多元內容賽道的小切口表達。
此外，持續開拓符合不同人群需求的創新題材，Z世代、小鎮青年、精致媽媽等短劇拓新人群不斷涌入，進一步豐富受眾結構。
03.
短劇發展趨勢：爆發式增長后，2024年短劇走向何方？
>> 趨勢一
廣電總局將對短劇常態化監管，擴大監管范圍，強化創作引導，引領短劇行業規范化、精品化發展
>> 趨勢二
跨界融合，短劇多模式創新，創新娛樂體驗和消費場景
>> 趨勢三
多方專業力量加入短劇賽道，精品內容時代加速到來
>> 趨勢四
題材多元化，突破同質化的“網文改編”和清一色的“爽劇”，豐富內容不斷涌現
>> 趨勢五
AIGC賦能微短劇制作，創新低成本、高效率、個性化生產，加速降本提效
04.
內容策略先行度量短劇營銷價值
各品牌主瞄準新興短劇賽道，且爭相押寶快手短劇，圍繞新品上市、節點營銷、場景滲透和創新體驗進行成功探索，全面覆蓋電商互聯網、食品飲料、美妝護膚、汽車交通多個行業領域。
所謂短劇營銷，不僅僅是對劇集的冠名與播出，更是盤活整個傳播場域的關鍵，以品牌最關注的曝光-互動-沉淀為核心目標，打造短劇營銷的行業高標準，高效滿足并靈活適配品牌個性化的商業需求，幫助品牌在關鍵節點尋求最大化的曝光和轉化。
依托海量豐富的短劇商業合作經驗，科學輸出短劇營銷“五階模型”，在聲量熱度、受眾觸達、追劇互動、心智鏈接和資產沉淀五個階段，實現全程交付標準化、可量化。
2024年，短劇市場已經從“爆發期”邁向“精進期”。在全新的階段，市場競爭愈發激烈，短劇營銷也不再是一片未被充分開發的藍海，OMG將持續關注短劇行業的發展，助力品牌客戶把握短劇營銷的機遇。
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媒體聯絡marketing@omnicommediagroup.com
宏盟媒體集團（OMG）是宏盟集團（OMC）旗下的媒體服務子公司，后者是全球領先的營銷和企業傳播公司。宏盟集團通過其品牌網絡及下屬的眾多專業公司在一百多個國家和地區為超過五千家客戶商提供廣告、戰略媒體規劃及購買、數字與互動營銷、直銷/促銷、公關及其它專業傳播服務。宏盟媒體集團由數家專業媒體機構整合而成，其中包括全球最大并最具創新能力的媒體傳播專家——浩騰媒體（OMD），憑借在客戶服務領域的開創性和創新性而獲得廣泛認可的領先媒體服務機構——品迪（PHD），以及以數據作為源動力的品牌戰略專家——宏思廣告咨詢（Hearts & Science）。郭美伶（Claudine Kwek）女士擔任宏盟媒體集團（中國）負責人。
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