會動的照片？It's Cinemagraph.

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舉報 2015-05-31

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它是時尚大牌為之親睞的攝影術，是當下時尚圈中最熱門的創意攝影。讓我們透過創意人的采訪，以及Armani，Christian Louboutin和優衣庫的品牌妙用，來見識下這個時髦產物吧。

兩位創意先鋒運用Cinemagraph拍攝了紐約記事而聞名，之后將這一新潮的攝影玩法帶進了紐約時尚圈。如今，它已成為不少時尚大牌作為品牌宣傳的一種創意媒介。

來源：Time
編譯：Choco.tao@dmunion.com
（轉載請注明來自@數英網 | DIGITALING）

首先，不妨在感官上先認識下Cinemagraph。

Fashion Editorial by Jamie Beck & Kevin Burg

New York Fashion Week by Jamie Beck & Kevin Burg

Cinemagraph

在靜態照片中運用了細微的動態技術，cinema指電影攝影，graph指照片，因此便是動態攝影和靜態照片的結合。這項攝影藝術來自于紐約的一對藝術家夫妻組合Jamie Beck和Kevin Burg，他們專門創建了“Cinemagraphs”網站來展示其藝術作品。

與我們常見GIF不同的是，Cinemagraph的動靜二分法在對立矛盾下創造出了一種極致寧靜的氛圍，而后通過局部細微動態，提升了整張圖片的敘事感，展現了一種更為精致的GIF形式。怎么看，都覺得圖片好像會講故事。

NYC by Jamie Beck & Kevin Burg

下面讓我們透過采訪來了解下Jamie Beck和Kevin Burg兩位藝術家創意背后的故事。

采訪

你們對Cinemagraph的定義是？

Kevin Burg：我們把它定義為生動鮮活的照片。因為在照片里會有一個動態的moment。

怎么會想到用Cinemagraph這個名字呢？

K & J：一開始我們去參加拍攝在場的人會說“做會動照片的，那個會動的照片”，但如果單單說它是GIF是不全面的，因為GIF可以包含很多含義。而Cinemagraph有著特定的衡量標準。

之后，我們從希臘詞根開始頭腦風暴，研究希臘人是怎么創造了“照片”這個詞匯。（Editor's note: “photograph”這個單詞是從希臘單詞“photo”而來的，釋義為light和graphō，graphō意思是“寫”）后來我們想到了“ Cinemagraph”，就把它發到Twitter上，沒想到這個名字一夜間就得到了瘋傳。后來，我們去了商標注冊局，他們說這是一個有敘述性，可通用的詞匯，便決定了這個名字。

Cinemagraph的制作過程是怎樣的呢？

JB：開始做的時候，需要解決的問題是如何將細微的動態植入GIF的圖像格式下。外出的話，我會帶上內嵌攝像功能的5D Mark II用來拍攝靜態和短小的video。之后，Kevin會手動制作動態效果。

KB：現在的話，我們會用電影相機來拍攝，和5D Mark II拍攝的靜態效果是一樣的，這會比之前制作動態要簡單一些。其實，Cinemagraph就是將靜態與動態的世界聯系在一起，所以不一定非要特定的靜態照相機或是具備攝像功能的照相機。在相同的傳感器下其實iPhone也可以做到。

制作一張Cinemagraph的照片大概需要多久？

K&J：平均來說，一張大概需要2天。不過人物的動態會比較棘手一些，所以也會需要更久的時間，一個星期也會有。

你們是怎么選擇這些動態的呢？你們會尋找怎樣的動態？

JB: 恩...我們確實花了一些時間透過Cinemagraphy來重新思考我們看世界的方式。一旦有意識地去訓練你的眼睛這樣做，腦洞就會大開，世界也會再次向你展開。你會看到那些不同，你會真正感受到存在在你周圍那些細微的動態。當你靜止周圍的一切而集中在某一個點上，你會發現它是那么鮮活，那么美。

Fashion Editorial by Jamie Beck & Kevin Burg

當然，你需要十分留心身邊的一切，留心你的注意力。很多靈感都會在后期制作中跳脫出來，從而決定哪些可以作為動態。

KB: 重要的是，你需要賦予這個動態一個理由，不是為了單純地讓它動而動。

JB: Cinemagraphy很有趣的是，別人可以透過你的眼睛來看世界。我之前在紐約時裝周上拍了一張Grace Coddington(時尚教主)在Ralph Lauren秀上涂鴉時的照片。當時我十分專注地看著她涂鴉，好像當下那一刻身邊所有的一切都靜止了，消失了。你可以用Cinemagraphy把這一切還原，好像每個人可以透過這張照片去看我所看到的一切。

Grace Coddington(時尚教主)在Ralph Lauren秀上涂鴉時 by Jamie Beck

為什么親睞運用Cinemagraph這種形式呢？

JB：Cinemagraph這種表達形式猶如一個Storyteller。有時候，人們會問我是不是影片會比數字化要好？對我而言，沒有絕對的好壞，關鍵在于你如何選擇合適的傳播媒介。有時候制作一段影片可能是最好的表達形式，而有時候一張Cinemagraph的照片可能就是分享moment的最佳途徑，或者有時候一張普通的照片就能說明一切。簡單來說，你想達到什么目的，想要傳遞什么，然后運用你認為最合適的媒介，就能達到最好的效果。

NYC by Jamie Beck & Kevin Burg

品牌也玩Cinemagraph

自Cinemagraph走進2013的紐約時裝周后，這種時髦的拍攝手法自然列入了時尚大牌的list。從表現形式來看，不同于一般的平面，更為精致的呈現以及鮮活的畫面感，豐富了閱讀體驗。而從傳播媒介來看，Cinemagraph可在數字平臺的傳播，病毒性更強。

新興創意的出現令人新鮮，而對創意的應用則更為令人期待。品牌與創意究竟能碰撞出怎樣的火花？

Christian Louboutin

by Jamie Beck & Kevin Burg

Giorgio Armani (喬治·阿瑪尼)眼鏡

by Jamie Beck & Kevin Burg

bby Jamie Beck & Kevin Burg

UNIQLO 優衣庫

幾個月前，優衣庫進軍德國，在柏林開設了第一家優衣庫專賣店。于此同時，為推出秋季的Denim collection，優衣庫特地邀請了當地攝影師Ana Santl拍攝了一系列的Cinemagraph照片，從獨特角度展現這個系列。一個崇尚干凈簡潔風的日本品牌，也玩了一把時尚創意的新興產物，品牌宣傳與時俱進，不論是否成功，優衣庫熱衷于嘗試新鮮創意事物的精神還是值得一贊。