會(huì)動(dòng)的照片？It's Cinemagraph.

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舉報(bào) 2015-05-31

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它是時(shí)尚大牌為之親睞的攝影術(shù)，是當(dāng)下時(shí)尚圈中最熱門的創(chuàng)意攝影。讓我們透過創(chuàng)意人的采訪，以及Armani，Christian Louboutin和優(yōu)衣庫(kù)的品牌妙用，來見識(shí)下這個(gè)時(shí)髦產(chǎn)物吧。

兩位創(chuàng)意先鋒運(yùn)用Cinemagraph拍攝了紐約記事而聞名，之后將這一新潮的攝影玩法帶進(jìn)了紐約時(shí)尚圈。如今，它已成為不少時(shí)尚大牌作為品牌宣傳的一種創(chuàng)意媒介。

來源：Time
編譯：Choco.tao@dmunion.com
（轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明來自@數(shù)英網(wǎng) | DIGITALING）

首先，不妨在感官上先認(rèn)識(shí)下Cinemagraph。

Fashion Editorial by Jamie Beck & Kevin Burg

New York Fashion Week by Jamie Beck & Kevin Burg

Cinemagraph

在靜態(tài)照片中運(yùn)用了細(xì)微的動(dòng)態(tài)技術(shù)，cinema指電影攝影，graph指照片，因此便是動(dòng)態(tài)攝影和靜態(tài)照片的結(jié)合。這項(xiàng)攝影藝術(shù)來自于紐約的一對(duì)藝術(shù)家夫妻組合Jamie Beck和Kevin Burg，他們專門創(chuàng)建了“Cinemagraphs”網(wǎng)站來展示其藝術(shù)作品。

與我們常見GIF不同的是，Cinemagraph的動(dòng)靜二分法在對(duì)立矛盾下創(chuàng)造出了一種極致寧?kù)o的氛圍，而后通過局部細(xì)微動(dòng)態(tài)，提升了整張圖片的敘事感，展現(xiàn)了一種更為精致的GIF形式。怎么看，都覺得圖片好像會(huì)講故事。

NYC by Jamie Beck & Kevin Burg

下面讓我們透過采訪來了解下Jamie Beck和Kevin Burg兩位藝術(shù)家創(chuàng)意背后的故事。

采訪

你們對(duì)Cinemagraph的定義是？

Kevin Burg：我們把它定義為生動(dòng)鮮活的照片。因?yàn)樵谡掌飼?huì)有一個(gè)動(dòng)態(tài)的moment。

怎么會(huì)想到用Cinemagraph這個(gè)名字呢？

K & J：一開始我們?nèi)⒓优臄z在場(chǎng)的人會(huì)說“做會(huì)動(dòng)照片的，那個(gè)會(huì)動(dòng)的照片”，但如果單單說它是GIF是不全面的，因?yàn)镚IF可以包含很多含義。而Cinemagraph有著特定的衡量標(biāo)準(zhǔn)。

之后，我們從希臘詞根開始頭腦風(fēng)暴，研究希臘人是怎么創(chuàng)造了“照片”這個(gè)詞匯。（Editor's note: “photograph”這個(gè)單詞是從希臘單詞“photo”而來的，釋義為light和graphō，graphō意思是“寫”）后來我們想到了“ Cinemagraph”，就把它發(fā)到Twitter上，沒想到這個(gè)名字一夜間就得到了瘋傳。后來，我們?nèi)チ松虡?biāo)注冊(cè)局，他們說這是一個(gè)有敘述性，可通用的詞匯，便決定了這個(gè)名字。

Cinemagraph的制作過程是怎樣的呢？

JB：開始做的時(shí)候，需要解決的問題是如何將細(xì)微的動(dòng)態(tài)植入GIF的圖像格式下。外出的話，我會(huì)帶上內(nèi)嵌攝像功能的5D Mark II用來拍攝靜態(tài)和短小的video。之后，Kevin會(huì)手動(dòng)制作動(dòng)態(tài)效果。

KB：現(xiàn)在的話，我們會(huì)用電影相機(jī)來拍攝，和5D Mark II拍攝的靜態(tài)效果是一樣的，這會(huì)比之前制作動(dòng)態(tài)要簡(jiǎn)單一些。其實(shí)，Cinemagraph就是將靜態(tài)與動(dòng)態(tài)的世界聯(lián)系在一起，所以不一定非要特定的靜態(tài)照相機(jī)或是具備攝像功能的照相機(jī)。在相同的傳感器下其實(shí)iPhone也可以做到。

制作一張Cinemagraph的照片大概需要多久？

K&J：平均來說，一張大概需要2天。不過人物的動(dòng)態(tài)會(huì)比較棘手一些，所以也會(huì)需要更久的時(shí)間，一個(gè)星期也會(huì)有。

你們是怎么選擇這些動(dòng)態(tài)的呢？你們會(huì)尋找怎樣的動(dòng)態(tài)？

JB: 恩...我們確實(shí)花了一些時(shí)間透過Cinemagraphy來重新思考我們看世界的方式。一旦有意識(shí)地去訓(xùn)練你的眼睛這樣做，腦洞就會(huì)大開，世界也會(huì)再次向你展開。你會(huì)看到那些不同，你會(huì)真正感受到存在在你周圍那些細(xì)微的動(dòng)態(tài)。當(dāng)你靜止周圍的一切而集中在某一個(gè)點(diǎn)上，你會(huì)發(fā)現(xiàn)它是那么鮮活，那么美。

Fashion Editorial by Jamie Beck & Kevin Burg

當(dāng)然，你需要十分留心身邊的一切，留心你的注意力。很多靈感都會(huì)在后期制作中跳脫出來，從而決定哪些可以作為動(dòng)態(tài)。

KB: 重要的是，你需要賦予這個(gè)動(dòng)態(tài)一個(gè)理由，不是為了單純地讓它動(dòng)而動(dòng)。

JB: Cinemagraphy很有趣的是，別人可以透過你的眼睛來看世界。我之前在紐約時(shí)裝周上拍了一張Grace Coddington(時(shí)尚教主)在Ralph Lauren秀上涂鴉時(shí)的照片。當(dāng)時(shí)我十分專注地看著她涂鴉，好像當(dāng)下那一刻身邊所有的一切都靜止了，消失了。你可以用Cinemagraphy把這一切還原，好像每個(gè)人可以透過這張照片去看我所看到的一切。

Grace Coddington(時(shí)尚教主)在Ralph Lauren秀上涂鴉時(shí) by Jamie Beck

為什么親睞運(yùn)用Cinemagraph這種形式呢？

JB：Cinemagraph這種表達(dá)形式猶如一個(gè)Storyteller。有時(shí)候，人們會(huì)問我是不是影片會(huì)比數(shù)字化要好？對(duì)我而言，沒有絕對(duì)的好壞，關(guān)鍵在于你如何選擇合適的傳播媒介。有時(shí)候制作一段影片可能是最好的表達(dá)形式，而有時(shí)候一張Cinemagraph的照片可能就是分享moment的最佳途徑，或者有時(shí)候一張普通的照片就能說明一切。簡(jiǎn)單來說，你想達(dá)到什么目的，想要傳遞什么，然后運(yùn)用你認(rèn)為最合適的媒介，就能達(dá)到最好的效果。

NYC by Jamie Beck & Kevin Burg

品牌也玩Cinemagraph

自Cinemagraph走進(jìn)2013的紐約時(shí)裝周后，這種時(shí)髦的拍攝手法自然列入了時(shí)尚大牌的list。從表現(xiàn)形式來看，不同于一般的平面，更為精致的呈現(xiàn)以及鮮活的畫面感，豐富了閱讀體驗(yàn)。而從傳播媒介來看，Cinemagraph可在數(shù)字平臺(tái)的傳播，病毒性更強(qiáng)。

新興創(chuàng)意的出現(xiàn)令人新鮮，而對(duì)創(chuàng)意的應(yīng)用則更為令人期待。品牌與創(chuàng)意究竟能碰撞出怎樣的火花？

Christian Louboutin

by Jamie Beck & Kevin Burg

Giorgio Armani (喬治·阿瑪尼)眼鏡

by Jamie Beck & Kevin Burg

bby Jamie Beck & Kevin Burg

UNIQLO 優(yōu)衣庫(kù)

幾個(gè)月前，優(yōu)衣庫(kù)進(jìn)軍德國(guó)，在柏林開設(shè)了第一家優(yōu)衣庫(kù)專賣店。于此同時(shí)，為推出秋季的Denim collection，優(yōu)衣庫(kù)特地邀請(qǐng)了當(dāng)?shù)財(cái)z影師Ana Santl拍攝了一系列的Cinemagraph照片，從獨(dú)特角度展現(xiàn)這個(gè)系列。一個(gè)崇尚干凈簡(jiǎn)潔風(fēng)的日本品牌，也玩了一把時(shí)尚創(chuàng)意的新興產(chǎn)物，品牌宣傳與時(shí)俱進(jìn)，不論是否成功，優(yōu)衣庫(kù)熱衷于嘗試新鮮創(chuàng)意事物的精神還是值得一贊。