星圖數(shù)據(jù)發(fā)布《2024年618全網(wǎng)銷售數(shù)據(jù)解讀報(bào)告》
今年的“618”電商節(jié)延續(xù)了“低價(jià)之爭(zhēng)”， 比價(jià)跟價(jià)更為激烈，各平臺(tái)以極限低價(jià)策略爭(zhēng)奪消費(fèi)者的"心"；同時(shí)“聚焦用戶體驗(yàn)”、“用戶為先”的理念也被各大平臺(tái)高聲呼喊，這標(biāo)志著在激烈的低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，各平臺(tái)正將戰(zhàn)略重心回歸到用戶服務(wù)，更加注重用戶體驗(yàn)的提升。
曾作為電商大促標(biāo)配的預(yù)售制，如今已被眾多電商平臺(tái)摒棄，這一轉(zhuǎn)變簡(jiǎn)化了購(gòu)物規(guī)則，減少了消費(fèi)者面對(duì)的復(fù)雜套路，真正做到了以消費(fèi)者體驗(yàn)為先。
在這樣的背景下，今年的“618”大促被譽(yù)為“史上最簡(jiǎn)單的618”， 各大平臺(tái)在此輪激烈的競(jìng)爭(zhēng)中紛紛亮出了自己的殺手锏，無(wú)疑是一場(chǎng)價(jià)格與技術(shù)雙重驅(qū)動(dòng)的購(gòu)物盛宴。
那么，今年的“618”大促，各平臺(tái)究竟表現(xiàn)如何呢？接下來，我們將通過詳細(xì)的數(shù)據(jù)來為您呈現(xiàn)這場(chǎng)電商盛宴的戰(zhàn)況。
以下為報(bào)告內(nèi)容：（文末附完整報(bào)告下載鏈接）
《星圖數(shù)據(jù)：2024年618全網(wǎng)銷售數(shù)據(jù)解讀報(bào)告》
Part 01 618營(yíng)銷動(dòng)態(tài)
化繁為簡(jiǎn)、取消預(yù)售、活動(dòng)拉長(zhǎng)，電商平臺(tái)紛紛回歸“用戶至上”的理念。
加碼優(yōu)惠策略（百億補(bǔ)貼、超級(jí)紅包等）、簡(jiǎn)化規(guī)則、推出多種商家扶持政策，被譽(yù)為史上“最簡(jiǎn)單” “最卷” 618。
各平臺(tái)“低價(jià)之爭(zhēng)”加劇，針鋒相對(duì)，隔空比拼，自動(dòng)跟價(jià)，爭(zhēng)做“全網(wǎng)最低價(jià)”。
淘天：回歸初心，堅(jiān)定踐行“用戶為先” 策略，旨在優(yōu)化用戶體驗(yàn)，戰(zhàn)略重心從“低價(jià)”轉(zhuǎn)向“服務(wù)”。
京東：縮短戰(zhàn)期，取消“套路”，回歸低價(jià)，集中資源，提升基礎(chǔ)服務(wù)，聚焦用戶體驗(yàn)。
抖音：全方位加碼低價(jià)好物，打造“低價(jià)”用戶心智；快手：超長(zhǎng)促期，簡(jiǎn)單直接，讓老鐵買到低價(jià)好物。
即時(shí)零售：延伸品類，降低門檻，提高配送時(shí)效，加強(qiáng)用戶體驗(yàn)。
Part 02 平臺(tái)銷售表現(xiàn)
根據(jù)星圖監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2024年618期間（天貓5月20日20: 00-6月18日23: 59；京東5月31日20: 00-6月18日23: 59（其他平臺(tái)以各平臺(tái)公布618起始時(shí)間截至到6月18日23: 59 ）），綜合電商平臺(tái)、直播平臺(tái)累積銷售額為7428億元。
分渠道來看，綜合電商平臺(tái)銷售總額達(dá)5717億元，同比下降6.9%。
天貓占據(jù)綜合電商平臺(tái)榜首位置，京東緊隨其后，拼多多位居第三。
直播電商平臺(tái)表現(xiàn)不俗，今年618期間，直播電商累積銷售額達(dá)2068億元，抖音仍排名直播電商平臺(tái)榜首。
即時(shí)零售渠道銷售額為249億元，美團(tuán)閃購(gòu)排名新零售平臺(tái)第一，京東秒送和餓了么分別位列二、三名。
社區(qū)團(tuán)購(gòu)整體銷售額為139億元，多多買菜、美團(tuán)優(yōu)選、興盛優(yōu)選排名前三。
Part 03 類目銷售概覽
熱門銷售品類中，糧油調(diào)味為110億元，休閑零食61億元，美容護(hù)膚261億元，香水彩妝91億元，洗護(hù)清潔151億元，營(yíng)養(yǎng)保健為92億元，寵物食品55億，家用電器為756億元。
京東在家用電器、洗護(hù)清潔品類中占有相對(duì)優(yōu)勢(shì)；天貓則在香水彩妝、美容護(hù)膚、糧油調(diào)味、休閑零食、營(yíng)養(yǎng)保健、寵物零食類目中銷售額占優(yōu)。
品牌方面，各熱門品類品牌銷售額排名如下圖顯示：
Part 04 產(chǎn)品銷售勢(shì)能
消費(fèi)者對(duì)健康食品關(guān)注度不斷提高，營(yíng)養(yǎng)均衡的粗雜糧類及0添加、健康營(yíng)養(yǎng)的產(chǎn)品更受消費(fèi)者青睞。白牌產(chǎn)品憑借達(dá)人種草、直播帶貨等方式快速出圈。
在傳統(tǒng)節(jié)日的帶動(dòng)下，國(guó)潮中式茶點(diǎn)成消費(fèi)熱門。
從“大牌平替”到“中國(guó)質(zhì)造”，國(guó)貨品牌從配方技術(shù)、成分功效和使用體驗(yàn)上全方位升級(jí)，高端化發(fā)展。消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨品牌的認(rèn)知度和信任度不斷提高，國(guó)貨品牌逐漸領(lǐng)跑美妝護(hù)膚類市場(chǎng)。
隨著消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的追求，智能化、健康化的家用電器產(chǎn)品受到更多關(guān)注；
高品質(zhì)、健康、安全的寵物食品更能讓消費(fèi)者放心買單；
“養(yǎng)生年輕化”助推年輕人群成為營(yíng)養(yǎng)保健類產(chǎn)品消費(fèi)的中堅(jiān)力量。
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