前瞻視野，創(chuàng)意思維｜電鰻x上海貴酒｜案例回顧
電鰻互動助力中國著名酒業(yè)集團「上海貴酒」，為其‘君道貴釀’系列‘品、鑒、藏’產(chǎn)品出具全新品牌策略。貴酒希望通過該系列產(chǎn)品，給予消費者全新驚喜，抓住日新月異的白酒市場帶來的新機遇。
該項目融合了電鰻互動豐富的跨領(lǐng)域經(jīng)驗，契合品牌特性，基于目標(biāo)受眾與產(chǎn)品特點，協(xié)助品牌落地了該系列產(chǎn)品的成功上市。
01 獨特洞見，聚焦前瞻視野
團隊對品牌和市場的進行了細致研究，加之在行業(yè)多年形成的獨特洞察力，賦予品牌全新策略。
以中國醬酒的傳統(tǒng)制作工藝及其富含的傳統(tǒng)文化為立足點，最終確定了貴酒‘君道貴釀’系列的品牌理念——‘君子之德’。以酒喻人、以酒抒懷，表達君子的人生境界與氣度，即‘心懷天下，胸有山河’。體現(xiàn)了該系列產(chǎn)品尊雅、貴德、臻藏的品質(zhì)。該理念既緊扣了品牌內(nèi)核，也展示了白酒這個傳統(tǒng)行業(yè)的獨特的屬性。
依據(jù)其“源自醬酒原產(chǎn)地”的核心定位，打造了新系列產(chǎn)品‘與君同道，不負韶華’的品牌口號，展現(xiàn)‘品、鑒、藏’酒體渾然天成，納天地之氣，釀人問珍品的堅守與傳承。
02 文化視角，著力視覺創(chuàng)新
創(chuàng)意的本質(zhì)，是認知落差。
在視覺表現(xiàn)方面，該項目富有傳統(tǒng)色彩、盡顯文化特質(zhì)。以中國傳統(tǒng)文化為著手點，通過傳統(tǒng)水墨畫《千里江山圖》與水墨四君子‘梅蘭竹菊‘的融合，在視覺表達上構(gòu)建了美學(xué)與文化的共鳴。
秉承君道貴釀高端醬香品質(zhì)，傳襲華夏禮德文化，以中華美學(xué)顯君子品行，體現(xiàn)產(chǎn)品歲月陳釀渾然天成的魅力。
視覺展現(xiàn)以‘君道貴釀’標(biāo)志性色彩為主，在更具沖擊力與現(xiàn)代感的同時，又保留了產(chǎn)品產(chǎn)自醬酒核心產(chǎn)區(qū)——‘藏天時、鑒地利、品人和’的特質(zhì)，延續(xù)了品牌用匠心與傳承積累的歷史積淀，又通過豐富色彩搭配注入全新內(nèi)涵，詮釋了現(xiàn)代設(shè)計的潮流趨勢。
此外，團隊還為該系列設(shè)計了用于企業(yè)內(nèi)外傳播的全新視覺識別體系，并完成了視覺形象的整體升級。
03 保持引領(lǐng)，推動整合力量
此次合作不僅著眼當(dāng)前，更是放眼未來。該項目以獨具品牌特色的策略與傳播向大眾清晰傳遞了品牌的理念與價值，并運用團隊資源整合的強大優(yōu)勢成功輔助品牌推出該系列產(chǎn)品上市，以最誠摯的態(tài)度迎接市場的檢驗與挑戰(zhàn)。
該系列產(chǎn)品以新銳之勢進軍市場，一經(jīng)推出即收獲熱烈反響，上海貴酒‘君道貴釀’系列也成為了中國傳統(tǒng)醬酒的代表性產(chǎn)品之一。
END
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