著力社交媒體運維，引爆品牌情感共振｜電鰻x谷和@有話說
項目背景
為了聚焦于都市年輕群體，充分利用互聯網時代的社交紅利，天喔集團推出了黃酒品牌“谷和@有話說”，致力于將其打造成黃酒品類的領先品牌。天喔集團希望通過社交媒體營銷，打破年輕群體對于黃酒的傳統印象，將“谷和@有話說”打造成為一個時尚、年輕、有活力的品牌。
電鰻互動將品牌理念與消費群體需求進行關聯，為“谷和@有話說”提出了全新品牌社交媒體傳播策略，結合并打造相關熱門話題，以微信、微博、小紅書等社交媒體為主要陣地，通過創意圖文、有獎互動等形式傳遞品牌內核，最終達成了吸引目標客群目光、迅速提振品牌聲量的效果。此次合作，成功助力“谷和@有話說” 品牌成為黃酒品類互聯網IP領域中的TOP1。
01 多維度釋放品牌信號，激起用戶情感共鳴
線上展現層面，團隊結合城市印象，打造富有品牌特殊記憶點的創意體現。為了與用戶進行更深層次的交流和互動，團隊在微博平臺發布了“滬上情懷—家明的成長故事” 系列海報。該系列海報采用城市特色人物故事志的形式，基于黃酒在滬上人家特殊的情懷與地位，選取了虛構本地人物“家明”作為故事主人公，并基于主人公童年、少年、青年、中年的時間維度，將“谷和@有話說”黃酒合理植入，貫穿“家明”的完整人生軌跡，以手繪的方式做海報創意與視覺傳達，細致童趣、極富創新。
團隊通過解讀人物內心，展示“家明”在不同階段的成長故事，讓“家明”的故事更貼近生活、富有情景感，使品牌與潛在用戶之間產生交流，打通用戶情感通道，激起情感共鳴。
“滬上情懷—家明的成長故事” 系列海報
線下展現層面，團隊協助品牌組合有效內容和渠道資源，在消費人群的聚集點——地鐵車廂中展現一系列平面物料。緊扣主題，將用戶、地鐵車廂、品牌三者合一植入日常生活場景，輕松俏皮又帶有哲理性的文字、富有沖擊力的色彩表達牢牢吸引用戶眼球，為用戶提供豐富的情緒價值。
團隊采用有溫度、有情懷的方式為品牌做軟性廣告植入投放，讓用戶在繁忙的地鐵旅程中能夠感受到人間煙火氣，再一次成功地連接了品牌和用戶，利用傳達差異化幫助品牌快速破局、有效提高品牌曝光度與全民認知度。
02 聚焦互動玩法，直擊用戶內心
團隊與品牌細致交流，充分洞察都市年輕群體需求，利用淺層線索觸達擴大受眾人群，全方位激發用戶內容自造力，形成進一步的深層次轉化。
上海作為本次社交媒體營銷的主要城市，團隊選擇“承載無數人的成長記憶與故事的弄堂”作為活動主線，開展“回歸市井生活”主題社交活動，發起——“弄堂情懷”有獎征集活動，引導用戶釋放大量優質UGC內容、打造熱議話題，延續本次傳播視覺傳達“手繪”風格，結合老城區特色濃湯，打造各項生動有趣的氛圍感物料，有效觸達多種人群、強勢提振品牌聲量。
03 著力社交全域場景曝光，延續品牌工匠精神
*部分百度詞條展示
*部分品牌海報展示
在話題營銷層面，團隊與品牌密切交流，并根據目標用戶的觸媒習慣，產出多個品牌原創IP內容。在百度問答等平臺，團隊配合品牌通過投放科普詞條內容，以此構建品牌與用戶長期溝通的基礎。在微博、小紅書等社交媒體平臺，電鰻互動將品牌核心融入話題營銷，利用多維熱點進行破圈傳播，并通過合理信息流投放，擴大素材可被搜索空間，讓用戶通過創意海報形成品牌關聯記憶，助力營銷轉化。
在微信端平臺，電鰻互動協助品牌進行優質的內容沉淀，基于品牌多年的歷史底蘊，以“乾隆下江南，深夜大閘蟹來告狀”為脈絡創作趣味故事，將練塘水鄉的黃酒故事娓娓道來，同時不忘傳承和創新，通過在微信公眾平臺發布創意長圖文，為品牌注入全新時代內涵。內容發布后引發了大規模的話題討論，在私域平臺獲得了極佳的傳播效果。
本次‘谷河@有話說’社交媒體運營項目，通過著力社交媒體，把控內容輸出形式，并通過線上、線下各個平臺聯合發力形成媒體共振。將江南水鄉的酒香與獨特人情傳遞給用戶，成功讓用戶感受到了江南水鄉的獨特魅力。通過系列營銷活動，將傳統黃酒與現代社交元素完美結合，在品牌形象和用戶之間建立了良好關系，成功助力‘谷河@有話說’成為黃酒領域社媒傳播層面的佼佼者。
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