“性感大嫂”徐冬冬代言內(nèi)衣品牌，尺度太大大大大大大了
作者 | 蘇子秋 來源 | 首席品牌觀察
明星代言千千萬，但能把一次代言變成個人標(biāo)簽的明星，少之又少。
可以提名的經(jīng)典有，在海瀾之家里跳舞的印小天，拿著溜溜梅說著“你沒事吧”的楊冪，為霸王洗發(fā)水頭發(fā)“duang duang duang”的成龍大哥。
但經(jīng)典中的經(jīng)典，還要數(shù)反手舉椰汁的徐冬冬。
別人可能只是一個梗，徐冬冬直接引領(lǐng)了一種行為藝術(shù)，從普通人到明星，從國內(nèi)到國外，模仿者甚眾。
日本女歌手中川翔子模仿徐冬冬 圖源：@日-推
人們手里舉的東西也不僅僅是椰樹椰汁，紅包、籃球、專輯……反手可以舉一切。
美國歌手Lauv模仿徐冬冬 圖源：@明星飯團(tuán)
有人說徐冬冬靠這個姿勢可以養(yǎng)老了，這話一點(diǎn)也不夸張。
因為，在最新代言都市麗人的海報中，徐冬冬就帶著這個動作出鏡了。
早在預(yù)熱海報中，徐冬冬的這個姿勢就把她“出賣”了，不少人從剪影一眼看出，都市麗人即將官宣的代言人，就是“椰汁女神”徐冬冬。
圖源：@都市麗人官微
而在官宣海報中，徐冬冬把這個經(jīng)典pose發(fā)揮得淋漓盡致，除了反手舉內(nèi)衣，還反手舉“26”、“10”，代表都市麗人創(chuàng)辦26周年，港股主板上市10周年。
圖源：@都市麗人官微
再加上豐滿性感的身材，徐冬冬代言內(nèi)衣品牌簡直不要太合適，非常符合都市麗人賦予她的標(biāo)簽“大大大大大大大大大大女主”。
我知道已經(jīng)有人想歪了，但是請你先別歪。
這里的“大”，有兩層含義。
一層是精神層面的。都市麗人在文案中說得明明白白，大是一種姿態(tài)、心境、眼界、格局，希望每一位都市麗人都能成為自己人生的“大女主”，非常健康積極的價值倡導(dǎo)。
另一層是物理層面的。
我們知道，曾經(jīng)椰樹椰汁的slogan“我從小喝到大”被質(zhì)疑低俗虛假宣傳，其原因在于有人認(rèn)為這句話另有所指。
其實(shí)，據(jù)徐冬冬透露，這句slogan是她無意間說出口，然后被椰樹采納成了廣告語。但由于徐冬冬的胸部豐盈，任椰樹和她再解釋也是徒然，“擦邊”一詞很長時間伴隨著她。
而都市麗人這次攜手徐冬冬拍攝的廣告片，似乎就是在為她正名。
片子中，“遠(yuǎn)看山峰大，近看大山峰，山峰真是大，真是大山峰”這樣的議論、誹謗、質(zhì)疑用潮水般涌來，甚至有人用望遠(yuǎn)鏡窺視，有人用手機(jī)偷拍，焦點(diǎn)無一不是胸部。
但徐冬冬卻并不畏懼這一切，而是表達(dá)了自己的態(tài)度，“美麗這個詞束縛了女性太久，我從不計較你們說什么，內(nèi)心豐盈，永不暗淡，隨你喜厭，我自舒適自由”。
面對徐冬冬的自信，那些吐槽的人退縮了，不和諧的聲音消散了。用自己的力量贏得他人的尊重，這不就是現(xiàn)代社會倡導(dǎo)的“女性力量”嗎？
而且，都市麗人還發(fā)起了一個話題#都市麗人回懟擦邊傳言#，直面不少人對徐冬冬代言內(nèi)衣品牌的質(zhì)疑，這何嘗不是“大女主”的風(fēng)范呢？
圖源：@都市麗人官微
看著都市麗人為徐冬冬拍攝的這支廣告，我不禁感慨，那個熟悉的都市麗人，終于回來了。
性感、火辣、時尚，曾是很多人對都市麗人的記憶，也是都市麗人成功的密碼，這背后，代言人林志玲功不可沒。
圖源：B站
2013-2014年，林志玲又連續(xù)兩年為都市麗人拍攝了同樣風(fēng)格的宣傳片，時長分別為90秒和60秒，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量均破新高。
這一系列廣告讓都市麗人一炮而紅，盡管一度被禁播，但都市麗人還是一躍成為國內(nèi)第一內(nèi)衣品牌，“性感”成了它的代名詞。
圖源：@都市麗人官微
2014年6月，都市麗人成功在香港主板上市，成為“內(nèi)地內(nèi)衣第一股”，還有“中國版維多利亞的秘密”之稱。
巔峰時期，2015年，都市麗人全國總門店數(shù)達(dá)到8058家，市值曾高達(dá)200億，在整個內(nèi)衣行業(yè)中，市場占有率一度是第二名到第五名的總和。
然而，將“性感”視為品牌“萬能鑰匙”的都市麗人忽略了整個消費(fèi)趨勢的變化。
2016年，主打舒適的無鋼圈內(nèi)衣已經(jīng)開始流行，市場占有率從10%上升到了30%~40%，幾乎快要占據(jù)內(nèi)衣市場的半壁江山，而強(qiáng)調(diào)塑形、性感的都市麗人就有點(diǎn)跟不上時代了。
這一年，都市麗人的業(yè)績開始下滑，到2019年時，其門店數(shù)較2015年減少了2000家，市值急劇下滑，甚至一年虧損了10億多。
暴跌的營收給了都市麗人當(dāng)頭棒喝，終于意識到事情的嚴(yán)重性。
圖源：@都市麗人官微
但有的時候，消費(fèi)潮流總是從一個極端走向另一個極端。
當(dāng)內(nèi)衣品牌紛紛開始在無鋼圈、無尺碼上發(fā)力，大胸女孩們的需求就被忽視了。特別是當(dāng)內(nèi)衣越來越顯胸小，和“性感”撇清關(guān)系，大胸又成了不少女性的枷鎖，被非議、凝視。
而此次和徐冬冬合作，其實(shí)也代表了都市麗人不再在營銷上走極端，與“性感”和解。
圖源：@都市麗人官微
正如片子中那句文案“不隨便定義別人，也不被別人所定義”，都市麗人想告訴所有女性，無論任何身材的美，都是由自己定義，而不是其他任何人。
在女性主義思潮覺醒的當(dāng)下，徐冬冬所講述的性感品牌故事，顯然更高級，也更能被大眾接受和認(rèn)可。
就像面對短視頻平臺那些搔首弄姿、擠眉弄眼的“擦邊”女網(wǎng)紅，很多人嗤之以鼻；而在椰樹直播間，同樣身材火辣的女主播們，扭轉(zhuǎn)了人們的看法，誰說她們“擦邊”，誰會被群起攻之。
因為，真正自信大方的性感，不僅男人喜歡，女人也愛看。
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