電通中國(guó)首席創(chuàng)意官Chris Chen：洞見Z世代的未來(lái)
我們的未來(lái)會(huì)是怎樣的景象？
在2024年戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)（Cannes Lions），電通中國(guó)首席創(chuàng)意官陳民轅（Chris Chen）分享了他對(duì)未來(lái)18個(gè)月內(nèi)行業(yè)發(fā)展的看法。
Chris提到了Z世代在疫情之后的轉(zhuǎn)變，他們對(duì)品牌有著更高的期待與要求——策略要更精準(zhǔn)，內(nèi)容要更真實(shí)，品牌需要帶著更高的目標(biāo)與使命感，并且更積極地參與到年輕人感興趣的領(lǐng)域，例如游戲。
在戛納Forum舞臺(tái)上，面對(duì)來(lái)自全球的營(yíng)銷從業(yè)者，Chris鼓勵(lì)各大品牌關(guān)注這一重要的群體。Z世代正塑造著全球的文化與消費(fèi)趨勢(shì)，作為創(chuàng)意人員，我們必須了解并善用這些趨勢(shì)。
懷念過(guò)去以尋找安全感，在那些平凡的時(shí)刻中尋找舒適圈，關(guān)注小眾興趣愛好，與數(shù)字社交生態(tài)系統(tǒng)相結(jié)合，擁抱新技術(shù)，致力向善的目標(biāo)……
面對(duì)如此多元的Z世代人群，我們比以往任何時(shí)候都更加需要打造獨(dú)特的策略，為探尋消費(fèi)者行為和創(chuàng)意體驗(yàn)的未來(lái)獨(dú)辟蹊徑。
隨后，Chris與另外兩位演講者共同登臺(tái)，一起展開對(duì)于未來(lái)的討論。
動(dòng)視（Activision）全球市場(chǎng)營(yíng)銷負(fù)責(zé)人及高級(jí)副總裁Tyler Bahl透過(guò)一組數(shù)據(jù)強(qiáng)調(diào)游戲可以創(chuàng)造的機(jī)遇—— Call of Duty（使命召喚）每月有1億人在線游戲，全球則有34億固定玩家。他鼓勵(lì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾擴(kuò)展他們對(duì)當(dāng)下游戲的認(rèn)知——透過(guò)游戲這一媒介，可以與新的社群和文化建立聯(lián)系。
呼應(yīng)Chris的演講，Tyler提醒觀眾去“融合懷舊元素”，以吸引新一代的游戲玩家。
演員Ryan Reynolds個(gè)人創(chuàng)意與影視制作團(tuán)隊(duì)Maximum Effort的創(chuàng)意運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人Jill Lyons分享到，他們優(yōu)先考慮“人性的連結(jié)”，再來(lái)創(chuàng)作病毒廣告，并強(qiáng)調(diào)以真實(shí)的人性需求來(lái)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)意想法。
她還反思了一個(gè)更哲學(xué)的觀點(diǎn)：“現(xiàn)在與未來(lái)之間——在Maximum Effort，我們追求當(dāng)下的文化——你需要做的就是乘勢(shì)而為。”
-ENDS-
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