8億人的“發(fā)現(xiàn)感”引領(lǐng)，深度旅游時(shí)代來臨

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舉報(bào) 2024-06-21

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作者 | 禹佳言

編輯 | 李怡

有的人每次旅行都希望去到新的城市，感受不同的城市韻味；有的人從大眾點(diǎn)評(píng)“必住榜”種草了頗具江南園林風(fēng)韻的蘇州平江華府酒店，想要去一探究竟。

有的人專門驅(qū)車趕到江蘇睢寧縣的高作服務(wù)區(qū)，打卡隨處可見卡通形象的服務(wù)區(qū)究竟有多夢(mèng)幻；還有的人專門打飛的前往深圳，去蛇口市場(chǎng)尋找一家名為嘉華小吃的店……

諸多出發(fā)的理由，折射出大眾旅行者需求不斷變化，為旅行這道題提供了更豐富的解題思路。

隨著大眾對(duì)于吃喝玩樂這件事的認(rèn)知不斷加強(qiáng)，需求不斷升級(jí)，特色旅游度假體驗(yàn)成為決策考量的關(guān)鍵因素，旅行的意義正在被重塑。

在大眾點(diǎn)評(píng)2024年“必住榜”發(fā)布會(huì)上，美團(tuán)核心本地商業(yè)CEO王莆中表示，無論是尋覓美食，還是小城周末，又或是酒店“躺平”等現(xiàn)象背后，折射的都是當(dāng)下用戶需求本質(zhì)的變化：“旅游度假”走向主體化、全民化、深度化，全民深度旅游時(shí)代已經(jīng)到來。

事實(shí)上，5月以來，大眾點(diǎn)評(píng)“必系列”榜單迎來密集發(fā)布，以8億人的真實(shí)評(píng)價(jià)及瀏覽行為數(shù)據(jù)作為唯一評(píng)選依據(jù)，為大眾提供深度旅游最優(yōu)解，讓更多的人都可以好好享受旅行。

8億用戶的評(píng)價(jià)指引

開啟深度旅游時(shí)代

在決定要出去旅行之前，大多數(shù)人都會(huì)上大眾點(diǎn)評(píng)等內(nèi)容平臺(tái)上去發(fā)現(xiàn)一波關(guān)于吃喝玩樂的最強(qiáng)攻略。

五花八門的評(píng)價(jià)與攻略，豐富著用戶旅行決策多樣性的同時(shí)，也正在重塑旅行的意義，更多有趣的場(chǎng)景、玩樂方式有了被進(jìn)一步探索和發(fā)現(xiàn)的可能。

上榜大眾點(diǎn)評(píng)“必玩榜”的青島海信探索中心便是被大眾發(fā)現(xiàn)的寶藏景點(diǎn)之一，收獲了近五千條評(píng)論。

相信很多人看到這個(gè)名字的第一眼，怎么也聯(lián)想不到跟旅游玩樂有關(guān)，但它確確實(shí)實(shí)是被眾多家長和小朋友認(rèn)可的親子研學(xué)目的地。

大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)友評(píng)論道：“一個(gè)適合孩子們遨游的探索中心。最有意思的是三樓，有聲學(xué)、光學(xué)、力學(xué)等各類知識(shí)的探索和展示，簡(jiǎn)直是孩子們的樂園天堂！”

原來只要足夠好玩，任何的場(chǎng)景都有可能成為下一個(gè)旅行目的地。那些頗具煙火氣的小城小店、散落于城市或深藏于遠(yuǎn)郊的酒店民宿，都成為用戶獲得特色旅游度假體驗(yàn)的場(chǎng)景。

“吃貨”對(duì)于美食往往有著極其敏銳的雷達(dá)，而那些往往具有煙火氣的地道小店更讓人有發(fā)現(xiàn)和探索的欲望。

比如入圍大眾點(diǎn)評(píng)2024年“必吃榜”，已經(jīng)收錄了14年的嘉華小吃（蛇口市場(chǎng)店）便是被眾多網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)并給予好評(píng)的一家寶藏老店，評(píng)論數(shù)量超四千余條。

大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)友評(píng)論：“跨越大半個(gè)深圳都要去打卡的老字號(hào)美食，種草已久終于來打卡，最終獲得味蕾滿載而歸，好吃不貴的老字號(hào)。唯一的缺點(diǎn)就是，只有深圳有。”

同樣是吃貨的花花，因垂涎樂山美食而欣然前往，意外探尋到一家深掩于山谷里的森林懸崖酒店，上榜2024大眾點(diǎn)評(píng)“必住榜”的樂山一笑新酒店。

她評(píng)價(jià)道：“這是一家讓人感受寧靜與美好的酒店，仿佛獨(dú)享了整個(gè)山谷，不僅可以吃到樂山特色美食，還可以在茶室品一品茶，或抄經(jīng)閣抄一篇經(jīng)書，好不愜意。很有特色的住宿體驗(yàn)，一定要把這家酒店推薦給更多的人。”

發(fā)現(xiàn)特色酒店、地道餐廳、小眾玩法成了是否能獲得一次“好旅途”的關(guān)鍵，越來越多的人既有興趣，也有能力去發(fā)現(xiàn)各類特色度假體驗(yàn)，而體驗(yàn)過后的真實(shí)評(píng)價(jià)，對(duì)于其他用戶來說，無疑是“值不值得一試”的可靠參考。

就這樣，8億具有發(fā)現(xiàn)感的大眾點(diǎn)評(píng)用戶通過自身體驗(yàn)、真實(shí)評(píng)價(jià)，為大眾貢獻(xiàn)出了一份圍繞吃喝玩樂展開的，極具發(fā)現(xiàn)感的“必系列”榜單。

從已發(fā)布的“必住榜”和“必玩榜”來看，緊跟新趨勢(shì)，細(xì)化出多個(gè)主題或版塊強(qiáng)化旅游場(chǎng)景，更精準(zhǔn)的去匹配滿足各類人群在深度旅游時(shí)代的豐富需求。

對(duì)于經(jīng)營者來說，用戶真實(shí)評(píng)價(jià)的背后，更是經(jīng)過市場(chǎng)檢驗(yàn)的一種反饋。不同角度且細(xì)分的反饋意見，代表的是不同用戶的深層次需求，最大的價(jià)值在于告訴經(jīng)營者如何去調(diào)整或改善不足之處，這恐怕比任何生意經(jīng)都實(shí)用。

全民深度旅游時(shí)代

背后的幾大趨勢(shì)

整體而言，無論是用戶需求，還是供給結(jié)構(gòu)，旅游終究是發(fā)生根本性變化，影射出未來行業(yè)機(jī)遇和趨勢(shì)走向。

但不變的是，往往能夠?yàn)橛脩籼峁┨厣糜味燃賹傩裕婢唛L期穩(wěn)定品質(zhì)和質(zhì)價(jià)比的體驗(yàn)和產(chǎn)品更容易獲得大眾的青睞且贏得好評(píng)。

在深度旅游時(shí)代，人們更追求深度體驗(yàn)和情感鏈接，旅行的意義不再被看景點(diǎn)、網(wǎng)紅打卡等外界因素所影響，而是更忠于自己內(nèi)心的感受，即使不出酒店，好好感受酒店同樣也可以收獲到深度體驗(yàn)。

為緊跟旅游趨勢(shì)，讓深度旅游更加具象化，大眾點(diǎn)評(píng)“必系列”榜單不斷擴(kuò)容，為用戶下探到越來越多寶藏城市，持續(xù)挖掘旅游消費(fèi)的更大潛力。

以2024年大眾點(diǎn)評(píng)“必住榜”為例，新增18座城市發(fā)榜，榜單首次拓展到港澳地區(qū)，新開內(nèi)地城市中，既有哈爾濱、沈陽、貴陽、鄭州、合肥等諸多寶藏省會(huì)，也有揚(yáng)州、樂山、金華、景德鎮(zhèn)等“好吃好玩”目的地。

同樣，2024年大眾點(diǎn)評(píng)“必玩榜”新增36城，呼和浩特、西雙版納、襄陽、延邊、漳州等地首次發(fā)榜，填補(bǔ)了這些新興寶藏城市“線上出游指南”的空缺。

大眾的選擇為更多大眾所知。有的人通過在大眾點(diǎn)評(píng)上向別人推薦了寶藏酒店、目的地或玩樂方式，有的人通過大眾點(diǎn)評(píng)發(fā)現(xiàn)這些靠譜的評(píng)價(jià)，周而復(fù)始，形成了一個(gè)連續(xù)且龐大的循環(huán)路徑，全方位地充實(shí)著大眾點(diǎn)評(píng)的“必系列”榜單。

交通便利進(jìn)一步提高了旅游發(fā)生的頻次，更具特色旅游度假體驗(yàn)既可以在所生活的城市發(fā)生，也可以到其他休閑度假目的地去持續(xù)發(fā)生，往往更具有新鮮感、生活化的目的地更被大眾所青睞。

不可忽視的是，美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，旅游單均餐飲消費(fèi)、異地住酒店的總體消費(fèi)不斷提升，在平臺(tái)仍然有1億年輕人有很強(qiáng)高星消費(fèi)需求在逐步釋放，他們可能來自于外賣、景點(diǎn)、外賣或到店團(tuán)購等場(chǎng)景，最大的特點(diǎn)是高頻、高粘性。他們的第一次高星消費(fèi)大概率會(huì)在美團(tuán)發(fā)生。

一份真實(shí)可靠、全面豐富的線上“旅行指南”，不僅讓更多的人獲得了最具有價(jià)值的出行可供參考指南，給出深度旅游最優(yōu)解，而“種草”行為讓更多特色酒店、地道餐廳、小眾玩法有了被發(fā)現(xiàn)的可能，進(jìn)而帶來更多服務(wù)的機(jī)會(huì)，有效促進(jìn)經(jīng)營效益，更成為具有全面性、普適性拉動(dòng)本地吃喝玩樂游購?qiáng)收w消費(fèi)的新動(dòng)能。

封面圖片和正文部分圖片來源于攝圖網(wǎng)

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