AIGC洞察報(bào)告：脆皮年輕人的養(yǎng)生茶新寵
一部分脆皮年輕人開始拋棄奶茶，喝上養(yǎng)生茶飲。據(jù)時(shí)趣洞察引擎數(shù)據(jù)顯示，近3年來(lái)，“養(yǎng)生茶飲”的用戶熱議度逐年走高，今年上半年更是呈爆發(fā)式增長(zhǎng)。消費(fèi)者因何愛上養(yǎng)生茶飲？品牌靠什么征服年輕人？來(lái)看AIGC數(shù)據(jù)解析~
一、養(yǎng)生茶飲今年爆火，消費(fèi)者追求養(yǎng)顏、刮油
主打藥食同源的中式養(yǎng)生茶飲，正成為年輕人的新寵。據(jù)時(shí)趣洞察引擎數(shù)據(jù)顯示，近3年來(lái)，“養(yǎng)生茶飲”的用戶熱議度逐年走高，今天還未過半，其熱度已超過23年全年！
時(shí)趣洞察引擎-養(yǎng)生茶飲熱議走勢(shì)-年度
從月度熱議走勢(shì)可以更清晰地看出，從去年年底到今年年初，養(yǎng)生茶飲持續(xù)飆熱。
時(shí)趣洞察引擎-養(yǎng)生茶飲熱議走勢(shì)-月度
目前，做養(yǎng)生茶飲的主要包括奶茶、營(yíng)養(yǎng)保健和飲料品牌，本文我們主要研究奶茶類養(yǎng)生茶飲。那么，消費(fèi)者對(duì)養(yǎng)生茶飲的訴求有哪些，最關(guān)注哪類養(yǎng)生茶飲呢？
據(jù)洞察引擎數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，消費(fèi)者熱議的養(yǎng)生茶飲成分包括桃膠、玫瑰、雪梨、人參、桂花，最關(guān)注的功效是養(yǎng)顏、刮油和潤(rùn)肺。
目前，全網(wǎng)最熱的專門做養(yǎng)生茶飲的品牌，包括荷田水鋪、椿風(fēng)、一方四季本草輕養(yǎng)茶、 茯靈記等。
荷田水鋪2020年創(chuàng)立于青島，主打“藥食同源”，于2023年獲Pre-A戰(zhàn)略融資，估值6.6億元，招牌產(chǎn)品為熬夜人參水、桃膠系列等。
椿風(fēng)2019年創(chuàng)立于上海，定位于養(yǎng)身茶飲品牌，2021年獲千萬(wàn)元Pre-A輪融資，今年推出了新品老紅糖珍珠奶茶。
一方四季本草輕養(yǎng)茶2019年創(chuàng)立于廣東，為國(guó)藥集團(tuán)旗下品牌，主打“本草奶茶”，今夏推出了薏仁百合濕清茶。
茯靈記2023年創(chuàng)立于山東，主打中醫(yī)養(yǎng)生，有小吊梨湯、苦瓜檸檬茶等爆品。
二、潛力品牌花式營(yíng)銷，猛追大牌奶茶
據(jù)洞察引擎數(shù)據(jù)顯示，今年以來(lái)，荷田水鋪社交影響力排名相較上期上升了2名，椿風(fēng)上升3名，一方四季和茯靈記更是分別上升了26和20個(gè)名次。
綜合各平臺(tái)來(lái)看，今年以來(lái)，荷田水鋪和椿風(fēng)的內(nèi)容量相近，但荷田水鋪的互動(dòng)量明顯更高一些，這跟品牌做了大量文化科普的泛內(nèi)容有關(guān)。一方四季和茯靈記熱度落后。
時(shí)趣洞察引擎AIGC報(bào)告-TOP養(yǎng)生茶飲品牌競(jìng)爭(zhēng)格局
荷田水鋪主要靠創(chuàng)始人在抖音做傳統(tǒng)文化內(nèi)容獲得高流量，比如漢服之美、“中國(guó)”的由來(lái)等。椿風(fēng)主要靠官方新品推介和博主種草獲得高關(guān)注度。茯靈記熱度主要靠官方抖音賬號(hào)母親節(jié)、上元節(jié)的活動(dòng)宣傳。一方四季主要靠博主推薦早c晚a產(chǎn)品獲得高熱度。
時(shí)趣洞察引擎AIGC報(bào)告-TOP養(yǎng)生茶飲品牌最熱內(nèi)容
從整體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上看，茯靈記和一方四季雖然內(nèi)容量環(huán)比變少，但今年的互動(dòng)量都有大幅上升，效果較好。
時(shí)趣洞察引擎AIGC報(bào)告-整體平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)比
具體到各個(gè)平臺(tái)上，今年以來(lái)，各品牌在抖音平臺(tái)的互動(dòng)量都較高，超過十萬(wàn)，椿風(fēng)微博互動(dòng)量更高一籌。荷田水鋪布局小紅書比椿風(fēng)少，但是互動(dòng)量幾乎是椿風(fēng)的兩倍，小紅書值得荷田水鋪深耕。
時(shí)趣洞察引擎AIGC報(bào)告-各平臺(tái)傳播對(duì)比
從媒介布局可以更清晰地看出，各品牌都很看重抖音和小紅書平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)。
時(shí)趣洞察引擎AIGC報(bào)告-各平臺(tái)布局對(duì)比
三、TOP養(yǎng)生茶飲，消費(fèi)者怎么看？
人群上，除椿風(fēng)的社交受眾以95后為主，其他養(yǎng)生茶飲品牌社交受眾都以90后為主。此外，可以明顯看出，主打中醫(yī)養(yǎng)生的茯靈記70、80后受眾較多。
時(shí)趣洞察引擎AIGC報(bào)告-受眾人群平臺(tái)及年齡對(duì)比
從四個(gè)品牌的營(yíng)銷熱詞來(lái)看，荷田水鋪和椿風(fēng)的品牌打的比較響，四個(gè)品牌小吊梨湯、陳皮、烏梅等成分的重合率比較高，對(duì)養(yǎng)生茶飲品牌來(lái)說(shuō)，搞好差異化營(yíng)銷是個(gè)關(guān)鍵挑戰(zhàn)。
時(shí)趣洞察引擎AIGC報(bào)告-營(yíng)銷熱詞對(duì)比
從用戶的認(rèn)知度來(lái)看，荷田水鋪的藥食同源賣點(diǎn)深入人心，而椿風(fēng)的養(yǎng)生、本草、中醫(yī)賣點(diǎn)在大眾中的認(rèn)知度都更高。
時(shí)趣洞察引擎AIGC報(bào)告-賣點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)力對(duì)比
值得一提的是，傳統(tǒng)的奶茶巨頭也沒有放過養(yǎng)生茶飲這一商機(jī)，在這些養(yǎng)生賣點(diǎn)上都有所布局。未來(lái)能不能走出主打養(yǎng)生茶飲的頭部奶茶品牌，我們拭目以待。
時(shí)趣洞察引擎AIGC報(bào)告-養(yǎng)生茶飲賣點(diǎn)競(jìng)爭(zhēng)力TOP品牌
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