硬控戛納創(chuàng)意節(jié)，今年腦洞MVP果然是它！
六月也太熱鬧了。
就在今天，今年廣告界最大的事算是一錘定音——2024戛納創(chuàng)意節(jié)閉幕、大獎名單全部出爐，而小編也被這滾燙的含“金”量狠狠震撼了一把。
本屆各賽道都不乏過去一年里眼熟的好創(chuàng)意，如今再見皆是上岸黑馬，頗有頂峰相見內(nèi)味了。
也別擔(dān)心獎項過分眼花繚亂，小編已為大家精心選出了不一定權(quán)威、但絕對有料的十佳選手，請在座各位“創(chuàng)意腦袋”趁熱食用。
遵從大眾想要為逝者保留全尸的傳統(tǒng)觀念，臺灣器官捐贈移植登錄中心推出了“紙扎器官”，借傳統(tǒng)紙扎工藝文化，將捐贈的器官雕刻成肅穆精致的紙扎藝術(shù)品，讓家屬通過焚燒祭奠的形式，把缺失的身體部分燒還給逝者，在另一種意義上圓滿內(nèi)心的信仰。
這一案例以濃厚的人文關(guān)懷主義站在包容理解的立場，用創(chuàng)意溫柔嫁接起器官捐贈宣傳與傳統(tǒng)觀念之間的沖突與隔閡，拿下了大中華區(qū)首枚金獎。
大戰(zhàn)在即，法國電信公司Orange發(fā)布了一支高能反轉(zhuǎn)大片，為即將開賽的2023女足世界杯振臂吶喊。
短片的前56秒，男足成員在賽場上的高燃表現(xiàn)引爆全場，但后半段的斷崖式反轉(zhuǎn)卻讓人不禁懷疑自己的雙眼——那些對準(zhǔn)男性的鏡頭，居然全都是經(jīng)過特效換臉技術(shù)處理后的女足鏡頭。
不難get到，Orange這樣的反向操作意在反諷觀眾席間普遍存在的性別刻板印象，而品牌的用心也浮出水面：性別的不同，絲毫不影響戰(zhàn)績的精彩，女性也可以在球場一鳴驚人。
作為今年四月落地的爆款，可口可樂這則玩轉(zhuǎn)logo的創(chuàng)意算是榜上比較新鮮的一例了。
為了鼓勵消費者主動回收空罐，可口可樂直接白切黑到“暴力自毀”模式，把回收擠壓后空罐上的扭曲logo搬上了戶外平面廣告，趣味可視化地強調(diào)了環(huán)保主題，同時又再度加深了大眾認(rèn)知中“Coca-Cola”這一經(jīng)典視覺的鮮活印記。
在沒有陽光的寒冷日子里，還會想吃冰淇淋嗎？
以背離產(chǎn)品傳統(tǒng)的場景為反向靈感，夢龍拍攝了一組黑白藝術(shù)大片，用一口冰淇淋帶來的治愈感，在冰冷黑暗的世界里撒下一道溫暖的光線——如果無法身處夏天，那就主動去尋找夏天。言外之意，夢龍的味道濃縮了一整個夏天的氣息。
除了在亮相街頭的平面外，夢龍還花心思專門制作了主題網(wǎng)站和數(shù)字海報，讓人們能夠在任何時間，在城市角落里尋找到一處足夠“夏日”的地方。
夢龍，真的很懂救贖文學(xué)。
茍富貴，勿相忘。當(dāng)年和嘔吐袋一同誕生的暈車藥品牌Dramamine為了提醒人們不要（只顧買自家的暈車藥）忘記這一偉大發(fā)明，于是腦洞大開地舉辦了一場關(guān)于嘔吐袋的紀(jì)念狂歡。
Dramamine不僅煞有介事地為嘔吐袋拍攝紀(jì)錄片《最后的嘔吐袋：向文化偶像致敬》、探討一只嘔吐袋背后的文化與哲學(xué)、揭秘嘔吐袋收藏家的故事，甚至還用diy爆改周邊、創(chuàng)意快閃的形式刺激大眾的眼球與好奇心，把一次本就古古怪怪的致敬，玩成了行為藝術(shù)現(xiàn)場。
但話說回來，一邊偷刷存在感，一邊呼吁人們銘記那個遙遠(yuǎn)的“生日”，又何嘗不算Dramamine的私心呢？
能把空耳當(dāng)創(chuàng)意，還一舉奪得雙料全場大獎的，眼鏡品牌Specsavers算是長在了“bug賽道”上的獨家MVP。為什么說是bug賽道？因為他家廣告專注為日常生活植入各種bug，只為了讓你關(guān)心自己的視力聽力健康。
譬如在這場campaign里，Specsavers就邀請來歌手Rick Astley為他曾經(jīng)盛極一時的金曲再度獻聲。唯獨不同的是，這次的版本加入了不少錯誤的單詞，讓聽眾在沉浸熟悉旋律的同時，又猝不及防地被歌詞整蠱到，懷疑自己的耳朵有幻聽的嫌疑。
最后，刻意“找茬”的Specsavers也及時向大眾提示——如果覺得聽上去一切正常，那表示你真的應(yīng)該去醫(yī)院看看耳朵了。（真不是在陰陽怪氣！）
論全場追熱點的速度之王，非啤酒品牌Coors Light莫屬。在去年的美國職業(yè)棒球大聯(lián)盟賽場上，起初，人家只是帶著一塊LED屏在場外刷刷存在感。
直到熱門選手大谷翔平打出了一擊超遠(yuǎn)的球后，這枚失控的棒球意外砸中了這塊廣告牌，還剛好在啤酒罐上砸黑一小塊顯示屏，命運的齒輪就開始轉(zhuǎn)動了。
為了承接住這枚“壞球”的熱度與觀眾的視線，Coors Light連夜追熱點，推出了“被棒球砸壞”版本的易拉罐包裝，僅憑超低的成本就把一場事故直接玩成了流量密碼，時髦新潮的創(chuàng)意限定款也瞬間賣爆。正可謂“肥水不流外人田，無需花錢請代言”。
同樣是混“戛納”的，有人靠廣告拿獎，有人靠電影掙名，還有人把廣告拍出了能拿金棕櫚的電影感——說的就是德國家居裝修零售品牌Hornbach。
在這支短片中，人們對于一個家最不切實際的想象力，皆以夸張的畫面和絲滑的鏡頭逐一展現(xiàn)：在極為狹小卻靈活可變的房間內(nèi)，打造蘑菇養(yǎng)殖工廠、在閣樓上體驗陶藝樂趣、與鄰居共享一張乒乓球桌……這些腦洞居然都能夠在房間每一平米的轉(zhuǎn)換下輕松實現(xiàn)，一晃神還以為在看科幻片。
雖說短片采用了超現(xiàn)實主義的敘事風(fēng)格，但品牌Hornbach想要傳達(dá)給消費者的觀點卻是真情流露的：哪怕是家里再小的一平米地方，都值得被挖掘出獨特的價值。
遇到150周年的大節(jié)點，品牌該怎么為自己慶祝？喜力一改回顧品牌故事的傳統(tǒng)慶生套路，從自己百余年來被無數(shù)次喊錯拼錯的名字“Heineken”角度切入，辦了一場另辟蹊徑的生日campaign。
短片通過呈現(xiàn)人們口誤、筆誤的各種場景，詼諧地傳達(dá)出大眾雖然不一定能準(zhǔn)確記住品牌名，但對喜力啤酒的愛卻是24k純金的。
當(dāng)然，喜力這回也并不是來算總賬的，人家早就打開了格局，表示“名字并不重要，重要的是大家對喜力的熱愛”。話是這么說，但這支短片也借反向思路，把喜力正確的拼寫深深烙進了消費者心中……好一個茶藝大師。
一枚藥片的療效除了針對物理病痛，有時還能傳達(dá)精神鼓勵。為了減少患者在使用阿片類藥物后產(chǎn)生的精神依賴，Anzen Health安森健康公司制作了一組平面海報。
通過簡潔直觀的排版設(shè)計，海報向消費者傳達(dá)了“藥片上的編碼即為分機號碼”的關(guān)鍵信息。患者在服用藥物時，只需根據(jù)藥片的數(shù)字撥打?qū)?yīng)號碼，電話里就會播放一段患者戒除毒癮的真實故事。
以設(shè)計為橋梁抵達(dá)人文關(guān)懷的目的地，Anzen Health對患者人群的溫柔不止一點點。
每一年戛納創(chuàng)意節(jié)，像是各路廣告公司捧著自家養(yǎng)了一年的花來競選，現(xiàn)場總被創(chuàng)意擁擠得芳香四溢。
能在頂峰盛開的創(chuàng)意，生長的文化土壤細(xì)嗅花香的受眾各不相同，而殊途同歸的部分，是出于人文關(guān)懷撒下的種子、洞察到真實生活的枝蔓、以及綻放在人心里的共情力。
雖然比起更通俗接地氣、迎合大眾口味的“爆米花片”，這些廣告更像是刻意追求特立獨行、另類思考的“實驗文藝片”，但也并不妨礙它們作為一次次的營銷創(chuàng)作，為品牌開辟了多元敘事的曠野。
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