幼獅戛納游記
戛納國(guó)際創(chuàng)意節(jié)尾聲，在dentsu beach house戛納海灘，幼獅王瀟涵（Chloe Wang）和許鑫（John Xu）和來自電通全球辦公室的同事們舉杯暢談后，也和我們隔空回顧了一下他們這一周的戛納行程。
這兩位來自電通創(chuàng)意（DENTSU CREATIVE）的文案指導(dǎo)與設(shè)計(jì)師，作為2024戛納幼獅（Young Lions Competitions）中國(guó)市場(chǎng)數(shù)字營(yíng)銷組的第一名，除了比賽，在這次經(jīng)歷里得到的比我們想象的要多。
你們是如何接觸到戛納幼獅的?
還在實(shí)習(xí)的時(shí)候，我就聽說過戛納幼獅，那時(shí)候就很憧憬，但是一直沒有機(jī)會(huì)正式參與。
加入電通創(chuàng)意之后，正好有幼獅選拔賽，領(lǐng)導(dǎo)們也很支持，所以就抱著試一試的心態(tài)參與了。
Gordon Bowen gave us a kiss on the head!
你們這次戛納行程最大的驚喜或者收獲是什么？
能夠踏上這次的戛納之行，我們感覺非常地幸運(yùn)。
最大的收獲是看到了國(guó)際上那么多直擊人心的作品，發(fā)現(xiàn)依然有那么多的公司、創(chuàng)意人在熱情地去找尋最為CREATIVE的方式，去解決問題、創(chuàng)造價(jià)值，讓世界變得更好，也讓我們感受到他們做創(chuàng)意的初心。
最為觸動(dòng)我們的是，在和戛納的許多創(chuàng)意人、品牌人交流之后，發(fā)現(xiàn)國(guó)外的創(chuàng)意人更為重視戛納，他們視戛納為最棒的創(chuàng)意圣殿。
而相比之下，我們的營(yíng)銷和作品環(huán)境都傾向于封閉，還蠻可惜的。
比賽中，在與來自世界其他角落的年輕創(chuàng)意們交談后，有什么想法？
每個(gè)地方的年輕創(chuàng)意觀看世界的角度是不同的。可能因?yàn)榈鼐壱蛩亍L(fēng)俗習(xí)慣、思想教育等種種不同，導(dǎo)致大家在看待同樣一件事情的時(shí)候，第一時(shí)間蹦出來的思路也是不同的。
比如在美洲很火的咖啡，在有著自己咖啡文化的歐洲人眼里，卻覺得它很糟糕。哈哈哈哈，這是一件真實(shí)卻很有趣的事情。
通過這件事情，也激發(fā)了我們想多出去看看的動(dòng)力。
去嘗嘗別家的咖啡好在哪里，我們是不是可以改良自己的風(fēng)味，去更好地滿足這里喜歡咖啡的人，也可以去做出更具DIVERSITY的咖啡去讓世界其他地方的人嘗嘗看。
dentsu beach house
回到話題，盡管有眾多因素存在，但大家共同的目的就是用最好的IDEA去解決問題，去做有利于社會(huì)健康發(fā)展的事情。
這個(gè)是我們共同的認(rèn)知也是創(chuàng)意的價(jià)值吧。
dentsu beach house
戛納創(chuàng)意節(jié)期間，你們還去參加了什么活動(dòng)，對(duì)哪一場(chǎng)最有印象？
我們?nèi)ヂ犃艘粓?chǎng)關(guān)于AI的演講。驚訝地發(fā)現(xiàn)AI的發(fā)展速度之快，不僅做AI的公司很多，甚至甲方（例如歐萊雅）都已經(jīng)開始孵化自己的AI。他們可以用AI生成非常精美、栩栩如生的產(chǎn)品圖。
看到這里也能感受到，AI勢(shì)必會(huì)深刻重新塑造廣告行業(yè)和制作行業(yè)。
未來已經(jīng)來了。
這次回來后，希望將什么洞察見聞或者創(chuàng)意方法，融入到之后的工作中？
我們不想做那個(gè)裝在套子里的人，希望帶著欣賞和包容的目光去審視周遭乃至世界的多樣觀點(diǎn)與作品，帶著熱情還有那個(gè)“敢想敢做”的勇氣去做一名開心的創(chuàng)意。
對(duì)那些希望在明年Young Lions出線的年輕人有什么建議？
結(jié)合我們的經(jīng)驗(yàn)，希望明年去法國(guó)參加Young Lions的年輕人能夠在開始想IDEA之前，先仔細(xì)研讀一下BRIEF，理清楚BRIEF的訴求。
雖然大部分人的題目都是公益命題，但是公益命題也并不都是想要做AWARENESS，也有可能是促成行動(dòng)。
希望明年的年輕人充分吸收這些經(jīng)驗(yàn)，多多加油！
with Jean Lin
你們對(duì)創(chuàng)意行業(yè)的熱情來自哪里？
熱情來源于，每一次想到好的IDEA的那種幸福感，看到自己的作品出街，被大眾認(rèn)可的那種滿足感。
還有，在這個(gè)行業(yè)中，不用拘束自己的自由感。
產(chǎn)生熱情的因素從來不是單一的，而是環(huán)環(huán)相扣。但是回到本身而言，終歸是要自己感興趣、熱愛的，且做好堅(jiān)持下去的準(zhǔn)備。
with Hiro-san
會(huì)推薦學(xué)弟學(xué)妹們加入這個(gè)行業(yè)嗎？
會(huì)的。這個(gè)行業(yè)需要新鮮熱血，這個(gè)行業(yè)還是有著它的魅力存在，算是痛并快樂著。
with Brirtney Pai & Chris Chen
你們對(duì)那些想要更好了解中國(guó)Z世代的營(yíng)銷人員有什么建議？
我們Z世代，應(yīng)該算是不被定義的新一代吧。在面臨現(xiàn)實(shí)挑戰(zhàn)時(shí)，從不缺少勇氣和擔(dān)當(dāng)。
我們不再盲目追求物質(zhì)享受，而是更加注重精神層面的滿足。
在消費(fèi)觀念上，Z世代更加理性，我們也愿意為那些能夠帶來情感共鳴和個(gè)性表達(dá)的產(chǎn)品買單。
dentsu beach house
了解并且適應(yīng)年輕人的行為偏好和興趣喜好至關(guān)重要，只有真正洞察了我們年輕人的內(nèi)心世界，才能打造出符合我們期待的產(chǎn)品和服務(wù)。
在營(yíng)銷策略上，品牌也需要更加注重情感和個(gè)性彰顯，這樣更容易贏得年輕人的青睞和忠誠(chéng)。
理解并尊重我們，我們能給予的反饋都是直接而有效的。
-ENDS-
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