6萬(wàn)人奔赴長(zhǎng)沙，這家酒店接住了
作者 | 禹佳言
編輯 | 李怡
在長(zhǎng)沙草莓音樂(lè)節(jié)上，歌手陳楚生一首《有沒(méi)有人告訴你》將現(xiàn)場(chǎng)氣氛推向高潮，來(lái)自天南海北的粉絲揮舞熒光棒點(diǎn)亮夜空，開啟了大合唱模式。
跟著音樂(lè)去旅行成為越來(lái)越多年輕人的選擇。一年一度的草莓音樂(lè)節(jié)再次在網(wǎng)紅城市長(zhǎng)沙上演，超6萬(wàn)人奔赴，本就是旅游熱門長(zhǎng)沙的文旅消費(fèi)迸發(fā)出更大的消費(fèi)潛力，餐飲、住宿等需求瞬間暴增，這也讓長(zhǎng)沙新文旅地標(biāo)環(huán)球融創(chuàng)施柏閣酒店在年輕人心中刷足了存在感。
更深層次趨勢(shì)是，年輕人的高星酒店消費(fèi)正在進(jìn)一步釋放潛力。隨著長(zhǎng)沙環(huán)球融創(chuàng)施柏閣酒店、長(zhǎng)沙施柏閣大觀酒店等極具代表性的高星品牌的加入，為這座網(wǎng)紅城市的高端酒店行業(yè)注入新活力，也為有高星需求的年輕人提供了更具個(gè)性化、差異性的住宿空間和體驗(yàn)。
音樂(lè)節(jié)引燃長(zhǎng)沙
這家酒店滿房了
原來(lái)文旅消費(fèi)真的有無(wú)限潛力，即使是不缺流量的長(zhǎng)沙，都能被草莓音樂(lè)節(jié)下探挖掘到更多可增長(zhǎng)的文旅消費(fèi)空間。
長(zhǎng)沙施柏閣大觀酒店及長(zhǎng)沙環(huán)球融創(chuàng)施柏閣酒店
熾熱的音樂(lè)再次點(diǎn)燃長(zhǎng)沙這座網(wǎng)紅城市。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，今年長(zhǎng)沙兩天草莓音樂(lè)節(jié)共吸引觀眾約6萬(wàn)人次。其中45%是長(zhǎng)沙外的觀眾，26%是外省觀眾。
值得關(guān)注的現(xiàn)象是，不少外地觀眾都是買通票，這就意味著，在演唱會(huì)舉辦地至少停留2天以上，除了看音樂(lè)節(jié)以外，一定會(huì)有當(dāng)?shù)赜瓮娴陌才牛矔?huì)涉及到住宿、餐飲與娛樂(lè)等文旅消費(fèi)。
作為旅游出行必不可少的住宿需求，自然是市場(chǎng)表現(xiàn)的最佳體現(xiàn)。作為長(zhǎng)沙新晉熱門酒店的環(huán)球融創(chuàng)施柏閣酒店群，包括長(zhǎng)沙環(huán)球融創(chuàng)施柏閣酒店、長(zhǎng)沙施柏閣大觀酒店兩家酒店，在草莓音樂(lè)節(jié)期間的表現(xiàn)不負(fù)眾望。
其中長(zhǎng)沙環(huán)球融創(chuàng)施柏閣酒店取得連續(xù)2天滿房的好成績(jī)，同比2023年，OCC增長(zhǎng)54%，RevPAR增長(zhǎng)223元。
而在長(zhǎng)沙草莓音樂(lè)節(jié)之前，連開4場(chǎng)的周杰倫“嘉年華”世界巡回演唱會(huì)已經(jīng)為長(zhǎng)沙文旅消費(fèi)點(diǎn)了“一把火”。演唱會(huì)期間，觀眾平均在長(zhǎng)沙停留2.53天，不包含演唱會(huì)門票人均花費(fèi)達(dá)3481.42元，是“五一”假期游客人均花費(fèi)的2.97倍，直接帶動(dòng)長(zhǎng)沙市文旅消費(fèi)5.18億元。
長(zhǎng)沙環(huán)球融創(chuàng)施柏閣酒店民國(guó)風(fēng)情生態(tài)自助餐廳 （4000平方米共享大堂）
年輕人跨城甚至跨國(guó)追演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)成為趨勢(shì)。音樂(lè)演出作為多元化和綜合性的產(chǎn)業(yè)鏈，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上下游帶動(dòng)效果凸顯，有效拉動(dòng)住宿、交通、餐飲、購(gòu)物、旅游等多業(yè)態(tài)增長(zhǎng)。“音樂(lè)經(jīng)濟(jì)”的杠桿效應(yīng)和溢出效應(yīng)凸顯。
為更好銜接因音樂(lè)奔赴而來(lái)的游客，眾多高星酒店高度重視并推出具有針對(duì)性的產(chǎn)品或服務(wù)。為了更好地服務(wù)于長(zhǎng)沙草莓音樂(lè)節(jié)觀眾，長(zhǎng)沙環(huán)球融創(chuàng)施柏閣酒店群特開放了24小時(shí)的送餐服務(wù)，還為入住客人提供音樂(lè)節(jié)期間的機(jī)場(chǎng)與高鐵接送服務(wù)等來(lái)增加客戶的整體體驗(yàn)感。
據(jù)長(zhǎng)沙施柏閣大觀酒店及長(zhǎng)沙環(huán)球融創(chuàng)施柏閣酒店總經(jīng)理易芳表示，長(zhǎng)沙草莓音樂(lè)節(jié)作為一場(chǎng)大型音樂(lè)活動(dòng)，吸引了大量的觀眾和粉絲前來(lái)參加，這些觀眾中不乏熱愛(ài)音樂(lè)、追求生活品質(zhì)的年輕人，他們對(duì)于住宿的要求往往較高，更傾向于選擇高品質(zhì)和相對(duì)奢華的住宿產(chǎn)品，加之草莓音樂(lè)節(jié)明星和明星團(tuán)隊(duì)選擇入住施柏閣酒店，也為酒店群帶來(lái)了大量的粉絲客戶。
當(dāng)網(wǎng)紅城市遇上熱門酒店
長(zhǎng)沙文旅新地標(biāo)涌現(xiàn)
在文旅營(yíng)銷競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈的當(dāng)下，長(zhǎng)沙憑借獨(dú)特文旅資源、多元化的商業(yè)活動(dòng)、領(lǐng)先全國(guó)的娛樂(lè)制造能力，吸引了大量的年輕群體，并走出了一條由網(wǎng)紅變長(zhǎng)紅的高質(zhì)量發(fā)展之路。
從坡子街派出所，到文和友，再到IFS國(guó)金中心等，長(zhǎng)沙總是在不同時(shí)期會(huì)涌現(xiàn)出新的打卡點(diǎn)或理由，長(zhǎng)沙環(huán)球融創(chuàng)施柏閣酒店群也正是網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)這股風(fēng)正盛之下，被吹熱的新晉熱門酒店。
吊燈、旋轉(zhuǎn)樓梯、老式留聲機(jī)、黃包車……酒店以太平街為城市肌理，熟悉的長(zhǎng)沙街巷空間，以及隨處可見(jiàn)的民國(guó)風(fēng)情氛圍，濃厚時(shí)代印記讓住店客人一秒體驗(yàn)“穿越”時(shí)空的樂(lè)趣。
正是這種沉浸式的氛圍感，也讓長(zhǎng)沙環(huán)球融創(chuàng)施柏閣酒店成為社交平臺(tái)的熱門打卡點(diǎn)。
在小紅書平臺(tái)上，有人曬出來(lái)在長(zhǎng)沙環(huán)球融創(chuàng)施柏閣酒店拍攝的民國(guó)風(fēng)婚紗大片，中西復(fù)古風(fēng)的旋轉(zhuǎn)樓梯成了出鏡最高的場(chǎng)景，為了拍出更具沉浸感的氛圍大片，客人往往會(huì)在服飾、妝造上大下功夫；還有的人專為“臭豆腐”湘式網(wǎng)紅下午茶慕名而來(lái)。
緊跟新消費(fèi)趨勢(shì)主動(dòng)出擊，長(zhǎng)沙環(huán)球融創(chuàng)施柏閣酒店群憑借其高品質(zhì)的服務(wù)、出眾的建筑設(shè)計(jì)及符合當(dāng)下年輕人需要的體驗(yàn)和打卡等元素，正在吸引著一眾具有高星消費(fèi)需求的年輕人奔赴而來(lái)。
自2020年華住集團(tuán)全資收購(gòu)德意志酒店集團(tuán)后，施柏閣品牌于2021年正式引入中國(guó)，現(xiàn)由華住集團(tuán)與融創(chuàng)文旅集團(tuán)合資創(chuàng)立的永樂(lè)華住酒店管理有限公司管理。
據(jù)悉，長(zhǎng)沙施柏閣大觀及長(zhǎng)沙融創(chuàng)施柏閣酒店，是施柏閣大觀品牌于中國(guó)市場(chǎng)開業(yè)的第一家酒店，施柏閣品牌在中國(guó)的第二家酒店。
從位置來(lái)看，長(zhǎng)沙環(huán)球融創(chuàng)施柏閣酒店群緊鄰瀏陽(yáng)河下游磨盤洲畔風(fēng)景區(qū)，毗鄰長(zhǎng)沙國(guó)際會(huì)議中心和長(zhǎng)沙國(guó)際會(huì)展中心，是會(huì)展片區(qū)中服務(wù)設(shè)施的重要支柱。
長(zhǎng)沙環(huán)球融創(chuàng)施柏閣酒店天際無(wú)邊泳池
不同奔赴而來(lái)的理由，更是對(duì)長(zhǎng)沙環(huán)球融創(chuàng)施柏閣酒店豐富消費(fèi)者差異化體驗(yàn)創(chuàng)新舉措的認(rèn)可，也進(jìn)一步打開了長(zhǎng)沙年輕人高端消費(fèi)客群的市場(chǎng)，使其在高端市場(chǎng)的領(lǐng)先地位加以鞏固。
談及長(zhǎng)沙環(huán)球融創(chuàng)施柏閣酒店的優(yōu)勢(shì)，酒店總經(jīng)理易芳認(rèn)為，一方面從基本功能來(lái)看，無(wú)論是地理位置，還是酒店配套及設(shè)施方面，長(zhǎng)沙施柏閣酒店都有著極大的優(yōu)勢(shì)。
另一方面，酒店不僅能滿足商旅客人的需求，其獨(dú)具特色的德意志城堡風(fēng)和民國(guó)風(fēng)情完美融合，以及28樓天際無(wú)邊泳池、超4000平方的共享大堂ADD等構(gòu)建出廣受消費(fèi)者青睞與好評(píng)的空間場(chǎng)景與入住體驗(yàn)，更好地迎合了當(dāng)下年輕人個(gè)性化、差異化的趨勢(shì)。
不可忽視的趨勢(shì)是，不斷成長(zhǎng)的年輕人正在加速釋放高端消費(fèi)需求。美團(tuán)方面于近日調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，有1億人不斷成長(zhǎng)的年輕人，將為高星消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)新增量。
作為永樂(lè)華住核心品牌之一，施柏閣酒店自進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)，專注會(huì)議、度假、餐宴，聚焦會(huì)議度假等場(chǎng)景，為中國(guó)超高端酒店行列注入新鮮活力。
目前，施柏閣在中國(guó)市場(chǎng)擁有超過(guò)60個(gè)在營(yíng)及籌建項(xiàng)目，項(xiàng)目分布在各大核心城市及度假目的地城市，除長(zhǎng)沙外，在廣州、桂林、昆明、合肥、南昌、成都、重慶、青島、濟(jì)南等核心城市均有分布。
據(jù)悉，施柏閣品牌將于2024年第三季度迎來(lái)新項(xiàng)目的開業(yè)——坐落于世界自然遺產(chǎn)九寨溝的九寨莊園施柏閣酒店即將盛大開業(yè)，酒店將以德式經(jīng)典與藏式文化的融合體驗(yàn)亮相，迎接九寨旺季。同時(shí)陸續(xù)還將會(huì)在貴州、西安等地迎來(lái)更多新項(xiàng)目的開業(yè)。
九寨莊園施柏閣酒店
此前，永樂(lè)華住CEO梁尚兵公開表示：“施柏閣品牌定位華住集團(tuán)旗下高端商旅休閑度假全服務(wù)酒店品牌，致力于打造適合中國(guó)商旅人士出行體驗(yàn)的產(chǎn)品。”
目前來(lái)看，施柏閣品牌是有底氣的。施柏閣酒店品牌源自德國(guó)，擁有近百年歷史，享譽(yù)歐洲，且以連續(xù)50余年成為達(dá)沃斯官方合作酒店，接待全球政要名流無(wú)數(shù)。
作為最早落地國(guó)內(nèi)市場(chǎng)之一的長(zhǎng)沙環(huán)球融創(chuàng)施柏閣酒店，易芳表示，未來(lái)，長(zhǎng)沙環(huán)球融創(chuàng)施柏閣酒店將繼續(xù)依托長(zhǎng)沙這座網(wǎng)紅城市的旅游和度假優(yōu)勢(shì)，抓住網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)效應(yīng)以及年輕消費(fèi)人群的消費(fèi)習(xí)慣，持續(xù)領(lǐng)跑長(zhǎng)沙旅居市場(chǎng)，推出更多優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，為住客提供卓越的入住體驗(yàn)。
封面圖片：攝圖網(wǎng)
正文供圖：環(huán)球融創(chuàng)施柏閣酒店群和網(wǎng)絡(luò)截圖
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