推薦品牌 | 依貝思達(dá)：以充滿創(chuàng)意和質(zhì)感的飾面板，賦能個(gè)性化設(shè)計(jì)

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舉報(bào) 2024-06-26

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隨著房地產(chǎn)市場(chǎng)進(jìn)入調(diào)整期，中國建筑及裝潢材料行業(yè)也面臨著更大的挑戰(zhàn)。近年，飾面板行業(yè)在經(jīng)歷了一段時(shí)間的高速增長后，正逐漸進(jìn)入調(diào)整期，背后是裝修需求放緩、環(huán)保要求趨嚴(yán)，以及消費(fèi)者需求不斷升級(jí)等影響，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈。在這個(gè)過程中，飾面板企業(yè)該如何打破同質(zhì)化困局，從批量化競(jìng)爭(zhēng)走向高端化競(jìng)爭(zhēng)？
從西南走向世界，成為飾面板的“天花板”家居新范式梳理發(fā)現(xiàn)，2023年我國建筑及裝潢材料類商品零售累計(jì)值達(dá)1569.4億元，同比下降了7.8%，而飾面板行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模也呈現(xiàn)出先揚(yáng)后抑的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

受地產(chǎn)市場(chǎng)和宏觀經(jīng)濟(jì)的影響，飾面板行業(yè)也迎來了調(diào)整期，加上近年人們對(duì)建筑裝飾的品質(zhì)要求越發(fā)提高，飾面板企業(yè)必須不斷創(chuàng)新，提升產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)水平，才能更好適應(yīng)市場(chǎng)變化。在加速分化的市場(chǎng)背景下，飾面板企業(yè)應(yīng)該如何破局？為此，家居新范式特別邀請(qǐng)了成都依貝思達(dá)裝飾材料有限公司（以下簡(jiǎn)稱“依貝思達(dá)”）總經(jīng)理王華平先生接受訪問。這家扎根于西南，成長于世界的飾面板企業(yè)，是如何通過20多年的發(fā)展，成長為“行業(yè)天花板”？其品牌故事又能為大家?guī)砟男﹨⒖迹?/p>

?依貝思達(dá)總經(jīng)理王華平先生

家居新范式梳理發(fā)現(xiàn)，依貝思達(dá)始創(chuàng)于2005年，是一家專業(yè)從事空間裝飾及家居飾面板材研發(fā)、生產(chǎn)、營銷于一體的專業(yè)化高端裝飾材料公司。經(jīng)歷了將近二十年的發(fā)展，依貝思達(dá)在南京、成都建立了自己的飾面板工廠，已經(jīng)成長為中國設(shè)計(jì)師最喜歡的飾面板企業(yè)之一。作為一家扎根于西南的飾面板企業(yè)，王華平先生認(rèn)為依貝思達(dá)也有著非常鮮明的“西部特色”，而思想與思路則決定了企業(yè)的出路。目前來說，國內(nèi)大部分定制家居客戶都集中在上海和江浙地區(qū)，東部地區(qū)的人們思維比較跳躍；相對(duì)來說，西部地區(qū)的人們做事比較踏實(shí)、淳樸，這也造就了東西部飾面板行業(yè)的不同風(fēng)格。
比如西部飾面板市場(chǎng)的鮮明特性就是追求走量，這是因?yàn)槭昵拔鞑康貐^(qū)成品家具的規(guī)模較大，部分飾面板企業(yè)習(xí)慣了做代工生意，思維一時(shí)半會(huì)難以轉(zhuǎn)變過來。但隨著定制家居的普及，如果大家總是一味走量打價(jià)格戰(zhàn)，競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)就會(huì)越來越不明顯。但西部市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)也非常明顯，整個(gè)西部地區(qū)的輻射范圍非常廣，可以輻射到陜西、云南，甚至西藏等，而且國家也很重視西部地區(qū)的發(fā)展，可以說西部市場(chǎng)的發(fā)展?jié)摿κ呛芫薮蟮摹?strong>在王華平先生看來，任何一個(gè)區(qū)域市場(chǎng)都具有多面性，企業(yè)要做的就是“因地制宜”。像西部市場(chǎng)雖然擁有較大的成長空間，近年也有越來越多優(yōu)質(zhì)的、年輕的客群在西南聚居，但行業(yè)過于“同質(zhì)化”始終是一大難題。要在同質(zhì)化產(chǎn)品中“脫穎而出”，就必須實(shí)現(xiàn)“產(chǎn)研創(chuàng)新”和“追求極致”。首先，“產(chǎn)研創(chuàng)新”是依貝思達(dá)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，公司每年都會(huì)為此投入大量的財(cái)力、人力、物力。

因?yàn)橐镭愃歼_(dá)所使用的原材料都是來自意大利、歐洲或者其他發(fā)達(dá)地區(qū)，所以每年都需要去國外進(jìn)行多次開發(fā)，包括參加國外的家居、設(shè)計(jì)展覽等，同時(shí)也需要不斷學(xué)習(xí)、與更多設(shè)計(jì)師溝通來提升審美能力。王華平先生舉了個(gè)例子，有好幾次在國外家居展看到的新花色，依貝思達(dá)已經(jīng)提前開發(fā)了出來，這說明公司的設(shè)計(jì)研發(fā)是與世界前沿相互接軌的。

其次，依貝思達(dá)還在不斷追求產(chǎn)品極致，而這恰好就符合消費(fèi)者對(duì)美好人居的追求，不局限于顏色的追求、還有材質(zhì)上的極致追求。比如在家居裝飾中常被大量使用的“白色”，其實(shí)看起來是一種最簡(jiǎn)單的顏色，但卻也是要求最高的顏色之一。因?yàn)橄M(fèi)者所追求的白色是沒有瑕疵、純凈的感覺，所以不光要注重顏色，還要在原材料方面有講究。依貝思達(dá)能夠做到的，不僅在顏色的均勻度、純度、飽滿度上實(shí)現(xiàn)很好的效果，還能呈現(xiàn)出如嬰兒肌膚般的順滑質(zhì)感，同時(shí)不留手印、耐劃、耐磨等，這就要求制作過程中每個(gè)關(guān)卡都不能出錯(cuò)，才能將一個(gè)顏色開發(fā)到極致。
修煉“內(nèi)在美”，打造大膽有創(chuàng)意的飾面板

在王華平先生看來，追求產(chǎn)品的創(chuàng)新和極致，其實(shí)是由行業(yè)需求所引導(dǎo)的。從誕生開始，依貝思達(dá)就扎根于高端裝飾材料賽道，但目前飾面板行業(yè)中的高端材料還是比較少的，很多號(hào)稱“高端”的產(chǎn)品其實(shí)是“有形無神”。比如很多企業(yè)只做到了外觀好看，卻沒有把“內(nèi)在美”體現(xiàn)出來，這些產(chǎn)品的“美”是不耐看的，也經(jīng)不起使用和融入到家居空間之中。所以到底何謂“高端”，其實(shí)是要聆聽客戶的需求。高端消費(fèi)者想要的產(chǎn)品，不單單是設(shè)計(jì)上的美感，還要注重材質(zhì)、手感以及審美，要從材質(zhì)、細(xì)節(jié)、顏色搭配及工藝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)上體現(xiàn)出格調(diào)，才能打造出有品質(zhì)感的生活空間。王華平先生認(rèn)為，飾面板行業(yè)要整體升級(jí)，就需要不斷修煉“內(nèi)在美”。首先，要用工匠精神去做一款產(chǎn)品，把產(chǎn)品各個(gè)方面都做到極致，考慮如何從內(nèi)到外打造“經(jīng)典產(chǎn)品”，而不只是“過眼云煙”。
其次，要不斷提升產(chǎn)品的研發(fā)體系，而不是一味地注重銷售。比如材料要從環(huán)保升級(jí)到質(zhì)感升級(jí)，這些創(chuàng)新背后就離不開對(duì)研發(fā)的投入。最后，先爭(zhēng)取打造更完美的產(chǎn)品，再來考慮定價(jià)。因?yàn)橐晃兜乜紤]走量，迎合普通消費(fèi)者的需求，是注定做不成高端材料商。材料商要做的是把握流行趨勢(shì)，引領(lǐng)市場(chǎng)需求，而不是在定價(jià)不高的情況下再壓縮成本。隨著市場(chǎng)需求的不斷增長，加速優(yōu)勝劣汰，“留下來的必定是有追求、有定位、有標(biāo)準(zhǔn)的供應(yīng)商”。

發(fā)力設(shè)計(jì)師渠道，搭建消費(fèi)者和廠家之間的“橋梁”

家居新范式了解到，依貝思達(dá)近期與與臺(tái)灣工一設(shè)計(jì)王正行老師達(dá)成了合作。如今，設(shè)計(jì)師已經(jīng)成為了家居行業(yè)中不可或缺的力量。王華平先生認(rèn)為，無論是消費(fèi)者還是家具廠、家居店，大部分都不具備足夠的設(shè)計(jì)能力去營造完整的家居空間，這時(shí)就需要設(shè)計(jì)師通過專業(yè)知識(shí)和豐富經(jīng)驗(yàn)，對(duì)材料進(jìn)行更好的呈現(xiàn)。因此一個(gè)好的設(shè)計(jì)師就起到了至關(guān)重要的作用。既然設(shè)計(jì)師如此重要，企業(yè)也要對(duì)設(shè)計(jì)師渠道進(jìn)行“深耕細(xì)作”，比如依貝思達(dá)會(huì)面向設(shè)計(jì)工作室、裝修公司設(shè)計(jì)師進(jìn)行反向推廣，讓設(shè)計(jì)師成為消費(fèi)者和家具廠之間的橋梁，而依貝思達(dá)則是其中的“粘合劑”。除此之外，依貝思達(dá)也會(huì)積極參與各種展會(huì)，比如去年參加了廣州設(shè)計(jì)周。王華平先生表示，廣州設(shè)計(jì)周屬于中國比較高端的展會(huì)，來參展的客戶許多都是奔著高端材料來的，和公司的產(chǎn)品定位比較匹配。另外，廣州設(shè)計(jì)周也吸引了很多設(shè)計(jì)師來參觀，正好也為依貝思達(dá)提供了跟設(shè)計(jì)師溝通交流的渠道，達(dá)到既合作又雙贏的局面，這也是展會(huì)平臺(tái)能夠給到企業(yè)的賦能。

談及對(duì)廣州設(shè)計(jì)周未來的期許，王華平先生則希望借助展會(huì)渠道吸引更多高質(zhì)量商家、觀眾和設(shè)計(jì)師參與，促進(jìn)業(yè)內(nèi)同行的交流學(xué)習(xí)，飾面板企業(yè)也需要到高端定制企業(yè)、資深設(shè)計(jì)工作室當(dāng)中學(xué)習(xí)，才有機(jī)會(huì)相互合作、共同成長。未來，依貝思達(dá)也會(huì)請(qǐng)更多設(shè)計(jì)大咖來做引領(lǐng)、傳播的動(dòng)作，同時(shí)也會(huì)進(jìn)一步推動(dòng)家居設(shè)計(jì)領(lǐng)域的培訓(xùn)、研學(xué)、觀展等活動(dòng)，繼續(xù)推動(dòng)品牌的高端化發(fā)展，并通過與家具廠、經(jīng)銷商進(jìn)行深度合作，通過貿(mào)易的方式，將國內(nèi)高端裝飾材料推向全球市場(chǎng)。

結(jié)語

對(duì)依貝思達(dá)來說，過去20多年的發(fā)展，是企業(yè)沉淀、積累的階段，必須經(jīng)過這么一個(gè)階段，企業(yè)才能由內(nèi)而外地探索打造經(jīng)典產(chǎn)品的方法，讓產(chǎn)品力逐漸形成企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。而在下一個(gè)十年，依貝思達(dá)則想要走向全球，讓全球各個(gè)國家的高端客戶都能感受國內(nèi)高端建筑材料的美感和質(zhì)感，實(shí)現(xiàn)筑造美好人居的新愿望。對(duì)依貝思達(dá)來說，這是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)，也是一個(gè)很好的引領(lǐng)，只有不斷翻越高山，才能見到最好的日出。

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