電通創意發布《2024中國大健康消費新形態報告》
電通創意發布《2024大健康消費新形態報告：健康多面體 萬物皆可養》。
基于“行業趨勢觀察：全科健康觀察”與“人群聚類分析：5大人群全科健康診斷”兩大維度，本報告洞察并分析2024年中國市場大健康消費者多維復雜的意識行為特征。
作為電通連續17年實施大健康調查的最新發布，我們期望幫助品牌在這間全維大健康營銷“診療所”發現有效的市場溝通方式以及業務增長的突破口。
前往電通官網，或點擊“閱讀原文”下載完整中文版《2024大健康消費新形態報告：健康多面體 萬物皆可“養”》。
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GENERAL HEALTH DIAGNOSIS
全科健康觀察
在《健康中國2030》的方針指導下，國民健康意識和健康水平不斷提升。與此同時，大環境在以前所未有的速度急劇變化著，與不確定共存似乎成為了未來生活的常態。在這樣的時代中，大健康市場也在快速發生更迭。 健康的定義，從身體不生病進一步擴展至包括營養、個護，甚至關乎心理、精神更“大”的健康；消費者，也進化成為需求多維且復雜的健康多面體。
健康邊界不斷消解，健康行為也滲透到日常生活的方方面面。養生這件事，不僅演變至“萬物皆可養”，也讓“頭痛醫頭，腳痛醫腳”的點對點治療產生一定的思維局限性。
中國大健康市場已邁入了“全科健康”的新紀元。
TREND 01
BACK TO BASICS
回歸基本法
越來越少的時間，使得為了健康額外付出努力這件事變得更加困難。不少消費者開始意識到，從日常生活中一點一滴改善健康，反而是最健康本質的養生。
TREND 02
BUILD UP INNER ENERGY
脆皮人修煉“防御盾”
經歷3年疫情，消費者開始意識到抵御疫病及風險的關鍵在于免疫力。病毒有著比人體更快的進化機制，強健自身應對能力，才是實現“百毒不侵”的根本秘訣。
TREND 03
EMBRACE THE TRADITIONAL WISDOM
中式養生哲學復魅
新冠后更強的“治未病”需求不僅讓“老祖宗的智慧”重回大眾視線，也讓傳統中醫獲得了更具創造性的時空重構。
TREND 04
INFORMATION DETOX
信息斷舍離
數字化生活的副作用逐漸顯現，眼部問題升級為了中國大健康消費者首要關注的健康煩惱之一，同時也給精神健康種下了種種隱患。我們看到，一部分健康消費者開始尋求數字斷舍離，試圖把自身還給當下。
TREND 05
EXPLORE ‘NON-MEDICAL’ PRESCRIBING
給自己一劑“社會處方”
“社會處方”意為由全科醫生所開具的、通過運動、讀書、自然、藝術、社交等非藥物干預的方式提供治療的方案。如今一部分消費者，顯然已經掌握了自身身心健康的處方開具權。
TREND 06
STEP BACK TO THE COMFORT ZONE
放自己一馬，才是最好的養生
放下對未來的執念，關注當下，給予身體和情緒充分的關注，未嘗不是一種養生。
5 WELLNESS ARCHETYPES ANALYSIS
五大人群全科健康診斷
為進一步從消費者的角度洞察大健康市場，我們基于觀察到的6大趨勢和本次調查數據，對中國大健康消費者進行了聚類分析，透視5大人群背后特有的健康意識行為傾向性，并提出電通的全科健康處方建議。
如有興趣想了解5大人群具體特征，點擊“閱讀原文”或前往電通官網，下載完整中文版2024大健康消費新形態報告《健康多面體 萬物皆可“養”》。
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電通創意（DENTSU CREATIVE），以商業為本，追求創意的極致。我們以變革式創意（Transformative Creativity）為獨特驅動力，為人、企業和社會創造積極影響。電通創意與電通旗下全球逾145 個市場的媒介和客戶體驗管理專業服務協作，為品牌提供整合增長解決方案。
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電通（dentsu）是全球整合性增長與轉型合作伙伴，于1901年在日本東京創立，目前在超過145個國家和地區開展業務。電通在培育和發展創新方面擁有出色的實績，憑借其全球品牌網絡中的人才，為客戶定制富有影響力的整合增長解決方案。通過整合媒介、客戶體驗管理和創意服務，電通提供全鏈路的體驗轉型 (EX)，在業務轉型 (BX) 思維模式引領下，推動品牌、員工與社會的轉型和可持續發展。
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