我們專訪了“沙雕黃飛紅”的背后團(tuán)隊(duì)，原來沙雕是這樣煉成的
來源：廣告百貨（storead）
作者：潘二蛋
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你聽過黃飛紅麻辣花生嗎？你吃過黃飛紅麻辣花生嗎？接下來你會(huì)知道黃飛紅麻辣花生,并記住和極可能嘗試黃飛紅麻辣花生。這一切的發(fā)生來自下面這支創(chuàng)意廣告
這支創(chuàng)意廣告是由12支短片組成，運(yùn)用的手法十分簡(jiǎn)單，通過不同的對(duì)象反復(fù)論證強(qiáng)化認(rèn)知，從而達(dá)到”人人都愛吃黃飛紅麻辣花生“的洗腦效果。
這讓我不得不聯(lián)想到葉茂中式的沙雕廣告，同樣都具有洗腦的效果，這種確是高級(jí)、可愛、有趣得多，也終于有了一個(gè)可以打臉那些騙自己說”只為效果服務(wù)，不為其它服務(wù)“的沙雕言論。
我們?cè)贀Q個(gè)角度，其實(shí)你會(huì)發(fā)現(xiàn)這就是一個(gè)證言廣告，本質(zhì)上和我們?cè)诘罔F里看到的請(qǐng)了一堆人來說某某某品牌或產(chǎn)品好的戶外廣告，是一個(gè)原型。
但相比起來，顯然這支片子更具創(chuàng)意和傳播力。
因?yàn)樗谧C言的基礎(chǔ)邏輯上，給出了創(chuàng)意的基本法則，顛覆和意外，以及融入了吸血鬼、僵尸、怪獸、外星人等頗具話題性的傳播元素。
我個(gè)人給這支創(chuàng)意廣告打9分，剩下1分（你們也可以在留言說出你們的看法），是對(duì)他們以后作品的期待。
你們一定猜不到這是一家在北京成立還不到半年的廣告公司創(chuàng)意并制作的，而且還在兩個(gè)月以前他們還為輕顏相機(jī)打造了一支情人節(jié)廣告，也頗具風(fēng)格。
他們叫——星期三比較好，一個(gè)不太像公司的廣告公司名。
我這個(gè)人就是喜歡瞎琢磨，曾經(jīng)想為什么星期三比較好，不是周一周二更不是周末呢，后來我琢磨出一個(gè)答案，周一周二上班漫長(zhǎng)，通常情況下過了周三這一周基本上就開始盼周末了，所以周三是一個(gè)臨界點(diǎn)，周三比較好。
后來看到了他們公司的logo，我也基本上明白了，Better Tomorrow明天會(huì)更好。
至于這家公司的創(chuàng)始人及核心成員，低調(diào)的他們并不想做過多的介紹，我只透露一點(diǎn)，他們中幾位核心成員在前一家廣告公司就職期間服務(wù)過6年杜蕾斯等客戶。
這次借著他們的新作品，我們問了他們的創(chuàng)始人幾個(gè)關(guān)于黃飛紅麻辣花生的創(chuàng)意廣告和”星期三比較好“相關(guān)的問題，以下分享給大家。
廣告百貨：一口氣打造了12支創(chuàng)意短片，從創(chuàng)意到執(zhí)行一共花了多長(zhǎng)時(shí)間？最大的挑戰(zhàn)是什么？
星期三比較好：整個(gè)過程非常順暢，從接到BRIEF開始到創(chuàng)意出街，前后只有一個(gè)半月左右的時(shí)間，首先因?yàn)榧追降哪繕?biāo)很明確，黃飛紅之前沒做過任何市場(chǎng)推廣，新的品牌調(diào)研發(fā)現(xiàn)年輕人甚至都不知道黃飛紅，或者說是見過但沒什么印象，所以就是試試跟年輕人做溝通。
其中最大的挑戰(zhàn)就是黃飛紅這個(gè)品牌不像旺旺、衛(wèi)龍、六神那樣是一個(gè)全民認(rèn)知度很高的老牌子，做一些跳出思維之外的創(chuàng)意，即可馬上獲得反響，所以我們?cè)诓呗陨闲枰o黃飛紅制造一個(gè)特殊的品牌印記，找到一種持續(xù)溝通的方式去反復(fù)和消費(fèi)者做長(zhǎng)期溝通。
以下是他們拍怪獸片段的花絮圖
我只想說真的很會(huì)找地方啊哈哈
廣告百貨：我們可以看到整個(gè)創(chuàng)意是為了表達(dá)“黃飛紅麻辣花生太好吃了”，其實(shí)只需要拍6支或9支就夠了，為什么拍了12支，有什么特別的用意嘛？
星期三比較好：像上面說到的我們希望黃飛紅能形成特殊的品牌印記，好玩挺逗的，所以12支只是一個(gè)開始，“連xx都愛吃的花生，黃飛紅麻辣花生。”將是一條主線去長(zhǎng)期衍生，同時(shí)我們也會(huì)和品牌一起做更多新奇好玩的不同嘗試。
這是僵尸片段的僵尸造型
這個(gè)遇到人會(huì)把人嚇個(gè)半死吧
廣告百貨：看到“黃飛紅”花生品牌，大多數(shù)人的第一聯(lián)想一定是武俠宗師黃飛鴻，有沒有考慮過借用“黃飛鴻”IP來進(jìn)行創(chuàng)意表達(dá)？
星期三比較好：嗯。黃飛鴻也在計(jì)劃之中。連xxx都愛吃是沒有任何界限的，就是什么人都愛吃的。這款花生確實(shí)口感上挺不錯(cuò)的，吃了容易停不下來，我們公司已經(jīng)吃完20大箱了。
廣告百貨：如果要打分的話，給你們這個(gè)創(chuàng)意打幾分？你是怎么評(píng)斷一個(gè)創(chuàng)意好還是不好的？
星期三比較好：自己就不打分了吧，這次創(chuàng)意總體我們是很滿意的，執(zhí)行出來的跟計(jì)劃中的差不多，這主要還是品牌方的信任和支持。做了這么長(zhǎng)時(shí)間，我們十分確信任何廣告能做好，甲方的重要性都要遠(yuǎn)大于乙方。
廣告百貨：為什么你們公司會(huì)叫“星期三比較好”這個(gè)看起來不像（廣告）公司的名字？
星期三比較好：我們公司叫星期三比較好，最大的原因就是好奇和好記。很多人都會(huì)問你這個(gè)問題，并且基本能記住我們公司的名字。算是我們對(duì)廣告的一種理解吧。
他們公司的一角
廣告百貨：有沒有想過“星期三比較好”的未來，想打造成一個(gè)什么樣的公司？
星期三比較好：“你們這個(gè)公司名字，不太好，聽起來就做不大。”這是我爸爸對(duì)我們公司名字的評(píng)價(jià)，很準(zhǔn)確。
廣告百貨：你們公司招人嗎？
星期三比較好：我們樓上不招人，但我們樓下居酒屋招人，找服務(wù)員和酒保，接受兼職。
純情商店街的二角
看起來有點(diǎn)純情
好了，終于可以打廣告了。星期三比較好自己還有一家居酒屋叫純情商店街，就在廣告公司的樓下，四月份就開始試營(yíng)業(yè)了。主打能喝美的下菜酒和能吃美的下酒菜。歡迎消費(fèi)。
寂寞的請(qǐng)掃它吧
廣告百貨（個(gè)人微信號(hào)：p2gift）
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