金獎榮耀！無二斬獲2024IAI傳鑒國際廣告獎金獎
6月13日，2024IAI傳鑒國際創(chuàng)意節(jié)暨IAI傳鑒頒獎禮在北京舉行，無二斬獲1金1優(yōu)秀！
獲得金獎的案例是小熊電器《大地食裝秀Ⅱ春日美好正當(dāng)食》，獲得優(yōu)秀獎的案例是溫氏食品《守味人2》。
IAI傳鑒國際廣告獎，是大中華區(qū)知名的綜合性廣告與品牌營銷賽事評選，由中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、中國商務(wù)廣告協(xié)會、IAI國際廣告研究所于2000年創(chuàng)辦，是業(yè)界公認(rèn)的廣告營銷領(lǐng)域中的重量級權(quán)威獎項，每年來自兩岸四地超過千家企業(yè)的3000多作品與案例參與角逐，IAI AWARDS獎項入圍率約為1/3，金獎獲獎比例為1.5%，所有入圍作品與案例均進入《IAI年鑒》。
獲獎案例賞析
小熊電器《大地食裝秀Ⅱ春日美好正當(dāng)食》
2023年春天，小熊電器“大地食裝秀Ⅱ 春日美好正當(dāng)食”系列創(chuàng)意短片踏春上映。以古詩詞為創(chuàng)意原點，將秀場搬到春天龍井茶園、油菜花田、西湖等地。在古人筆下生機勃勃、花開浪漫的春日韻致里，就地取材，復(fù)活古詩詞里的美味佳肴，為用戶帶來6道古詩詞里的獨特春味。相比2022年秋季的“大地食裝秀”所強調(diào)的“豐收”與“成熟”，今年春天秀場還多了一重對“新生”與“希望”的致敬。它呈現(xiàn)的，是一幅萬物新生、綠意盎然的春日圖景；品鑒的，是春筍、春茶等象征著“新生”的食物；表達的，是小熊電器愿與年輕人一道奔赴春日美好的未來愿景。
溫氏食品《守味人2》
2023年1月春節(jié)傳播階段，溫氏食品40周年延續(xù)延續(xù)“守味人”IP，詮釋溫氏的安心源于 40年對味道的守護。作為“守味人”的溫氏和家人，守的不僅是中國人珍惜的年味，更是是年夜飯上帶來的珍貴美味與愛的陪伴。項目上線后，聲量與口碑并存，收獲億級成果， 全網(wǎng)曝光達4.26億+ ，助力導(dǎo)流溫氏在京東年貨節(jié)的站內(nèi)流量，同時成功將“守味人”IP沉淀為品牌資產(chǎn)，為品牌提供長久助力。
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