快手聯(lián)合央視網(wǎng)推出高校籃球爭(zhēng)霸賽，助中國移動(dòng)走進(jìn)年輕用戶心智

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舉報(bào) 2024-06-27

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6月8日-22日，快手聯(lián)合央視網(wǎng)，與中國移動(dòng)動(dòng)感地帶合作推出“青春不設(shè)限·校園YOUNG動(dòng)力”高校籃球爭(zhēng)霸賽，攜手著名體育主持人韓喬生和人氣明星俞灝明、汪東城，以及快手籃球達(dá)人路人王籃球、放松滴阿琪、Air_China徐通，共同打造速度與激情、青春與夢(mèng)想碰撞的籃球盛宴。

活動(dòng)中，青島、重慶的四所高校球隊(duì)迎戰(zhàn)實(shí)力強(qiáng)勁的廠牌球隊(duì)，爭(zhēng)奪冠軍榮耀。依托快手線上“直播+短視頻+全域曝光”和線下“賽事+戶外投放”的聯(lián)動(dòng)玩法，本次活動(dòng)讓更多年輕人沉浸在籃球狂潮中。截至6月25日，項(xiàng)目總曝光已超過16億，直播累計(jì)觀看人次超1.35億，項(xiàng)目短視頻總播放量超過5000萬，助力中國移動(dòng)動(dòng)感地帶高效精準(zhǔn)抓住年輕用戶心智，全面提升品牌在年輕人群體中的影響力與好感度。

活動(dòng)矩陣式創(chuàng)意玩法，點(diǎn)燃全民籃球盛宴烽火

本次活動(dòng)由快手、央視網(wǎng)、中國移動(dòng)聯(lián)合發(fā)起，在巴黎奧運(yùn)會(huì)前夕，圍繞全民運(yùn)動(dòng)，打造籃球賽事盛宴，充分覆蓋高校人群，在推動(dòng)群眾體育發(fā)展的同時(shí)，也借勢(shì)熱點(diǎn)營(yíng)銷議題，助力中國移動(dòng)動(dòng)感地帶在年輕群體中樹立品牌形象，提升品牌忠誠度。

嘉賓矩陣覆蓋從國民體育名嘴到人氣明星嘉賓，再到快手原生籃球達(dá)人，為活動(dòng)快速拉動(dòng)全民關(guān)注和話題度。作為快手磁力引擎聚焦品牌直播間整合營(yíng)銷的創(chuàng)新IP，“超有意思直播間”在形式、內(nèi)容、主播、場(chǎng)景、資源等方面，以更好玩、更有趣的模式，為品牌進(jìn)行價(jià)值賦能。

活動(dòng)期間，人氣明星俞灝明、汪東城在快手發(fā)布賽事預(yù)熱應(yīng)援視頻，在號(hào)召大家一起觀賽的同時(shí)，還大秀高超球技，瞬間點(diǎn)燃粉絲熱情。而著名體育解說員韓喬生，以及快手籃球達(dá)人路人王籃球、放松滴阿琪、Air_China徐通，不僅在線上助陣，更是親臨線下賽事現(xiàn)場(chǎng)，展開球技PK、比賽點(diǎn)評(píng)、趣味投籃等深度互動(dòng)，讓體育精神燃爆全場(chǎng)。

豐富的創(chuàng)意玩法矩陣布局，從專業(yè)籃球?qū)沟饺の痘@球互動(dòng)，打造現(xiàn)場(chǎng)激烈氛圍，讓每一位熱愛運(yùn)動(dòng)的年輕人參與其中。快手一連帶來5場(chǎng)激烈的3V3籃球賽事，青島電影學(xué)院、中國石油大學(xué)（華東）、重慶郵電大學(xué)、重慶大學(xué)四所高校球隊(duì)與廠牌球隊(duì)上演精彩對(duì)決，并通過央視網(wǎng)快手號(hào)及官網(wǎng)、YOUNG視頻快手號(hào)、超寵粉的快手品牌君等多平臺(tái)、多賬號(hào)直播。

除了直播，快手、中國移動(dòng)還聯(lián)合發(fā)起短視頻話題#動(dòng)感高校青春不設(shè)限，吸引更多用戶關(guān)注賽事、參與互動(dòng)，一起為比賽和球員助威，并加入運(yùn)動(dòng)行列中。截至6月25日，#動(dòng)感高校青春不設(shè)限話題在快手的播放量超8.7億。

快手還提供站內(nèi)外曝光資源矩陣，全面整合線上線下資源，真正實(shí)現(xiàn)全民熱議、活動(dòng)出圈的效果。快手線上利用活動(dòng)專題頁、央視網(wǎng)及快手官方賬號(hào)矩陣、熱門活動(dòng)彈窗、直播廣場(chǎng)banner等站內(nèi)資源制造關(guān)注，引導(dǎo)用戶為自己熱愛的球員投票；站外通過央視網(wǎng)體育官網(wǎng)和視頻號(hào)、虎符視頻微博等平臺(tái)，以及重慶熱門地標(biāo)戶外大屏、賽事高校宣推等資源整合，全方位引爆活動(dòng)聲量，助力中國移動(dòng)動(dòng)感地帶快速滲透更廣泛的用戶人群，高效沉淀用戶資產(chǎn)。

快手聯(lián)合品牌全面融入特色場(chǎng)景，共創(chuàng)年輕化體驗(yàn)

快手平臺(tái)利用創(chuàng)新IP“超有意思直播間”所具有的廣泛用戶基礎(chǔ)，此次為中國移動(dòng)品牌搭建了一個(gè)與年輕群體最直接、最具特色的溝通橋梁，也助其建立起與目標(biāo)用戶人群的深度溝通，真正讓品牌躍入人海。

品牌塑造方面，快手聚焦極具全民熱度且深受年輕人喜愛的運(yùn)動(dòng)話題，以及大學(xué)校園這一年輕人聚集地，充分結(jié)合奧運(yùn)熱點(diǎn)，打造高校籃球賽特色化運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景，通過創(chuàng)意十足的整合營(yíng)銷項(xiàng)目，為品牌打開年輕用戶心智，也讓更多年輕人參與到體育運(yùn)動(dòng)中來。

在線下，活動(dòng)吸引近千名學(xué)生線下觀賽，打造南北高校球技爭(zhēng)霸巔峰對(duì)決，幫助中國移動(dòng)精準(zhǔn)找到目標(biāo)人群。通過口播、訪談植入、內(nèi)容植入等多重方式，助力中國移動(dòng)透?jìng)髌放评砟睿嵘a(chǎn)品種草力和轉(zhuǎn)化力。

尤其是在內(nèi)容方面，快手將品牌利益點(diǎn)與熱點(diǎn)完美融合，有效增強(qiáng)用戶記憶點(diǎn)與好感度。例如，汪東城在活動(dòng)視頻中，一秒切換運(yùn)動(dòng)和工作狀態(tài)，由此植入中國移動(dòng)云手機(jī)產(chǎn)品。“工作、娛樂、生活多重分身，隨時(shí)切換。有了它，一個(gè)人就是一個(gè)隊(duì)伍。”汪東城全面分享云手機(jī)的云端存儲(chǔ)不占內(nèi)存、跨系統(tǒng)賬號(hào)操作、每個(gè)月30G流量等產(chǎn)品亮點(diǎn)。

最扣人心弦的決賽直播中，快手還深度植入中國移動(dòng)“移動(dòng)優(yōu)選”手機(jī)以舊換新服務(wù)。“這也符合我們綠色奧運(yùn)的理念。”韓喬生在直播中表示，小到以舊換新，大到綠色奧運(yùn)，在便利生活的同時(shí)，也助力了綠色發(fā)展，每個(gè)人都應(yīng)該積極參與到綠色生活中。

運(yùn)動(dòng)在快手，國民級(jí)平臺(tái)讓賽事體育熱情持續(xù)燃燒

值得一提的是，在活動(dòng)出圈背后，除了快手的創(chuàng)意與資源加持外，還與平臺(tái)生態(tài)優(yōu)勢(shì)息息相關(guān)。一方面，快手聚集了海量Z世代年輕用戶。2022年快手成年95后用戶占比23%，大于全網(wǎng)17.5%的平均水平。另一方面，快手平臺(tái)群眾體育氛圍濃厚。2023年，快手體育核心興趣人群近2億，月消費(fèi)體育內(nèi)容的用戶達(dá)5.2億，直播群眾體育賽事超1400場(chǎng)次。

當(dāng)前，與年輕人建立起深度溝通已成為越來越多品牌的營(yíng)銷訴求。憑借創(chuàng)新營(yíng)銷理念與強(qiáng)大用戶基礎(chǔ)，快手為中國移動(dòng)等品牌搭建起了和年輕消費(fèi)者的互動(dòng)交流場(chǎng)，滿足了品牌聲量爆發(fā)、深度種草、心智強(qiáng)化等多元營(yíng)銷需求。

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