今夏果咖爆火，新“續命水”混戰
據時趣洞察引擎?平臺數據顯示，今年以來，在所有咖啡品類中，常規的拿鐵、美式等都有較大幅退熱。與之相反，果咖雖然占比不太高，但熱度飆升了275%以上。
時趣洞察引擎-咖啡品類分布及熱度趨勢
消費者怎么看果咖？大眾普遍認為果咖口感豐富、清爽，適合夏天、性價比高、顏值高。果咖的受眾人群以95后、00后為主，地域上以北京、上海、重慶、廣州、天津等城市居多。
時趣洞察引擎-用戶對果咖的正向評價
哪些品牌在做果咖？今年以來，庫迪、瑞幸、星巴克、Nowwa等眾多品牌都推出了果咖產品。其中，庫迪遙遙領先，占據了80%以上的果咖聲量。位列第二的瑞幸雖然聲量比庫迪低很多，但是爆文數達到16篇，爆文率表現優異。
時趣洞察引擎-果咖最熱品牌及爆文量
庫迪是怎樣賣果咖的？6月以來，庫迪開啟夏日果咖季，主打兩個特色：一是全場9.9元不限量、不限品，二是可以任選咖啡濃度。結合代言人王一博的新品宣傳片及0元試飲券，獲得了眾多網友關注。
庫迪今年有多重視果咖？從其品類布局就能一目了然。今年以來，庫迪果咖品類的內容量占比超過了20%，已超過美式咖啡，內容環比更是暴增了1897%以上。
時趣洞察引擎-庫迪品類布局
庫迪新品果咖，用戶買賬嗎？可以看到，6月以來，庫迪正面內容數上升了3.77%，正面評價包括顏值清新、VC滿滿、對聯名滿意等。品牌負面共1429條，環比上期大幅降低了50%以上，負面內容主要圍繞店里服務不好、橙C難喝、質疑庫迪會提前結束9.9元活動，相關負面話題還有品牌回應網友質疑庫迪大量門店關閉、割加盟商韭菜等。
時趣洞察引擎-庫迪負面內容及相關話題
除了庫迪，其他咖啡品牌都是怎樣賣果咖的？在洞察引擎平臺可以看到，瑞幸今夏推出了西梅美式等新品；星巴克聯合騰訊QQ推出黃臉冰杯，上新菠蘿檸力生咖、GoldenDrink淡金生咖等新品；Nowwa推出了噸噸桶玫瑰粉荔美式等新品，并和旅行青蛙、花亦山、小馬寶莉等做了聯名宣傳。
各家都是怎樣宣傳自家果咖產品的呢？庫迪主要通過微博上“百萬大咖有獎測評”活動及王一博的助力獲得高關注度，而其他幾個品牌主要靠博主體驗新品的小紅書、抖音內容帶來高熱度。
時趣洞察引擎AIGC報告-各品牌最熱果咖內容
在媒介布局上也能清晰看出，庫迪在宣傳果咖產品時，微博內容占比非常大，小紅書和抖音平臺內容量占比較低。
時趣洞察引擎AIGC報告-各平臺布局對比
各家果咖都給用戶留下了哪些印象？可以看到，星巴克的果咖在用戶心中是顏值擔當，在性價比、口感及清爽度上，瑞幸的果咖都更勝一籌。
時趣洞察引擎AIGC報告-果咖賣點對比咖啡行業正處于激烈競爭、深度進化階段。庫迪緊追瑞幸，以“果咖季”開啟今夏咖啡大戰；瑞幸去年銷售額首超星巴克，但也面臨業績下滑；星巴克傾力打造高品質咖啡和社交體驗空間；Nowwa瘋狂聯名，玩轉年輕人最愛的噸噸桶；幸運咖則把整個行業卷入6塊6時代……
更多行業的品牌、品類、單品、營銷活動及消費者洞察數據，品牌方可登錄時趣洞察引擎官網聯系客服。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）