TCL × 慶余年2，贏麻了！
今年5月，《慶余年2》強(qiáng)勢(shì)開播，連續(xù)18天全國(guó)全部頻道實(shí)時(shí)收視率破歷史新高，狂攬全網(wǎng)熱搜8657+，一路爆火，以超高的收視率加冕“劇王”稱號(hào)。
TCL作為特約合作伙伴身份，以「在一起 慶余年」為主題，在劇播周期最大化傳播身份價(jià)值，上演了一場(chǎng)向科技致敬的狂歡：攜手騰訊，與京東合作，鏈接影響力媒體……通過(guò)一系列與影視IP深度聯(lián)動(dòng)的內(nèi)容創(chuàng)意，布局多矩陣多渠道的整合營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)全周期的聲量擴(kuò)大，為品牌贏得價(jià)值增長(zhǎng)，帶來(lái)強(qiáng)烈的溢出。
劇中“全”覆蓋，劇外“熱”傳播，TCL將特約合作伙伴身份勢(shì)能“無(wú)限放大”
眾所周知，慶余年在騰訊平臺(tái)播出，五年回歸后也特別推出《慶余年特別版》，TCL則在期間布局了5季的片頭標(biāo)版，另外，騰訊也為TCL定制定檔海報(bào)、倒計(jì)時(shí)視頻等，放大TCL特約合作伙伴身份占位，把消費(fèi)者的期待值拉滿。
在劇集播出的5月16日至6月4日全周期里，TCL還深度解鎖IP聯(lián)動(dòng)多樣玩法，三招營(yíng)銷動(dòng)作順勢(shì)而下，既與慶余年的劇友們一起追劇廣博好感，又為品牌合作伙伴的身份積累勢(shì)能。
首先，占位借勢(shì)：與劇集共慶，劇中多點(diǎn)位布局廣告位，提高線上資源能見度。
在《慶余年2》的影視劇情中，片頭標(biāo)版、暫停靜態(tài)頁(yè)面、以及貼合高光劇情定制出現(xiàn)的如意貼……均可見TCL的身影。研究表明，看劇時(shí)人注意力更加專注，在沉浸式追劇的環(huán)境之下，廣告的露出，會(huì)讓觀眾在潛意識(shí)里接收信息，TCL在劇情曝光度加持下，就順勢(shì)提高了品牌記憶度。
另外，跟隨《慶余年2》的劇情發(fā)展，TCL也會(huì)適時(shí)結(jié)合產(chǎn)品播出創(chuàng)意中插，比如王啟年最愛的黃金在栩栩如生的TCL大屏里活現(xiàn)，就挑起觀眾的興趣。
看劇休息一下的間隙，觀眾代入到角色中，在深度敘事中一邊開腦洞，一邊“移情”到對(duì)品牌的了解中，劇情資源的高能見度，自然也推動(dòng)著觀眾轉(zhuǎn)化成TCL的用戶客群。
其次，布場(chǎng)造勢(shì)：多方聯(lián)動(dòng)收割I(lǐng)P溢出的傳播資源，擴(kuò)大人流觸達(dá)量。
在劇情場(chǎng)內(nèi)的資源借勢(shì)之外，外場(chǎng)布局上，TCL也做到穩(wěn)抓時(shí)效，常更常新。
利用TCL官方賬號(hào)多平臺(tái)聯(lián)動(dòng)，如八倍鏡追劇等更新劇集及品牌的相關(guān)內(nèi)容，將社交熱點(diǎn)和產(chǎn)品獨(dú)特賣點(diǎn)有機(jī)結(jié)合，獲得消費(fèi)者追捧，發(fā)揮科技想象力，觸達(dá)多維度用戶，打造了品牌聲勢(shì)。
期間，TCL還通過(guò)趣味故事情節(jié)表達(dá)與Q版人物演繹，結(jié)合故事情節(jié)傳遞TCL產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)，帶動(dòng)更多用戶參與到交流中，構(gòu)建起品牌的用戶心智。
另一方面，線下場(chǎng)的矩陣布局上，TCL還特別舉辦西安發(fā)布會(huì)專場(chǎng)，現(xiàn)場(chǎng)將品牌權(quán)益全方位露出，讓用戶在線下真實(shí)體驗(yàn)到TCL宗師的影音產(chǎn)品，也加深對(duì)品牌的認(rèn)可。
同時(shí)，覆蓋五大核心城市機(jī)場(chǎng)樞紐，TCL以戶外媒介聚焦線下大流量陣地，拓展用戶觸及面，打造線上線下心智閉環(huán)，也實(shí)現(xiàn)IP聯(lián)動(dòng)資源的全面收割。
最后，以social用勢(shì)：借話題二次曝光將勢(shì)能復(fù)用，撬動(dòng)傳播的波輪效應(yīng)。
《慶余年2》播出期間，刷朋友圈的你一定也注意到了，TCL在其中的廣告投放，而微信高社交屬性帶來(lái)的高曝光率，也幫助TCL將與影視的合作轉(zhuǎn)化成點(diǎn)擊率，助推品牌沉淀更多用戶群體。
除此之外，TCL還聯(lián)合KOL/KOC進(jìn)行口碑矩陣打造，實(shí)現(xiàn)追劇期高曝光二次傳播：一方面借其參與物料傳播擴(kuò)散與官方物料討論解讀，聚合影響力，促使觀眾與TCL形成情感共振與價(jià)值認(rèn)可；另一方面則是預(yù)埋自然熱搜，提高資源能見度，帶動(dòng)用戶參與交流，實(shí)現(xiàn)品牌與劇集之間的溝通和雙贏。
通過(guò)公眾觸點(diǎn)的捕捉與鋪陳，結(jié)合社交情緒關(guān)注點(diǎn)，TCL借social打法創(chuàng)新了影視合作的推廣形式，撬動(dòng)起社媒平臺(tái)等傳播勢(shì)能，像漣漪般在社交圈層外泛起了更大范圍的余熱，亦展現(xiàn)出TCL多方整合與勢(shì)能復(fù)用的能力。
角色秒變推薦官，京東618里種草，TCL以裂變式的“瘋傳”賦能銷售增量
品牌營(yíng)銷的最終目的，指向的是貨品售賣，此次與《慶余年2》的聯(lián)動(dòng)，TCL還在劇播后期銜接618開門紅熱度，聯(lián)手京東跨平臺(tái)破圈，將產(chǎn)品激活，借勢(shì)流量IP達(dá)成品效合一。
其一，鏈接影視借勢(shì)：讓產(chǎn)品在創(chuàng)意內(nèi)容里趣味種草。
TCL邀請(qǐng)慶余年中王啟年的扮演者田雨化身為「好物種草官」，拍攝《王大人的秘密“5”器》，就將王大人的“精明”，轉(zhuǎn)化成科技產(chǎn)品的品質(zhì)衡量，引出「TCL好科技，10秒足夠說(shuō)清楚」的創(chuàng)意理念。
目前很多人看夠了冗長(zhǎng)廣告，這次TCL則主打一個(gè)用時(shí)最短還講清楚講好玩兒，將產(chǎn)品賣點(diǎn)巧妙融入，也難怪評(píng)論區(qū)都在表示被穿越劇情的創(chuàng)意逗樂(lè)之余，也感知到TCL的產(chǎn)品質(zhì)量絕對(duì)杠杠滴。
其二，鋪全域陣地造勢(shì)：京東資源全矩陣集聚覆蓋，為品牌增強(qiáng)曝光。
正巧劇播出后趕上了618，TCL與京東的這波合作也十分給力——先是京東旗下多官方全矩陣賬號(hào)上線創(chuàng)意視頻；再之后是京東站內(nèi)，在店鋪首頁(yè)、會(huì)場(chǎng)主位上線、618大促專題頁(yè)、慶余年專題頁(yè)等同步宣發(fā)聯(lián)動(dòng)視頻，為TCL產(chǎn)品背書；還有京東開屏等上線資源，也同期推出TCL資訊，整合形成強(qiáng)曝光。
總之，從《慶余年2》劇播到開門紅至618，TCL與京東將IP層層滲透，玩法不斷，營(yíng)造出獨(dú)樹一幟的新科技新國(guó)貨主線條。
其三，引爆傳播用勢(shì)：多渠道投放，全網(wǎng)互動(dòng)實(shí)現(xiàn)病毒式推廣。
最后，朋友圈廣告投放、微博發(fā)起熱門話題#跟著王啟年玩轉(zhuǎn)好科技#占領(lǐng)熱搜、抖音發(fā)起全民任務(wù)……TCL也通過(guò)多渠道組合引流，推動(dòng)用戶參與互動(dòng)，以此觸達(dá)更多圈層，與此同時(shí)布局線下梯媒，精準(zhǔn)流觸人群，實(shí)現(xiàn)品牌信息高傳播。
經(jīng)此一戰(zhàn)，如何借勢(shì)、造勢(shì)、再到用勢(shì)，TCL是妥妥玩轉(zhuǎn)，在整合創(chuàng)意營(yíng)銷的同時(shí)，還成功造起電商渠道的二次熱度，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)銷售賦能，不僅為品牌沉淀更多用戶，也提升了TCL的科技品牌感知。
記錄真實(shí)故事，匯聚溫情時(shí)刻，TCL陪伴追劇詮釋美好，沉淀品牌溫度
除了與IP聯(lián)動(dòng)的營(yíng)銷執(zhí)行之外，TCL還攜手「紅秀GRAZIA」與佟夢(mèng)實(shí)即慶余年2中五竹扮演者，分享自己在角色演繹與人生道路上不斷突破、提煉、升華的成長(zhǎng)。
而從第一部五竹冰冷的角色定位，再到第二部有更多感性因子加入的演員體驗(yàn)，TCL也基于此真實(shí)經(jīng)歷對(duì)話佟夢(mèng)實(shí)，與之共同探討：人工智能時(shí)代的當(dāng)下，AI與人如何找到共存的中間值與平衡點(diǎn)。
另外，TCL也與影響力媒體南方周末展開合作，基于用戶真實(shí)生活的洞察，傾情打造了三組溫情故事，以情感鏈接與價(jià)值共創(chuàng)，發(fā)揮品牌營(yíng)銷的長(zhǎng)尾效應(yīng)。
影片發(fā)布時(shí)間，正值6月10日端午佳節(jié)，觀眾看著故事中家庭關(guān)系與紐帶發(fā)生的日常，會(huì)自然地聯(lián)想到正在感受的生活與對(duì)“在一起”的美好有共情，而這期間，TCL將產(chǎn)品功能落到每個(gè)生活的方方面面中，讓觀眾感知產(chǎn)品接收到品牌的溫情，也進(jìn)而有了好感。
另外，《慶余年2》的核心思想意在傳遞“人物情感在源于家庭、社區(qū)或者信任關(guān)系中，趨于一個(gè)平等、公平、追求美好且近乎理想的世界，是對(duì)于余年美好的期盼”，影片中嵌入《慶余年2》的小彩蛋，在價(jià)值導(dǎo)向上也與TCL想倡導(dǎo)的“在一起”的主題概念交相呼應(yīng)。
由此，與媒體的合作，為TCL面向用戶做傳播，增添了新的視角——從劇情到生活，營(yíng)造出“真實(shí)感”；也傳達(dá)出品牌的理念和價(jià)值觀，體現(xiàn)出TCL的人文情懷與溫度，讓消費(fèi)者更加信任與認(rèn)可品牌。
科技共慶 余年生生，TCL持續(xù)構(gòu)建著科技向善的品牌底色
《慶余年2》是一部將現(xiàn)代科技融入傳統(tǒng)文化的藝術(shù)影視作品，也展現(xiàn)了不拘一格的科幻想象力，讓人們邂逅科技與社會(huì)發(fā)展的另一種可能。
此次攜手《慶余年第二季》IP整合營(yíng)銷傳播，無(wú)疑就拓展了TCL在品牌科技的表達(dá)邊界，攜手共同描繪出的共生、共榮的世界，也彰顯著TCL用余年共筑美好的品牌溫度與堅(jiān)定科技向善的品牌理念。
而與影視IP跨界合作打造整合娛樂(lè)營(yíng)銷，TCL已經(jīng)不是第一次，卻總能讓我們看到其做足內(nèi)容深度聯(lián)動(dòng)賦能品牌長(zhǎng)期發(fā)展的精彩出圈，可謂是行業(yè)里勇于創(chuàng)新，敢向山行的先行者。
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